新闻两点论   罗敏

想靠流量出圈没毛病，但把自家文化家底用歪了，注定要“翻车”。最近齐鲁足球超级联赛济南赛区揭幕战上，30多个穿清宫旗装、扮成“夏雨荷”的表演者在看台上现身，本来想搞个“体育+文旅”的出圈名场面，结果被全网群嘲。

说起来，济南文旅不是第一次拿“夏雨荷”做文章。之前大明湖畔12米高的“湖畔雨荷”花灯，就靠着唯美灵动的古风造型刷屏全网，带动了本地文旅消费。

可同样的IP，这次却彻底玩砸了。说到底，不是“夏雨荷”不能用，而是用错了场景、用低了格局。之前的花灯能出圈，是把IP和大明湖的场景结合，用浪漫美感贴合了大众对这个符号的集体记忆。可这次的赛场表演，偏把一个虚构的封建皇权下的悲情角色，硬塞进热血沸腾的足球赛场，把本该有的国风古韵，演绎成了扭捏低俗。

更让网友看不下去的，是主办方这种舍本逐末的懒政。齐鲁大地，孔孟之乡，不缺“能打”的文化IP。李清照的才情、辛弃疾的风骨、秦琼的侠气……哪一个不能是撑起城市格调的本土名片？可放着满手王炸不用，非要用一个人设单薄的虚构影视角色，本质上就是操盘者闭门造车，全程自嗨式搞策划，既没摸准足球赛场要的热血氛围感，也没踩中大众的审美底线，更对网络舆情毫无预判，活在自己的世界里做内容。

看看国内其他赛区的操作：长沙“辛追夫人闺蜜团”深挖马王堆汉墓文化，妆造严谨、舞姿有古韵，被赞“把文化跳活了”；宿迁深挖项羽故里IP，“虞姬助威团”伴着琵琶声齐唱改编版《垓下歌》，氛围感拉满。同样是借文化引流，人家拼的是底蕴和诚意，济南这次却只搞了敷衍的噱头。

这些年国潮、古风热了，不少策划就陷入了误区，觉得套个古装、冠个古典IP，就算是弘扬传统文化了。为了上热搜博眼球，有人甚至信奉“黑红也是红”的歪理，明知违和还要靠猎奇反差博流量。可他们低估了网友的审美和底线。

文化创新要灵感，更要敬畏和边界。没逻辑的瞎创新，就是无底线的胡闹。济南文旅的塌房，给所有文旅和赛事策划提了醒：别把无知当创意，把媚俗当通俗，想靠IP出圈，先得沉下心挖透自家的文化家底，找对适配的表达，不然只会是搬起石头砸自己的脚。

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