川观新闻评论员　余姝满

从“多彩贵州”到“七彩云南”，习近平总书记走进一寨一城，都提到了一个命题——文旅融合。

在贵州黎平县肇兴侗寨，习近平总书记叮嘱，“吊脚楼、古寨、非遗乐器、侗族大歌、蜡染工艺，这些民族的特色，要传承好弘扬好，在文旅融合中更好彰显它的光彩。”

在云南丽江古城，习近平总书记强调，“丽江有美丽风光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一条持续健康的文旅发展之路。”

文化旅游业在“文”也在“旅”，这一综合性产业是拉动经济发展的重要动力。从提出“人文经济学”的重大命题，到今年全国两会期间进一步强调“以文化赋能经济社会发展”，再到此次云南考察进一步指出“文旅融合促进了经济发展”……对于文化和经济发展的互促互进，习近平总书记有着深刻的思考。

从“文化和经济”的视角出发，不难理解文旅融合发展既强调经济属性，也注重文化内涵。但从实践来看，在文旅融合过程中，仍存在一些问题。有的地方对地域文化挖掘不深入，旅游产品缺乏独特性、竞争力；有的地方在开发过程中忽视了对文化的保护和传承，商业气息太浓、文化味道太淡；有的地方则不顾自身文化特色，盲目跟风，某个地方、某种产品火了，迅速“复制粘贴”，最后也只是“昙花一现”的结局。不少游客有这样的体验：旅游目的地时常“撞脸”，逛着一样的商业街区、吃着一样的小吃、买着一样的小商品、玩着一样的旅游项目。

随着文旅消费升级，如今，游客们不再停留于“走马观花”式的到此一游打个卡，而是更加追求“下马观花”的深度体验；不再只满足于“看见”好风景，而是更多地想要“遇见”好故事。游客更加注重的独特体验、别样生活，都需要文化的“浇灌”。文化特色的凸显度、辨识度，与文旅融合竞争力愈加紧密地联系在一起。如何挖掘和提升旅游“文化味”，成为一道文旅融合发展不可回避的“考题”。

与其卷同款，不如造“限量款”。“限量款”是有稀缺性的，各地都有独特的地域文化，这是文旅融合的宝贵资源。一键“复制粘贴”来得快，但是“强扭的瓜”不甜，文旅发展扎根于本土，生根于文化特色，深入挖掘、用心呵护，自然结出的果实，才有活力、有特色、有生命力。

每个地方都有自己的地方性，深入挖掘地方文化特色，并非只是简单挖一挖、掘一掘。如何在守“正”的基础上进行创造性转化、创新性发展，并将其落地为游客们现场的体验、多种形式的消费产品，是一个不小的挑战。有的地方努力寻找传统文化和现代生活的交汇点，有的地方借助新潮的玩法、丰富的民俗、个性的文创，有的地方运用上了新技术新手段，这些都可以让历史故事、传统文化更加可感可知。

文旅融合不等于简单的业态叠加，而是文化底蕴、旅游体验、人文情怀等诸多要素的有机整合。诚然，文旅融合还有很长的路要走，但不可小觑“文化赋能”，把文化软实力融进文旅产业中，将孕育文旅深度融合发展的春色满园，成为推动高质量发展的硬实力。

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