你买的“手擀面”可能不是手擀的，而只是注册商标。近日，有媒体报道，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，误导消费者。更让人愤怒的是，还配上了“像妈妈做的手擀面”等广告语，让人根本无法分辨真伪。

近年来，这种“心机商标”真可谓层出不穷，壹号土猪肉的“壹号土”为注册商标，千禾零酱油的“千禾零”为注册商标，消费者以为的健康、有机、零添加食品，到头来竟然只是一场文字游戏。

在笔者看来，这绝对不是什么商标创新，而是一场精心策划“文字碰瓷”。我们不禁要问，“心机商标”为什么能成功钻空子，谁是给了他们可乘之机？

首先，商标注册审查环节存在的漏洞，给了“心机商标”钻空子的空间。在商标注册审查阶段，不能仅单一判断标志本身是否符合注册条件，更应结合企业的主营范围、生产商品等综合考量。如“手擀”、“手打”这些标识，和食品生产企业挂钩，就要考量其动机。

这种拆分组合的玩法，在注册阶段如果不能被提前拦截，等到商品上架，消费者普遍会认为就是字面意思。等到发现不对劲，木已成舟，只能后知后觉发现自己上当受骗。

其次，违法成本较低，也让企业铤而走险，觉得玩“文字游戏”有利可图。目前，对于“心机商标”的处理办法，大多也只是被宣告无效，禁止继续使用等，很少有企业因此面临高额罚款，更不用说为受骗消费者承担赔偿责任。

对比来看，一个成功的“心机商标”能带来的收益，远大于犯错成本。用“手擀面”做宣传，能让一款普通挂面的溢价空间提升，销量也能上涨，何乐而不为。

令人欣慰的是，今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏。这无疑是一个积极信号，说明监管部门已经意识到问题的严重性，开始主动出击，我们不妨静待佳音。

而作为消费者，在选购商品时，也要更留一个心眼。不要被包装上醒目的宣传语、充满情怀的广告词牵着鼻子走，养成看细节的习惯。多留意字号极小的商标标识，多核对配料表和执行标准，对商品的口感、效果客观评判。遇到损害权益的情况，更要主动拿起维权武器，向市场监管部门投诉反映。

健康消费时代，消费者对高品质、安全健康商品的需求日益增长，这本应是企业提升自身品质的动力，而不是打造“心机商标”收割流量的理由。

营销玩得再巧妙，文字游戏玩得再熟练，都换不来消费者的长期信任。靠着套路或许能赚快钱，但只有实打实的品质，才能真正筑牢品牌的长青根基。

来源 | 中国蓝新闻

编辑 | 周   菁 王   言

责编 | 王霁月

终审 | 孟文林

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