新闻两点论 四川日报 余姝满 视频剪辑 张炼
不少人都爱看家电直播测评。近期，总台《财经调查》栏目收到一些消费者的投诉，个别网络直播间展示的测评效果和实物体验差距悬殊，市场上依旧有虚假网络测评损害消费者权益。
家电产品哪家强？全看一些测评直播间怎么演。控制机器运行状态、更换硬件以假乱真、弹幕互动完全由水军主导……一些直播间打着中立客观的幌子，把主观包装成客观、把带货装扮成测评，实则每一个环节都暗藏猫腻，每一个步骤都是精心策划的安排。剧本式测评、打压式对比，一整套操作行云流水，直接把直播间氛围烘托到顶，好一个以假乱真，防不胜防，不少消费者的情绪被煽动到位，“一键下单”。
测评市场之所以存在，正是基于信任这一基石。普通消费者要么没时间、要么缺乏专业判断，无法花太多精力去鉴别每一个产品，而客观测评主打专业真实，可以帮助消费者降低选择成本。大家看测评直播，看的就是一种“我不专业但你专业”的信任感，在纷繁复杂中找到一些确定性。测评直播间就像是一个信任入口，消费者原本想着图个省心、求个放心，是为避坑而来的。但有些虚假测评直播间，专门收割消费者信任，竟然是一个陷阱入口。
这些年，直播测评乱象并不少见，存在于各个商品品类，不仅给消费者挖坑，也污染行业生态。一次次“造假”式测评，混淆视听、扰乱市场，击碎的是消费者对测评行业的信任，也让真正专注于专业测评的机构或个人无奈躺枪，甚至失去生存土壤。今年6月，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，为网络测评划定了清晰红线。新规出台，更要落地。网络测评是一把尺子，一旦尺子坏了，不可能量出真正的好产品。校准这把尺、用好这把尺，消费者买得踏实、用得安心，才是真的好。
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网络测评这把尺子一定要用好
买个家电还要先看他们演小品，好累哦！信水军不如信自己，这帮‘假把式’该被收拾了！
弹幕全是水军，机器全被动过手脚，消费者纯纯大冤种。
网络测评是一把尺子，校准、用好这把尺子，才是真的好。
测评本是消费的“指南针”，绝非割韭菜的“镰刀”。当“剧本”取代了真实，信任便成了最廉价的耗材。新规已立，红线已划，唯有让测评回归客观中立，校准这把“尺子”，才能守住消费者的安心，还市场以清朗。
直播测评乱象不仅给消费者挖坑，也污染了行业生态。随着《网络测评活动规范》的落地，为网络测评划定了清晰红线，将让“造假”式测评失去生存土壤。