1号出海 · 第 306 篇
当好莱坞还在纠结AI的边界时，有人已经用AI在洛杉矶立起了效仿好莱坞标志的另一块招牌。
自由职业平台Fiverr推出「AI视频中心」，联合瑞典导演比利·博曼等顶级AI导演，以「零头价格」向中小企业兜售原本只属于大品牌的影视级内容。真正的战场不在好莱坞，而在美国广告核心麦迪逊大道。大型汽车厂商有预算请大agency，汽车经销商没有，Fiverr瞄准的正是这个被传统广告业忽视的「沉默大多数」。
如果AI真能产出「好莱坞品质」，那么好莱坞引以为傲的护城河，还剩下什么？
自由职业平台Fiverr近日推出「AI视频中心」，通过合作一批成熟的AI导演，以「传统制作成本的一小部分」为中小企业提供视频制作服务。
该平台与曾为谷歌、环球音乐等品牌制作AI视频的瑞典导演比利·博曼，以及制作过史努比狗狗首支AI音乐视频的多尔兄弟等合作，提供品牌影片、社交媒体内容乃至可在电视或流媒体平台播放的广告。为配合上线，Fiverr在洛杉矶101高速公路旁竖立了高30英尺、宽230英尺的巨型广告牌，意在致敬好莱坞标志，宣示其进军娱乐产业的野心。
好莱坞地标俯瞰101高速 图源：img.ly
Fiverr首席营销官马蒂·亚哈夫表示，传统品牌视频制作长期依赖好莱坞模式，即大团队、大机构、高预算和长周期，而这一模式正在被打破。AI导演能够以更快的速度、更精简的方式制作出媲美传统工作室的作品。博曼也指出，过去创作受限于技术，如今仅受限于想象力，行业的大门已经敞开，导演不再需要片场和七位数预算就能实现高水平制作。
虽然Fiverr将自身定位为对好莱坞的颠覆，但其市场更可能在于为中小企业提供广告服务，这一领域长期以来因成本问题被麦迪逊大道所忽视。
Fiverr推出「AI视频中心」，印证着创意产业正从「堆人力」变成「用工具」。过去，高质量视频制作的门槛由大团队、长周期、高预算堆砌而成。如今只需掌握AI导演，普通企业也能按需采购原本专属于大型制作公司的能力。
值得玩味的是，Fiverr的营销叙事高喊「颠覆好莱坞」的脚本，真正的目标市场却是麦迪逊大道长期服务不到的中小企业。好莱坞的核心资产是IP与明星，中小企业要的只是高效、低成本、可控的品牌表达。传统广告业的服务模型为大规模预算而生，单位成本始终压不进中小企业的承受范围，AI视频的出现，恰好把这道成本门槛削低了一大截。
更关键的变化在于「导演」角色的重塑。比利·博曼说，「过去受限于技术，如今受限于想象力」。制作的技术门槛被大幅削低后，创意的权重反而上升。Fiverr所聚合的，正是已经用AI工具产出过商业作品的「AI导演」，平台在做的不只是供需匹配，更是在定义一种新的职业身份。
AI微电影《纸手机》片段 图源：可灵AI生成短片《纸手机》作者@wai-你听
技术把门槛降低，结果最先蜂拥而至的，是故事，也是眼泪。AI微电影《纸手机》由可灵AI生成。讲的是一个孩子攥着皱巴巴的15块钱，要给去世的奶奶买一部「能通话的纸手机」。他不懂死亡是单向道，只知道钱攒够了，愿望就该兑现。孩子对死亡的懵懂理解、朴素而真挚的爱与思念，以及成人笨拙却温柔的善意，情绪在沉默中突然断掉的那个瞬间——技术替我们说出了那些说不出口的想念。
当平台开始定义「AI导演」的新身份，当工具承载如此朴素动人的情感，创意产业的分野正在浮现。效率之外，谁能用技术传递人与人之间细微的情感波动，谁就握住了下一轮的主动权。Fiverr为中小企业打开了视频制作的大门。《纸手机》则证明，这扇门打开之后，真正值得被看见的，始终是那些能打动人心的故事。
译者｜聂可鑫 椰子
编辑｜分味
文章来源｜Hollywood reporter
原文作者｜Alex Weprin
原文发布日｜2026.3.24/周二
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