川观新闻资阳观察 杨蜀丹
直播中口头宣称保健品能“改善慢性病”，网售柠檬竟长期标榜“绿色食品、纯天然无污染”却拿不出任何认证……7月15日，川观新闻从资阳市市场监管局获悉，该局近期全面开展线上食品营销乱象综合治理，集中整治这些线上食品营销的“花式吹牛”。截至目前，已排查线上食品经营主体800余户次，立案查处50余件。
资阳市市场监管局相关负责人表示，随着直播带货、社群团购等新业态快速扩张，网购食品日渐成为市民消费常态，但部分经营者利用网络宣传隐蔽性强、页面信息可随时修改等特点，频频以模糊话术夸大产品功效、伪造资质认证、进行虚假“种草”引流。为破解线上宣传取证难、隐性违规发现难等监管难题，资阳市市场监管局依托智能网络交易监测系统，运用关键词筛查、图片智能识别、全平台数据抓取等技术手段，对电商店铺、短视频直播间、私域推广链接等实施全天候巡查。同时，建立经营主体、风险线索、案件查办、监督抽检四本动态台账，构建起“线上固定证据、线下实地核查、抽样溯源检验、问题整改销号”的全流程闭环监管模式，让隐蔽性虚假宣传逐渐无处遁形。
集中整治中，一批典型案件被依法查处。安岳县某农业公司在淘宝店铺销售柠檬时，长期使用“绿色食品、纯天然无污染”等宣传语，而该产品并未取得绿色食品认证，构成虚假广告违法，已被立案查处。另有多家保健食品经营者在直播中口头宣称产品可“改善慢性病”，均无科学依据，监管部门已责令立即下架违规内容，并作出行政处罚。
据了解，此次整治紧盯保健食品、婴幼儿辅助食品、本地柠檬农特产品、养生代用茶、网红预制菜等重点品类，对销量短期激增、投诉集中的商户实施靶向检查，同步采取平台行政提示、上门普法指导、典型案例曝光等举措，刚柔并济引导经营者主动规范宣传行为。截至目前，全市累计开展产品靶向抽检170余批次，处置各类违规风险线索260余条。
资阳市市场监管局相关负责人表示，下一步将摒弃“运动式”整治思维，持续完善常态化线上监管机制，以严格监管守住食品安全底线，以贴心服务助推本土食品电商健康发展，全力守护消费者合法权益。
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