开栏语：
“十五五”规划提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。这是旅游强国首次写入国家五年规划。雅安文旅资源丰富，正在加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。《“目的地”产业观察》应运而生。
产业观察旨在动态追踪全国“文旅+”产业信息，梳理雅安“目的地”建设动态，凝聚雅安产业发展共识，汇聚专家智库，打造产业观测窗口，打造产业招商品牌，助力雅安“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”。
Part.01
3月，外交部发言人毛宁两次推荐，让雅安“现实版千里江山图”“小抹茶”火爆出圈。在此之前，雅安古路村、鱼子酱也先后成为文旅爆款。
雅安为何盛产文旅爆款？除“天府之肺·熊猫雅安”的大自然馈赠外，还有“用产业链思维做顶层设计、用互联网速度做流量承接、用重大项目做留量底盘”的密码。
在产业链拓展上，3月全面启动《雅安市“十五五”文化和旅游发展规划》《雅安市“十五五”文化和旅游项目策划》编制工作。荥经县与中原楠宫金丝楠博物馆签订战略合作协议。
在流量承接上，雅安各县（区）以“跟着熊猫春游雅安”为主题，相继启动春季文旅活动。
3月7日下午，“同运动·一家亲”系列赛“雅商行杯”2026年雅安城市足球联赛在雅安市体育中心启幕。赛事深度推进体旅融合，创新推出“票根畅享”惠民举措，实现“观赛＋消费＋休闲”一站式体验。3月14日，“跟着熊猫春游雅安”2026年雅安市春季文旅促消费宣传推广活动在成都市宽窄巷子东广场举办。3月21日，“以“3·18就出发”为主题的中国·雅安318自驾大本营第三届318自驾节系列活动启幕，以“线上预热+主题宣传+核心发车”形式，开展点位集章、自由参观、露营烧烤、乐队献唱及抽奖等系列活动。3月26日，雅安提出塑造“崇绿尚雅·实干兴安”新时代雅安城市精神。
“跟着熊猫春游雅安”2026年雅安市春季文旅促消费宣传推广活动现场
在重大项目上，截至目前，雅安全市50个省文旅重点项目投资完成率20%；36个市重点文旅项目投资完成率20.05%。
1869胖达星球(一期)项目
据介绍，2025年雅安市文旅产业链综合发展指标指数得分119.3分，排名仅次于广安、宜宾、凉山、泸州，名列全省第五，位居全省第一方阵。
Part.02
春假期间，雅安以名山区茶园“千里江山图”为核心，举办“游千里江山·赏万亩茶园·品蒙顶贡茶”全域旅游季系列活动。
3月15日至5月5日，百丈湖水上运动中心开展春茶雅集·明前茶韵体验、湖山踏青·春日漫游、春日研学·自然与茶韵课堂等活动，适配亲子与学生群体。
百丈湖水上运动中心
4月1日至6日每日下午，骑龙金鼓片区举办第三季《中国茶歌会》茶山音乐会；4月1日至3日，同步开展“小茶仙春游记”，设置茶诗诵读、江山入画手作、风筝制作、茶园打卡等沉浸式体验。
蒙顶山景区4月1日至30日周末及节假日推出沉浸式贡茶“剧本游”与非遗茶技表演；牛碾坪、月亮湖等景区常态化开展采茶制茶、茶田花海打卡、采茶竞赛等体验活动，形成全时段、多场景茶旅业态。
月亮湖景区
同时，雅安将推出3项精品春假研学课程。
“寻茶之香 研茶之趣”茶文化研学以蒙顶山为载体，开展采茶、制茶、茶礼研习等实践；
“走进国宝世界 探秘熊猫文化”两天一夜课程，以大熊猫科学发现地与保护基地为核心，构建溯源、探秘、守护三大研学模块；
“探寻魅力雅安 研学点亮未来”三天两夜课程，融合非遗传承、生态科考与茶道研习，打造跨学科、沉浸式研学体系。
名山区茶间民宿
2026年3月，全国文旅市场呈现“科技赋能、跨界融合、入境复苏”三大特征，无论是上海产博会的全产业链展示，还是科技项目的低空应用，都体现出“文旅+”跨界融合共性，都标志着行业正从单纯的门票经济向新质生产力转型。
Part.03
▼出境营销：3月3–5日，中国国家展团亮相柏林国际旅游交易会，四川、浙江、山东等省份联合推广“你好!中国”国家旅游形象，拓展欧洲入境客源市场。
▼科技创新扶持：3月19日，文旅部启动2026年度国家文化和旅游科技创新研发项目申报，重点支持AI大模型、低空旅游、沉浸式体验等新技术在文旅领域的应用示范。
▼入境游新政落地：3月20日，商务部等9部门正式印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，围绕“你好!中国”品牌建设，推出优化涉外演出审批、推广“赛事+旅游”套餐等16条举措，配套签证便利化及支付环境优化措施。
▼驻华外交官“发现中国之美”：3月20日，文旅部在京启动2026年驻华外交官“发现中国之美”系列活动，全年将组织驻华使节分批次赴24个省份参访，首站聚焦北京中轴线及冬奥遗产。
▼“人工智能+”文旅：3月25日，文旅部办公厅发布通知，组织开展“人工智能+旅游”应用场景需求征集，推动AI在旅游服务、管理、营销等环节的深度赋能。
Part.04
▼产业振兴基金：近日，四川省文旅商贸股权投资引导基金合伙企业正式成立，出资额39.95亿元，重点投向文旅康养、商贸服务、未来产业服务三大方向，推动新质生产力与传统文旅商贸产业深度融合。
▼“十五五”规划部署：3月17日四川省文旅厅党组会议明确，今年将编制实施四川“十五五”文旅规划，并筹备2026年全省文旅发展大会暨第十二届国际旅游投资大会，促进重大项目布局。
▼研学与消费联动：3月20日四川发布全省116条中小学生研学精品线路（红/人文/自然/科技）；3月21日在乐山苏稽古镇启动“乐享精彩赛事”活动，联动21市州推出超5000万元文旅消费优惠。
▼住宿业严管提质：3月23日四川省旅游星级饭店评定委员会（以下简称省星评委）召开2026年第一次会议，提出严审五星级饭店推荐，对不达标企业执行“整改-降级-摘牌”机制，强化行业标准化建设。
▼旅游市场“雷霆”行动：3月26日，四川省文旅厅联合公安、交通、市监启动百日攻坚。严打虚假宣传、强迫购物等5类乱象，聚焦九黄、峨乐等5条重点线路。3月31日起全省启用新版旅游合同，明确限制购物点及停留时间。
▼艺术创作定调：3月26–27日四川召开全省艺术创作培训会，部署“十五五”规划，明确以“天府文艺名作高峰计划”等为抓手，推动舞台艺术攀高峰。
▼春假争夺战：全省的130多家景区先后推出了春假中小学生免票等优惠政策。多个在线旅游平台的报告亦显示，得益于春假的衔接，即将到来的清明小长假有望成为一个火热的“清明黄金周”。
出品：
雅安市委宣传部
雅安市文广体旅局
川观新闻雅安全媒中心
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