川观新闻记者 张明海

随着开学季到来，暑期旅游季宣告收官。然而，关于民宿的话题在社交媒体上持续发酵，“大理民宿房间很空”“丽江民宿主哭了”“民宿客栈房价跳水”等话题引发关注。

四川是全国民宿集中和增长度较高的省份之一。2025年11月，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会发布的《2025全国民宿产业发展研究报告》显示，截至当年9月，全国新增民宿类市场主体65125家，新增数量排名前五的省份为：广东、云南、河南、四川、黑龙江。

年轻人真的不爱民宿了吗，还是太“善变”了？四川的民宿情况怎么样？记者进行了走访。

年轻人真的不爱民宿了吗？

“前几年民宿确实很火，但这几年生意不那么好做了。一些门店关停，仍在经营的入住率也不高。”成都都江堰市一家民宿的主理人邱林（化名）明显感觉到这几年民宿行业的起落变化。

四川省旅行社协会导游专委会主任委员、四川职业技术学院教师、国家金牌导游卫美佑注意到，以成都周边为例，民宿消费呈现出工作日和节假日“冷热不均”的现象，“节假日前半个月、一个月会出现订满房的情况，但在日常状态下，一些民宿经常是空一个月也没有人去住。”

民宿为何“遇冷”？成都大邑县溪地阿兰若度假村落店长刘西遥表示，一方面是消费大环境的变化，另一方面是近年来民宿数量激增，同质化较为严重，“光是青城山周边，就有几百家同类型的民宿，而且还在不断新开。”

但，民宿真的不受年轻人喜欢了吗？

位于成都大邑县的溪地阿兰若度假村落。受访者供图

“现在周末、节假日仍是满房状态，很多成都市区游客会过来度周末。”刘西遥介绍。但她坦言，即使是这样，由于日常入住率不高，该民宿聚落全年入住率也只在30%左右，而这在当地已经属中等偏上的水平。

喜爱民宿游的成都市民郑女士表示：“对于我这样的上班族来说，成都周边的民宿是周末假期带娃的好去处，大人可以休息放松，小孩可以亲近大自然，优质民宿还是有吸引力的。”

途家民宿数据显示，在即将到来的中秋、国庆假期（9月25日至10月7日），平台民宿预订量同比增长显著，其中18至30岁年轻人的订单量占比接近一半，达48%，预订量同比增幅接近六成。

数据显示，在即将到来的中秋国庆假期，成都居于民宿预订热门城市前列。图源途家民宿平台

途家民宿数据显示，成都稳居2025年国内最热门民宿目的地前列，多个节假日都位列榜首。在即将到来的中秋国庆假期，成都仍居于民宿预订热门城市前列。

如何服务这届“善变”的年轻人？

在“上山上”民宿创始人周绪看来，不是年轻人不爱民宿了，而是年轻人太“善变”了。

从青城山一带做乡村文旅设计出发，周绪的团队将民宿业务扩展至广安华蓥山一带，目前在广安市邻水县、华蓥市、前锋区等地开设4家“上山上”民宿。

对于年轻人“口味”的“善变”，已有8年民宿运营经验的周绪深有感触。他告诉记者，“年轻人更注重情绪价值，更看重有没有特色、能不能出片，民宿‘秀装修’、不在乎情绪回馈的做法，是目前年轻人比较反感的。”

华蓥“上山上”民宿开展的沉浸式体验项目。受访者供图

情绪价值有多重要？周绪举了个例子，民宿有两只狗，分别取名“星期六”“星期天”，“今年七夕节的时候，我们在小红书上做推广，发了两只狗狗依偎在水井边的图片，并配发‘七夕不做单身狗’的文字，结果这对萌萌的狗狗吸引很多年轻人前来打卡。”

对民宿来说，如何服务好这届“善变”的年轻人？

周绪认为主要是做好特色，要围绕年轻人不断变化的需求作出相应调整。“在我们这里，可看云海、看森林、看茶田、看日落。有的人前来，就只是为了看一场日落。”他介绍，其所在的“上山上”民宿入住率全年在70%左右，其中重庆游客占40—50%，成都游客占30%，北上广游客占10%左右。

在卫美佑看来，更重要的还是回归住宿行业本质，实现民宿品质的提升。

民宿仍是很多年轻人的首选。“不少民宿经营困难，实际上是定价偏高，与其提供的品质不匹配。”卫美佑举例说，“住星级酒店，能清楚知道床品、沐浴用品的品质层级，但很多民宿在这些细节上不够重视，会让消费者产生花了高价却没有得到相应服务的失望感。”

对于民宿行业的可持续发展，卫美佑建议，还是要回归住宿行业本身。“对民宿来说，品质和安全最重要，在做好品牌差异化、避免同质化的同时，还必须在安全、卫生、服务等方面实现标准化，让价格定位更适合市场发展实际。”

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