近日，2026 商务部“老字号嘉年华”重点活动・老字号全球发布大会在京举行。本次大会以“东方新势 潮领全球”为主题，围绕政策指引、趋势发布、品牌赋能、跨界创新、区域协同、出海发展等核心议题展开深度交流与成果发布，搭建起集政策宣贯、资源对接、产业升级、消费促进于一体的国家级综合性平台，为新时代老字号高质量发展注入强劲动能。
为助力老字号稳健出海，大会现场由人民在线副总经理朱明刚发布《老字号出海品牌建设趋势洞察报告》（以下称《报告》），系统梳理老字号出海政策环境、发展现状、典型案例与未来趋势。《报告》通过老字号出海的亮点案例分析，明确老字号出海以“产品为基、文化为魂、渠道为桥”的核心路径，指出老字号出海品牌传播数字化、运营IP化、品牌定位精细化、集聚效应逐步显现的发展趋势，并以政策红利、行业协会支持以及跨境服务商等多方力量为基础，为老字号出海提供品牌建设的方向建议，为企业拓展海外市场、构建全球品牌提供决策参考与方向指引。
该《报告》由人民在线品牌研究院编制，人民在线品牌研究院依托大数据，立足数字化时代的品牌战略新思维，为地方政府城市形象、企事业单位品牌形象赋能，提供品牌形象建设、活动策略、IP打造、传播力构建等政企品牌一站式策略研究咨询。人民在线品牌研究院将持续关注老字号品牌建设研究，以期助力老字号在全球化浪潮中行稳致远。
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