川观智库研究员 张斌
日前，“2026北大报告”（为《中国文化产业发展报告（2025-2026）》阶段性成果）在北京发布，展望新一年文化产业十大发展趋势。报告认为，中国文化产业正迈入从规模扩张向内涵提升的关键转折期，人工智能、数据要素与场景创新已构成驱动产业发展的三大核心引擎，深刻重塑着文化生产、传播与消费的底层逻辑。
在技术赋能层面，人工智能不只是工具属性，而成为系统性变革的核心动力。AI智能体与代理式人工智能的应用正在降低专业门槛，赋能乡村文旅网红、非遗代表性传承人等“超级个体”崛起，推动产业从人工主导转向人机协同。与此同时，具身智能技术让智能机器人从观赏性景观变为文旅基础设施，深度嵌入导览、服务与演绎等环节，不仅有利于缓解劳动力短缺的问题，更创造出虚实结合的沉浸式体验，标志着智慧文旅正从“数字化”迈向“深度智能化”新阶段。
数据要素的价值被重新定义，正从辅助工具升级为核心引擎。文化数据要素通过精准挖掘用户行为、高效活化资源价值，驱动品牌从“资源依赖型”向“数据驱动型”转变，重构产业价值链与商业模式，实现品牌价值的持续提升。在此过程中，国家文化数字化战略发挥着关键引领作用，推动文化资源数字化治理持续深化：一方面依托AI、三维建模等技术提升文物保护效能；另一方面通过搭建共享平台打破数据壁垒，促进资源从静态存储转向活态传承与全域共享。
在业态创新与消费升级层面，“文旅+百业”的跨界融合成为成为培育新增长点的核心路径。文化、旅游、商业、体育等领域的边界持续消融，催生出沉浸式体验、低空游览、康养旅居等新业态。其中，宠物经济与文旅的“温暖升级”极具代表性，围绕情感陪伴需求，宠物友好型酒店、主题旅行等特色服务涌现，构建起高粘性消费新场景。与此同时，夜间市集、沉浸式剧场等空间载体，成为融合艺术、科技与社交的“创新培育皿”，推动文化消费从单一产品购买转向多元化场景体验。
文化出海已迈入以生态与模式输出为核心的2.0阶段。不同于传统的产品出海模式，现阶段通过提取非遗、民俗等本土文化基因，并将其转化为全球受众可感知、能共鸣的叙事内容，有效降低文化折扣，推动中国故事在全球语境中实现从“产品输出”到“生态出海”的升级。
报告研判，在政策保障与市场活力的双重驱动下，文化产业将在“十五五”期间向内生性增长与高质量发展稳步迈进。
对于四川而言，这些趋势蕴含着差异化发展机遇，作为文旅与非遗资源大省，四川可立足自身优势精准发力：一是依托三星堆、川剧等特色资源，深化文化资源数字化治理，打造区域性文化数据共享平台；二是借助AI智能体技术培育本地文旅“超级个体”，赋能非遗传承人、乡村文旅从业者扩大影响力；三是深耕“文旅+百业”融合赛道，重点探索低空游览、宠物友好旅行、康养文旅等新业态，丰富产品供给；四是挖掘巴蜀文化核心基因，将其转化为国际化叙事内容，推动川派文化实现生态化出海，在全国文化产业高质量转型浪潮中塑造独特竞争优势。
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