川观新闻评论员 周明华
全国两会刚落幕，习近平总书记便前往贵州、云南考察，“文旅”二字被频频提及。在贵州黎平县肇兴侗寨，总书记深入了解发展情况，强调要深化文旅体融合，丰富旅游业态；在云南丽江古城，他仔细察看古城保护，叮嘱当地走出一条持续健康的文旅发展之路。期间，总书记进一步阐释推动文旅高质量发展的方法论：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”
不必讳言，部分地区的文旅产业在发展进程中，似乎陷入同质化泥沼，逐渐失去了独属于自身的特色魅力。一些所谓的古城古镇，入目皆是如出一辙的银饰店、姜糖铺，还有风格相似的客栈，千店一面，毫无新意，尽显单调乏味。也难怪有文旅局长会自我调侃，将古镇戏称为“连锁快餐店”。这般过度商业化开发或许能在短时间内打造出“网红爆款”，但长远来看，实则是对文化元气的直接损耗。
何谓“人无我有”？我国民族文化多姿多彩，各民族优秀传统文化都是中华文化的组成部分，这正是文旅发展的宝贵财富与独特优势。实现“人无我有”，要深入挖掘在地的民族特色文化，将这些特色妥善保护、传承，并创新转化为文旅产品与体验项目，让游客领略到别处难寻的风情，如此才能在文旅赛道上崭露头角。
“饭养身，歌养心”，黔东南侗族大歌表演者用喉音、鼻音、唇齿音交织出和谐美妙的声浪，这正是“人无我有”的文旅资源体现；《哪吒》系列电影也可以说是文旅融合和放大“人无我有”的经典范例。影片将传统文化元素与现代影视技术精妙融合，让古老的哪吒形象重焕生机，吸引无数观众走进影院，进而引发大众对相关旅游景点的浓厚兴趣；苏州博物馆巧用现代线条勾勒古典园林魂魄，敦煌壁画借助数字技术重现飞天神韵……这些创新实践彰显出文化基因强大的生命力，将隐匿于历史深处、民间角落的特色文化发掘出来，精心雕琢，凸显“人无我有”，无疑这是破解文旅同质化困局的关键密钥。
站在文旅发展的关键节点，我们需要构建独属自身的文化基因库。这个基因库并非静态的陈列空间，而是充满生机、持续迭代的生态体系。以蜀绣为例，在传承数百年精湛针法的根基之上，融入现代时尚元素与创新材质应用，将蜀绣与新型环保面料结合，设计出兼具实用与艺术价值的服饰、家居用品等；借助3D打印技术辅助复杂图案绘制，优化针法布局，让细腻精美的蜀绣艺术突破传统框架，在新时代绽放全新魅力。当蜀绣绣娘以五彩丝线在绸缎上穿梭，精心绣出灵动鲜活的大熊猫、娇艳欲滴的芙蓉时，我们不难发现，真正的文化IP并非源自花哨的商业策划，而是深深镌刻在祖祖辈辈口传心授的针法技艺与审美意趣里。
留住独特的文化因子，强化“人无我有”的特质，运用现代传播方式讲述文化故事，借助数字科技激活沉睡记忆，如此一来，那些独特文化特质，方能在全球文旅浪潮中奏响与众不同的乐章。
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保留特色，创新表达，让传统文化在新时代焕发新活力，说的太好了
文旅发展确实需要有自己的特色，不能只追求短期效益，失去长远的魅力。
值得每个文旅开发者深思。
深度挖掘本地文化，将之与现代元素结合，确实是打造特色文旅的妙招
同质化现象真该引起重视，每个地方的文化都是独一无二的，应该珍惜并展现。