川观新闻记者 丛雨萌

据中国演出行业协会最新数据，截至2024年底，5000人以上的大型演出中，演唱会场次与2023年同比增长49.90%，万人以上的演唱会场次同比增长84.37%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。四川的成绩同样引人注目。成都市文化广电旅游局数据显示，2024年，成都共举办演出超过2万场，同比增长67.1%；在众多演出中，音乐演出达到5810余场，票房收入约16.93亿元，同比增长27.71%，整体消费带动达到63.5亿元。

从林俊杰成都连唱两场“一票难求”，到李宗盛、张信哲、赵传等实力唱将的“怀旧特别场”引发全网泪目，再到成都LMF音乐节落地西博城，两日客流破5万……演唱会不仅是娱乐消费，更成为年轻人情感宣泄、城市文化软实力较量的重要载体。当“看演唱会”从娱乐升级为生活方式，观众究竟为什么买单？四川如何从“流量入口”转型为“文化新磁场”？

情怀与流行“双轨并行”

消费链条延伸：“演唱会+”生态成型

“60后”与“00后”坐在场馆内，共同寻找青春的气息，对于2024年的成都人来说并不稀奇。这一年，有不少中老年人解锁了“演唱会”，拉着家人的手一起，与青春偶像面对面大合唱；对于年轻人来说，帮爸妈抢票已经不再是什么稀罕事。刘德华、李宗盛、赵传、崔健、谭咏麟……在成都，父母们总是能找到自己的“爱豆”，并准确下达抢票任务给子女，而子女也乐得将原本的“追星行为”化为“家庭活动”，与老一辈共享天伦。情怀，是这一年演唱会最突出的关键词。

除情怀之外，成都演唱会市场的实力依旧不容小觑。2024年，李宗盛、林俊杰、刘德华、张信哲、张靓颖、谭咏麟、崔健、赵传、杨千嬅、凤凰传奇、李宇春、张韶涵等歌手陆续在成都开唱；仅仅在12月，就有张靓颖、王铮亮、窦靖童、彭佳慧、GAI、崔健、谭晶、赵传等一众歌手在成都举办演唱会。

近年来，成都成为众多大型演唱会的热门举办地，较强的市场消费能力是市场青睐的一大要点。据国家统计局四川调查总队居民收支调查处处长石文格介绍，2024年，四川省居民人均教育文化娱乐消费支出2736元，比上年增长13.1%。

政策创新体系是四川演艺市场向上发展的敲门砖。2024年12月30日，成都市文化广电旅游局发布《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》（简称《措施》），对演出经纪机构、年度举办营业性演出活动票房、演出票务公司等部分均有不同程度的奖励机制，并下发准确政策支持领军音乐人（团队）设立个人工作室（音乐企业）、支持市场主体引进国际顶级院团和艺人来蓉演出。

“旅游也是看演出的一部分，整个城市的风土人情都是这场演出送我的礼物……”社交平台上，关于“跟着演出去旅行”的讨论热度居高不下，其背后折射出的正是“体验经济”“情绪价值”等旅游消费需求的集中释放。跨城观演关联交通、酒店、餐饮、旅游景区等多链条、多环节，周末跟着演唱会来旅行已经成为不少歌迷们的首选。来自西安的刘先生2024年看了近10场演唱会，除了收获歌声回忆外，他还热衷于打卡各地博物馆，了解当地历史文化。四川积极拥抱观众需求，《措施》明确，支持5000人以上的大型营业性演出活动举办前2天至后2天期间，观众可凭演出门票实名免费参观成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都自然博物馆、成都永陵博物馆，免预约参观成都市美术馆、成都博物馆、成都市广都博物馆。

据成都市文化广电旅游局数据显示，2024年，音乐演出整体消费带动达到63.5亿元。“伴随着观众欣赏水平的持续提升以及对作品品质要求的不断加码，观看演出正在从‘奢侈品’变成‘必需品’，‘演出+旅游’消费也呈现高频次、个性化等新特点。”成都市文化广电旅游局相关工作人员介绍，“跟着演出来旅行”的新模式，正在一场场高质量的演唱会中落地生根。

五粮液文化体育中心综合体育馆毛不易“冒险精神”演唱会。（图源毛不易工作室）

场馆升级 演出焕新

川味“硬实力”演出留住观众

音乐市场吸引观众，靠的是“川味”硬实力。崔健演唱会邀请四川说唱歌手杨和苏共唱四川民歌《康定情歌》并以此进行四川话改编；四川歌手王以太从金融城演艺中心开启首个“万人演唱会”，将四川文旅吉祥物“安逸”穿插其中，让外地歌迷直呼用心；GAI周延则亮相成都东安湖体育公园多功能体育馆四面台 ，作为从四川威远走出的说唱歌手，他的数个国风说唱作品中都充满了“川味”。张杰更是将四川话融入专辑《要得》中，并二次创作了充满四川元素的同名音乐电影，将演唱会舞台外延不断扩大。越来越多的年轻人被“川味”音乐吸引，从而驻足四川，享受音乐。

从追星到寻找“精神共同体”，光有情怀远远不够。场馆升级、体验更新是四川演艺市场把“流量”变成“留量”的主要原因。凤凰山体育公园、五粮液金融城演艺中心、华熙LIVE·528演艺中心等多样化场馆，都为演唱会搭建了多层次的演艺空间网络。

带上一个充气沙发，在草坪中边听音乐边晒太阳，不少乐迷朋友对成都露天音乐公园“情有独钟”。2023年五一小长假，华晨宇在成都露天音乐公园举办“火星演唱会”，创造性实行“一票双享（下午场+晚上场）”票制，从下午的惬意听歌到晚上的万人“蹦迪”，让不少乐迷过足了“耳瘾”。同年8月，许巍将“无尽光芒”巡回演唱会安可场定在成都露天音乐公园，巨大蓝莲花舞美与浪漫光影震撼了不少乐迷。对实力唱将们来说，场地是吸引其选择此地的最大原因。

据悉，该地舞台设置在超万平米的全景声半露天半室内双面剧场中，3.2万平方米的天然大草坪就是观众席，所有观众都可以随意站起来、跳起来与歌手互动。公园草坪缓缓升起的坡度，让全场任意位置都成为“最佳观赏点位”。此外，该场地主舞台上方天幕的双层膜构造起到反射及吸声作用，主舞台的外围护幕墙也做成了隔声墙构造，最大化地保障了主舞台的声音效果。

场地创新碰撞音乐节，则创造出别样火花。2024年11月，LMF音乐节成都站在成都西博城上演，音乐节告别了柔软潮湿的“泥巴地”，转头拥抱了西博城门口宽敞的场地与便捷的交通，让不少因阵容而来的外地游客体会到了成都的诚意。

成都露天音乐公园华晨宇“火星演唱会”现场图。（图源华晨宇工作室）

注入文化基因，加强技术创新

从“演出中转站”进化为“文化新磁场”

纵观2024年演唱会市场，头部艺人因其较好的粉丝基础、较强的票房号召力，从而分走大部分票房，而新兴音乐人鲜少有机会独立参加音乐演出；与此同时，大中型演唱会多选择在省会城市演出，较少青睐三四线城市及县城，种种因素叠加，催生了“拼盘式演唱会”。该演唱会形式主要以“知名歌手+不知名歌手”出现，找大部分出场费较低的不知名歌手演唱“撑住时长”，让“热度高”或“歌曲传唱度广”的歌手最后压轴登场演唱代表作。随之而来的，是“拼盘式演唱会”的乱象。明星歌手演唱曲目被“砍”，前期虚假宣传、内容“注水”等现象频出，观众高喊“退票”背后，是下沉市场对于正规演出的渴望。

除此之外，趋近饱和的音乐市场，在面对逐渐冷静的消费者时，也有着门票销售动力不足的尴尬。在“情怀杀”吸引诸多乐迷买票观演的同时，二级市场出现了多类折扣票种，一度低至2至3折，成为乐迷“薅羊毛”优选。比起刘德华、刀郎等“情怀型”歌手，一些新生代歌手成都演唱会门票在开场前均有不同程度的降价；某女歌手北京演唱会开唱前，原价388元看台票仅售95元，1180元的内场票最终仅需352元便能到手；音乐节也未能幸免，厦门某音乐节进行普票预售398元、正价票498元，VIP票预售698元、正价票798元销售后，不过三日便将所有票种降价100元至200元不等，这也令开票当日购买门票的乐迷大为不满。

面对日趋冷静的演唱会市场，成都市有所行动。据成都市文广旅局相关负责人介绍，《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》发布后，成都市文广旅局将会同公安、市场监管等相关部门加强演出市场监管，优化演出审批流程，提升市场营商环境。演出前，鼓励为演艺团队共享演排空间、简化演出项目申报材料、助力演出项目市场宣传等；演出期间，加强公交接驳、地铁运输服务等，减轻举办企业执行压力，优化观众观演出行体验等。

当成都凤凰山体育场的灯光照亮夜空，当峨眉山下的乐迷随着节奏摇摆，四川正站在演唱会经济的转折点上。2024年全国演出市场简报数据显示，2024年演唱会场次相比上一年增加近50%，观众在青睐跨城观演的同时，更关注旅游演艺与“演出+”。这意味着，唯有将蜀地文化基因注入演出内容，用技术创新打破时空界限，四川才能真正从“西南演出中转站”进化为“亚洲文化新磁场”。正如一位乐迷在社交媒体上的留言：“我们爱的不是舞台上的那个人，而是那一刻，与城市、与同类共鸣的自己。”

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