近日，法国时装品牌LEMAIRE因一则宣传物料卷入争议——宣传照片中，长辫、长衫、剪刀的元素搭配，被质疑存在辱华倾向，引发网友强烈不满。4月26日，LEMAIRE发布官方声明致歉，承认“未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性”，表示将加强内部文化审视流程，尽力避免类似情况再次发生。
对此，不少网友并不买账：“如果真的想要开拓中国市场，连最起码的尊重和了解都没有，如何立足？”
创意的自由，不是冒犯的借口。品牌当然拥有艺术表达的自由，可以展示文化差异，但不能带着傲慢与偏见，用“有色眼镜”看人、歪曲价值判断。说实话，这不怪中国消费者敏感，从意大利品牌DG公开发布辱华广告，到法国品牌迪奥彩妆被指使用“提拉眼角”的刺眼动作歧视亚裔，一些国外品牌在宣传中屡屡曲解、抹黑东方文化，严重挫伤国人情感。这样的行为，必然受到中国消费者的抵制和唾弃。
品牌作为信息的输出方，有责任了解其所选用的符号在不同文化中的深层内涵和情感指向，也有义务尊重所在国法律和制度。《中华人民共和国外商投资法》明确，“在中国境内进行投资活动的外国投资者、外商投资企业，应当遵守中国法律法规，不得危害中国国家安全、损害社会公共利益”。《中华人民共和国广告法》也规定，广告不得“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”等。
中国市场包容、多元、文明、开放，但开放不等于没有边界。经济全球化从来不是简单的“买卖关系”，而是以相互尊重、相互认同为前提。值得注意的是，本次涉事品牌LEMAIRE近年来积极开拓中国市场，今年1月还在上海开设了全球最大旗舰店，这就更应当在宣传中尊重中国文化和法律。
还是那句话，我们欢迎一切尊重中国文化、遵守中国法律法规、秉持平等互利原则的跨国企业，当然，也有底气对一切不尊重行为说“不”。
文字｜刘丹出镜｜张思雅视频｜李唯祎 刘奇（实习）来源｜法治日报编辑｜宋胜男 朱婵婵 刘旭雨校对｜王子韬
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