川观新闻评论员 朱炜琳
今年以来，一批误导性商标被集中整治，“手打”面实为机器制作、“零加”并非零添加，还有“多半桶”“壹号土猪”等争议商标，均被依法驳回或宣告无效。但近日有媒体曝光，此类商品仍在线下销售，引起消费者关注。监管部门的重拳整治与消费者的举报表明：品牌能否得到消费者的认可，靠的不是文字游戏，而是过硬的产品实力。
商标本应保护原创、区分来源、规范经营，部分企业竟然打起“营销捷径”的歪主意，利用语言歧义制造认知偏差，不费成本却轻松收割流量红利。这类“心机商标”看似巧妙，短期靠信息差吸引眼球，实则是扰乱消费者判断的虚假宣传。一旦被识破，品牌积累的好感顷刻崩塌，不仅口碑难以挽回，更将面临法律风险。
市场竞争归根结底是品质的竞争。当下，消费市场日趋理性，消费者早已告别“看名字下单”的阶段，比起花里胡哨的营销噱头，大家更看重食材、工艺、性价比与真实体验。企业与其绞尽脑汁玩弄文字、投机取巧，不如沉下心深耕产品，别让花式取名掩盖了应有的品质。
“心机商标”出现多年却未根治，除了个别企业的浑水摸鱼，消费者维权难也是重要原因，这就需要多方共同努力整治乱象。监管部门应主动出击，依法宣告误导性商标无效，划清经营红线、矫正市场风气，并持续创新监管制度、加大惩处力度，从源头解决问题。消费者也应学会辨识正规商标，比如产品包装上的“TM”标记并不具备法律效力。
营销要创新，但诚信不能打折；产品要宣传，但虚假绝不纵容。只有摒弃流量执念，立足品质为本，品牌才能行稳致远，真正赢得市场与消费者的长久信任。
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