1号出海 · 第 22 篇
对于Netflix来说，2025年是一个重要的转折点。「镇站之宝」《怪奇物语》现象级剧集将正式迎来大结局，意味着一段黄金时代的落幕。对此，Netflix的新战略是用真人秀、体育赛事、地方剧集和广告业务来弥补屏幕时间。Netflix开始探索生存之道，也许这正是中国内容出海的「黄金机会」。当「内容超市」成为全球趋势，谁能抢先立于浪潮之上？
过去的Netflix，靠几部现象级剧集「打天下」。
《怪奇物语》横扫流行文化，从万圣节服装到百老汇舞台都能看到小分队的身影；还有一些爆剧衍生出了一系列真人秀和互动游戏。打造一款爆剧成本高、风险大，但也极易出圈。能出爆款固然风光，砸钱失败就是「打水漂」。于是Netflix不再依赖「赌一把」式的剧集生产，决定从「爆款逻辑」转向「无所不在的内容王国」。
Netflix的新目标，是变成一个「内容超市」，每个人都能从中找到自己喜欢的东西。比如，从明星拳击赛到周播摔跤节目的体育赛事、具有地方特色的剧集与本土内容，如集众多晋江梗于一体的韩剧《现在拨打的电话》，又或是广插入广告业务打开免费用户市场。
12月热播剧《现在拨打的电话》 图片来源：MBC
这场转型不是「不做爆款」，而是不再「只做爆款」。
Netflix的转型不仅是流媒体行业的重大变革，也给中国传媒内容的出海提供了重要风向。
一、别再只做「现象级」的梦了
过去，许多出海平台总幻想靠一部现象级内容「爆红全球」，但《怪奇物语》完结，也标志着「靠爆款拉动订阅」的时代结束。Netflix正通过多元内容维持用户黏性，中国出海也需要从「做一场烟花秀」转向「搭建常青森林」，通过持续生产有黏性的内容保持长久影响力。
《怪奇物语》第一季 图片来源：Netflix
二、广告市场正在回春
Netflix从「无广告信仰」转向「广告共存」。这不仅会带来新收入，还能吸引大量免费用户。相比之下，中国出海平台的「免费」和「会员订阅」两种极端政策就忽视了广告的潜力。广告不是低级变现方式，而是抢占全球市场的重要武器，比如分区广告、实时竞价广告。
三、拥抱跨界内容
Netflix的真人秀、明星拳击赛和体育节目正在帮助它覆盖更多用户。相比之下，中国内容出海还局限于影视和资讯。出海需要勇于打破「内容边界」，结合游戏、体育、互动综艺等新形式满足多元需求。
在「后爆款时代」，全球内容平台比拼的是谁能「不断有料」。中国传媒出海不再需要一击即中，而是需要有勇气搭建长期、丰富、跨界的内容生态。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜theverge
原文作者｜Andrew Webster
原文发布日｜2025.02.05/周三
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