川观新闻评论员　余姝满

你会为老手艺买单吗？最近，工业和信息化部等六部门对外发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。国新办举行的新闻发布会上，谈到激活历史经典产业消费潜力，绝不是简单把老产品摆上货架，而是要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺“活起来、火出圈、进万家”。

消费是热点话题。历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，不仅承载着中华文明基因，也是促进消费的重要载体。“历史”，来自时间积淀；“经典”，出自用心打磨。依托于深厚的历史文化底蕴、独特的传统技艺精髓、鲜明的地域文化特征，历史经典产业的高质量发展，能够激发情感共鸣，强化优质消费供给，为提振消费注入新内涵、新动能。

不过，只是简单“把老产品摆上货架”，肯定是不够的。经典不创新、不焕新，很难“永流传”。历史经典产业，容易被带上“老”的标签，比如有些“老字号”产品形态陈旧，营销方式单一。实际上，不少传统产业都面临与现代消费脱节、破圈能力不足的困境，手艺再精湛也卖不出好价钱，产品再优质也没能打造出好品牌。市场江湖已经发生变化，如今，我国居民消费加快从购买更多商品向获得更好服务和体验转变。消费不只是买产品，更是买场景、买氛围、买情绪的综合体验。经典再创经典不是想当然就能实现的，敏锐捕捉趋势、善于拥抱变化，重点破解如何把文化底蕴转化为市场竞争力这道考题，并且常做常新，才能不止步、不掉队。

破题需要新思路，也需要新解法。越来越多的地方认识到，创新是焕新的关键，寻找产品与消费者之间的连接，才能让历史经典焕发年轻活力。从实践来看，有的历史经典产业走出舒适区，打造“年轻态”，也有的走出国门，在国际上引领时尚潮流。历史经典产业活起来、潮起来，越来越成为可体验、可消费的日常生活元素，其生命力也就愈发持久，活力愈加澎湃。尤其是这几年，国货美妆、创意潮玩、新中式服饰……国潮品牌频频出圈，正是积极顺应了新的消费需求，适应了新的市场环境。守正不守旧，从产品、场景、渠道等多方面创新“配方”，用心烹饪，历史经典产业自然能够熬出新滋味。

无论是从“坚持内需主导，建设强大国内市场”的重点任务出发，还是着眼于消费需求的迭代升级，推动历史经典产业焕新，将打开更多发展空间，拓展更加广阔的市场，培育更多新热点新增量。

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