消费质量报全媒体记者 郭剑夫

开栏语：新视界，是观察知识产权领域的新视角，也是洞察创新发展的新窗口。本栏目聚焦专利、商标、版权等知识产权议题，致力于呈现前沿思想与深度观察。我们将深入高端论坛、专业沙龙，捕捉专家学者、产业先锋的智慧碰撞，搭建连接理论研究与产业实践的桥梁，为推进“西部地区创新高地”与知识产权强省建设探寻新路径、贡献新思考。

【第一期 】AI领航品牌资产管理与知识产权的数智化未来

随着GEO（生成式引擎优化）的迅猛发展，用户决策路径正从“搜索—筛选”加速转向“提问—接受推荐”，品牌资产的构建逻辑也随之迎来深刻重构。如何利用GEO产品重构企业品牌资产与用户决策新基建，为品牌资产管理与知识产权数智化发展提供新思路？3月25日，“AI领航品牌资产管理与知识产权的数智化未来”学术研讨会上，多位专家分享了精彩观点。

四川中知慧智数据科技有限公司董事长王荔：加强知识产权与品牌资产构建

发展品牌经济，需强化供应链与品牌价值链，并加强知识产权保护创新。企业应深度挖掘品牌的外在表达与内在支撑因素，将可被知识产权保护的品牌要素（Brand property）转化为品牌资产（Brand Assets），从而构建差异化竞争壁垒。希望企业在品牌战略层面，不仅仅考虑塑造品牌形象所带来的短期收入回报，还需要考虑构建品牌资产所带来的可持续性竞争优势，考虑品牌价值链上各方的关切。

四川远见行人工智能有限公司联合创始人吴文博：用好GEO产品，避免“AI式破产”

GEO的核心价值在于帮助企业在AI成为核心信息入口的背景下，避免陷入“AI式破产”的困境，实现“被看见、被信任、被选择”。在产品层面，通过构建品牌知识图谱、结构化内容治理与权威信源建设三大核心手段，可帮助政企实现知识产权的数智化表达与保护。具体而言，将专利、标准、技术成果等知识产权内容，转化为 AI 易于理解与调用的结构化信息，提升其在 AI 模型中的权威引用率，最终实现知识产权资产的 “可检索、可识别、可信任”，让政企知识资产在 AI 场景中充分发挥价值。

成都高新互联网协会秘书长饶庆昇：规避GEO运用过程中存在的风险

运用GEO帮助政府或企业推广品牌的过程中，确实能提升在AI搜索和大模型回答中的可见度，但同时也存在几方面风险。首先，如果内容表述不严谨、事实依据不足，容易出现信息失真、夸大宣传，进而带来合规风险和舆情风险。其次，如果外界把GEO理解为对AI答案的过度干预，尤其在政府场景中，容易被质疑为“操控舆情”或“影响认知”。再次，AI平台算法和内容引用机制变化较快，品牌呈现结果存在波动，效果并不完全可控。因此，我们通过打造“AI认知监控平台”来规避这样的风险，帮助政府和企业把“AI生成的答案内容”纳入可监测、可预警、可治理的体系。

重庆启点数字经济研究院副院长陈剑：GEO驱动全链路数据治理

GEO在知识产权数智化服务方面的应用应分为三个部分：首先，应建立品牌与IP统一的GEO战略，将数据以知识产权形式确权，并构建AI可验证的证据链，实现数据资产化；其次，必须推动文字、图形、音视频等各类IP内容的结构化处理，以实现AI智能检索，从而提升审查、维权效率，并驱动流程自动化；最后，建议与GEO服务商合作，实现IP数据与知识图谱对齐，抢占AI推荐入口，并实施全链路数据治理。

成都市科学决策研究会副秘书长王昭：AI认知重塑品牌，GEO开启数智化新路

GEO是AI认知新场景下扩展品牌资产的关键工具。它通过建立品牌关键因素间的强关联，能在用户进行AI搜索时精准识别、主动沟通，快速搭建品牌与用户的双向通道。在数智化服务方面，GEO运行中产生的数据资产如何认定知识产权，是当前面临的新课题，需结合政策在实践中持续探索。

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