消费质量报全媒体记者 李静玮

爱美之心人皆有之，孩子也不例外。今年“双11”，孩子们的化妆台和成年人一样热闹，部分儿童彩妆单品销量与成人彩妆持平。

近年来，儿童彩妆市场持续扩容、品牌加速入局，但繁荣背后，市场不和谐因素仍不容忽视。2026年8月，化妆品强制性国家标准《化妆品安全通用要求》（GB 7916—2026）正式发布，将于2028年1月1日起实施，其中对儿童类产品技术指标作出了专门规定。

当前儿童彩妆市场情况如何？新国标将给儿童化妆品监管带来怎样的变化？家长应该如何为孩子挑选、使用儿童彩妆产品？消费质量报记者展开调查。

“双11”儿童化妆套装热销

部分单品销量持平成人彩妆

电商平台榜单上，部分儿童彩妆单品销量持平成人彩妆

今年“双11”已经拉开帷幕。10月27日下午，记者在淘宝平台查询发现，今年天猫榜单中设有“儿童化妆套装热卖榜”。其中，排名第一的某品牌儿童彩妆礼盒，其商品页面显示“累计已售5万+，近7天销量600+”。而同一时间、同一榜单下的“彩妆套装热卖榜”的榜首，为一款知名国产品牌的成人底妆套装，商品页面显示“累计已售1万+，近7天销量同样为600+”。

“双11”儿童彩妆礼盒的热销，正是儿童化妆品市场高速发展的缩影。

中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2026年上半年，儿童化妆品交易额同比增长22.77%，交易量增长19.14%，量价齐升，增速领先各品类，成为上半年重要的增量市场。

需求增长之下，越来越多的品牌布局儿童彩妆。多个婴童护理大牌，如红色小象、贝德美、润本等，均向儿童彩妆延伸。同时，市场也出现了莱索兔、柒小仙等专业儿童彩妆品牌。此外，迪士尼等动漫影视公司依托自有IP推出了联名儿童彩妆产品。

记者在其他电商平台看到，各类儿童彩妆礼盒琳琅满目，销量过万的不在少数。有家长表示，买来是为了给孩子演出、拍照化妆；也有家长坦言，孩子用过后十分喜爱，“每天都想化妆”。社交平台上，还出现了专门的儿童彩妆测评博主。

市场火爆之下

儿童化妆品乱象不容忽视

今年4月，央视《财经调查》曾曝光，部分热销的“儿童专用”粉底、口红并无儿童化妆品专属标志“小金盾”，其在国家药监局查询到的产品备案针对人群实为成人化妆品。一些外观精美的“彩妆套盒”实际上由玩具企业生产、仅供玩偶涂饰，执行玩具标准，重金属和微生物限值远低于化妆品，不能用于成人及儿童。

10月21日，消费质量报记者在电商平台上搜索发现，仍有部分宣称适用于儿童的唇膏、指甲油等化妆品未按规定标注“小金盾”标志。

一款销量超过2000件的儿童指甲油商品页面无“小金盾”标志，客服未正面回应相关疑问

以一款销量超过2000件的儿童指甲油为例，商品评论区中，不少家长晒出了孩子使用后的照片。然而，记者在该商品页面并未找到“小金盾”标志。当记者就此询问客服时，对方未正面回应，而是向记者推荐了另一款宣传图上带有“小金盾”标志的儿童指甲油。

一款标注儿童可用的唇膏DIY材料的商品，客服人员表示没有“小金盾”标志

另一款售卖唇膏DIY材料的商品页面中，标题上明确标注“儿童”字样，客服人员也称小孩子可以使用，但商品同样没有“小金盾”标志。

“在皮肤科门诊，因化妆品使用不当前来就诊的患儿并不少见。”四川大学附属成都市第二人民医院医学美容中心医生张蕾告诉记者，有不少孩子用了不合格的“玩具化妆品”后，眼周出现红肿。“孩子的眼周皮肤是全身最薄的部位之一，一旦发生感染或过敏，处理起来比成人更棘手。”张蕾说。

即便是合规的成人化妆品，孩子使用起来同样可能会带来麻烦。张蕾表示，曾有家长带着上小学的女儿就诊，孩子嘴唇周围反复脱皮、发红，持续了近一个月。追问后才得知，孩子迷上了妈妈的唇膏，每天上学前都要偷偷涂一点。唇部皮肤本就薄嫩，加上孩子有舔嘴唇的习惯，化妆品中的香精和色素反复刺激，最终导致了接触性皮炎，停用唇膏并配合保湿修复后，症状才逐渐缓解。

新标准发布

儿童化妆品监管将进入新阶段

面对旺盛的市场需求，儿童化妆品的安全标准也在不断升级。

业内人士介绍，《化妆品安全通用要求》（GB 7916—2026）这一新国标，是药品监管部门组织制定的首个化妆品强制性国家标准。标准的发布标志着化妆品标准从“卫生标准”上升到“安全标准”，儿童化妆品监管也进入全链条、差异化、标准化管控的新阶段。

具体内容来看，新国标继承整合了现有标准体系，以强制性国家标准的形式明确了化妆品从原料到产品的全链条安全要求；规范了术语定义，科学界定禁用物质管理边界，为化妆品中禁用物质所带来风险的科学判断提供了依据；强化了风险物质管控，实现精准动态风险管理，进一步严控风险物质，并全面修订规范了化妆品禁用物质目录。

值得注意的是，新国标大幅收紧了儿童化妆品的微生物限值——儿童化妆品菌落总数限值由500CFU/g（mL）收紧至100CFU/g（mL）。“儿童化妆品以及眼周、睫毛、口唇用化妆品的菌落总数限量，较其他普通化妆品严格10倍，实现对高风险产品的从严管控。”四川省药品检验研究院相关负责人介绍。

“从医学角度理解，更严格的限值，是为了最大程度保护皮肤屏障功能，减少儿童接触受到微生物、有害物质等污染的机会。”张蕾表示，尤其当孩子存在湿疹、抓痕或皮肤破损时，皮肤的防护能力下降，更需要避免额外的微生物及外源有害物质的污染。

记者在调查中发现，目前尚无以新国标为卖点的儿童化妆品。不过，在部分企业的宣传中，其产品指标已经达到新国标要求。例如，一款儿童彩妆盘的商品详情页面，商家表示，其产品通过微生物监测要求，检测数据≤10CFU/g（mL），这一数值符合新国标限值要求。

产品标准收严

孩子应该如何化妆

结合新国标的技术升级，家长应该如何正确为孩子选购化妆品呢？

四川省药品检验研究院专家建议，应做到“一看、二查、三不要”：一看：看标志，认准“小金盾”；二查：查询产品备案信息，核对和包装信息是否一致，可通过国家化妆品监管APP、国家药品监督管理局网站查询，同时查看全成分列表，优先选择成分简单，少添加或不添加香精、着色剂、防腐剂、表面活性剂的产品；三不要：不要在非正规渠道购买；不要使用成人化妆品；不要盲目追求功效类概念产品。

不过，家长还需要注意的是，更加严格的标准并不等于孩子可以频繁使用彩妆。

“目前，我们不能给出一个适用于所有儿童的‘每周化妆几次就安全’的数字，标准收严也不能直接换算成‘感染风险降低了几倍’。”张蕾表示，使用频率、接触时间、产品种类，以及孩子本身的皮肤状况，都会影响使用化妆品带来的风险，“因此，医生通常不建议把彩妆作为儿童的日常习惯，必要的保湿和防晒，则应根据需要正常进行。”

如确有需要化妆的场景，张蕾建议，家长应该按孩子年龄选择正规产品，少量、简单、短时间给孩子使用：首次使用先在耳后或手腕内侧小面积试用，观察24小时无异常再上脸，皮肤发红、瘙痒、有破损时暂停化妆；使用时，保持产品和工具清洁，不共用口红、眼部产品、粉扑和刷具等，使用前洗手；活动结束后及时温和清洁；若使用后出现持续发红、瘙痒、肿胀或小水疱应立即停用，症状明显或出现渗液、脓疱应及时就诊，如果出现眼部疼痛、畏光还需接受眼科评估。

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