从中国国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破200万件的现象级爆款，到上海博物馆以展览IP为核心织就的融合生态；从数字技术赋能的沉浸式体验，到跨界融合催生的多元业态……2025年，博物馆文创正以鲜活姿态打破时空壁垒，让沉睡库房的文物、散落大地的遗产、镌刻古籍的文字走进日常生活，成为连接历史与当下、传承文明基因、彰显文化自信的重要载体。
部分凤冠系列文创
中国国家博物馆供图
“一物爆红、带动全局”——
IP系列化趋势明显
2025年，博物馆文创IP系列化趋势明显。不少博物馆精准发力，打造出具有广泛影响力的IP体系，走出了“一物爆红、带动全局”的良性发展路径。
在中国国家博物馆二层东侧文创体验区，北京市民李女士拿着选购的凤冠冰箱贴和同系列随身镜说：“凤冠系列产品很精致，已经成为我送朋友的‘北京特产’了，吸引了好几个朋友专程来北京打卡凤冠原型。”这款以明孝端皇后九龙九凤冠为原型的冰箱贴，上市一年销量突破200万件，带火凤冠IP系列50多款产品销售总额过亿元，相关话题在社交平台持续刷屏。中国国家博物馆相关负责人说，很多观众因为喜爱凤冠IP系列文创，特意去展厅打卡文物原型，既扩大了IP影响力，也为文化传承筑牢了更广泛的群众基础。
汉代四神纹瓦当原型——青龙
中国国家博物馆供图
国博“文物动起来”系列之机甲变形青龙
中国国家博物馆供图
这种将单一产品流量转化为全系列IP长效活力的模式，在各地博物馆都有亮眼实践。河南洛阳博物馆从馆藏“唐代金银平脱鸾凤花鸟铜镜”中提取元素开发38款文创产品，截至今年10月，该系列全渠道营业额突破2200万元；山东省潍坊市博物馆深挖地方非遗资源，打造“鸢舞潍坊”风筝系列IP，提取千余件藏品纹样形制设计百余款产品，联动汽车、奶茶等品牌推出联名周边，线上掀起抢购热潮，该系列产品还获2025中国特色旅游商品大赛铜奖。
高沉浸、强互动、广传播——
技术手段助力“出圈”
如果说IP是文创的“灵魂”，科技则为其插上了“翅膀”。2025年，科技创新应用让博物馆的传播边界不断拓展，为文化传播注入新动能。
在湖北省博物馆，“曾侯乙的数字世界”VR探索展让观众穿越至战国时期，以第一视角步入曾侯乙墓、近距离观摩青铜器，“执槌”奏响虚拟编钟。湖北省博物馆相关负责人介绍，这一高沉浸、强互动的项目吸引了大量年轻观众，预约始终火爆。与此同时，AI文物导览官“小越”基于海量馆藏数据训练，可通过手机小程序实时智能对话，既能解答疑问、定制路线，又能生动讲述文物故事，提供个性化深度导览服务。
汉代四神纹瓦当原型——白虎
中国国家博物馆供图
国博“文物动起来”系列之机甲变形白虎
中国国家博物馆供图
今年7月，宁夏西夏陵被列入《世界遗产名录》。为放大世界遗产影响力，宁夏回族自治区博物馆推出“西夏陵·国宝重光”数字文创盲盒，精选鎏金铜牛、西夏文“首领”铜印等馆藏精品，以数字艺术重现文物神韵，让观众在开箱过程中感受西夏文化魅力。“盲盒限量1.2万份，上线即售罄，引发较大反响。”该馆文创产业部主任王茜介绍，相关传播累计触达用户超50万人次，既扩大了品牌影响力，也为博物馆数字化发展奠定了基础。
从“复制粘贴”走向内涵创新——
创新破解同质化发展
科技与IP的深度融合，也为行业破解同质化难题提供了思路。一直以来，产品同质化是博物馆文创的痛点，2025年，业界从形态、功能、场景等维度发力，推出了一系列广受市场欢迎的创新产品，让文创从符号复制走向内涵创新。
中国国家博物馆9月发售的“文物动起来”系列文创通过具象化设计，实现“历史可触摸”的体验升级——以仰韶文化鹰形陶鼎为原型的陶鹰鼎“迈步转头”，以东汉击鼓说唱陶俑为原型的击鼓说唱俑“挥臂击鼓”，以唐代黑釉三彩马、汉代四神纹瓦当为原型的变形类产品融入机甲玩法，兼具趣味性与探索性。在还原文物原貌与强化互动体验的基础上，该系列产品还注重功能与场景的融合，陶鹰鼎背部可用于收纳，击鼓说唱俑支持自定义鼓面贴纸，变形类产品专属收纳盒提供“文物归位”的沉浸式场景，让文物自然融入日常生活。
古琴悠扬、钟表滴答、宫门叩响、落雪簌簌……故宫博物院创新以声音表达场馆魅力，联合中央民族乐团打造《“故宫之声”国宝音乐会》，推动从看故宫到“听”故宫转变；中国文字博物馆“腹有诗书气自华”竹简饼干凸显场馆特色，将甲骨文融入食品、搭配盲盒玩法，深受消费者青睐。这些产品立足自身、面向市场，精准契合年轻群体需求，也为行业破解同质化提供了有益借鉴。
“一站式”新场景形成新引力——
“文创+”构建融合新生态
破解同质化的另一条路径，在于跨界融合的广度拓展。《关于推进博物馆改革发展的指导意见》提出，充分发挥博物馆在文旅融合发展、促进文化消费中的作用。2025年，“文创+”发展模式的综合效益持续突显，博物馆文创跳出产品局限，构建起多元融合的消费生态。
“这次观展体验太丰富了，我们通过酒店的‘文博之旅’来上博看古埃及文物，还体验了特色餐饮和手作，这种‘一站式’文旅体验让博物馆变得更有趣了。”游客陈先生带着孩子参观上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”后说。该展同步推出1200余款文创产品、开展近500场文创活动，总营收超7.6亿元，其中，文创活动及周边衍生产品收入突破4.4亿元。展览推出“从尼罗河到黄浦江”主题游船、巴士与航班，联动酒店企业打造“文博之旅”，在核心商圈开设快闪店；馆内同步布局特色餐饮、剧本游、手作体验、文化沙龙，搭配元宇宙展厅与移动端小游戏，构建起“文化内容+多元场景+沉浸体验”的融合生态，打造了“一站式”文旅新场景，营造出全景式观展体验，将文化吸引力转化为城市发展新动能。
从IP系列化到“文创+”消费新生态，2025年博物馆文创的一系列实践表明，文创既需扎根馆藏资源、深挖文化内涵，让产品有“魂”，也需紧跟时代潮流、创新表达形式，让文化有“形”，更需打破行业壁垒、深化跨界协同，让发展有“路”。
编辑 | 李宙驰
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