新闻两点论 邓也
日前，知名连锁餐饮品牌比格比萨推出“环卫工人福利日”活动，因定价49.99元/位的自助餐福利被质疑“缺乏诚意”“脱离实际”。面对外界质疑，该品牌创始人回应，“我们凭良心尽力做到了，至于最后人家能不能消费得起，是人家自己的事情。”
据了解，这是该商家每月的常规性活动，之前可享受优惠的人群包括律师、医护、厨师、骑手等，都是49.99元/人，较原价优惠了30元。为什么把这套优惠方案直接套用在环卫工人身上，就引发争议了呢？
这是一种供需错配。有网友表示，环卫工人收入不高，49.99元一顿饭就要花掉半天工资。何况，大众印象中环卫工群体平均年龄偏高，对西餐和自助这类饮食的接受度本就有限。因此，网友们调侃是“给普通人豪车代金券”。
平心而论，商家关注不同劳动者群体，予以真金白银优惠的初衷值得肯定。但既然做好事，就要把好事做好，不要让人感觉敷衍，因为这展示的是品牌形象与社会责任。诚意不仅是简单的价格优惠，还要设身处地换位思考。有时候，送一瓶解渴的1元矿泉水远比优惠了30元的自助餐，更具温度。
该品牌创始人曾在演讲中提道，“未来餐饮品牌最高的护城河是情感护城河”。就“环卫工人福利日”活动这件事而言，其实不是大事，也不必苛责，只是需要提个醒，善意不是高高在上的，不能隔靴搔痒，关键是要共情、适配。
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不要借环卫工的名义来为自己企业打广告。
善意需要落地，关怀需要共情，让好事更对味，才是最动人的社会责任。
49•99元/位，价格如此之高，又有几个环卫工人会来消费?还名之曰“环卫工人福利”，“福利”何在?脱离实际，缺乏诚意，我看只是个噱头，哗众取宠罢了！要做公益，就把她做细致、做到位，做到环卫工人内心深处，让人感受到企业的真诚、温度。就是要把实事做实，把好事办好！
既然是“环卫工优惠券”，就要有“优惠”的诚意，让环卫工真正得到“优惠”，得到实惠，如果打着“环卫工优惠券”的旗号，干盈利的勾当，就大不应该。
有点不接地气，既然优惠了，就大气一点
真正的善意，是夏天递上一瓶冰水，是冬天提供一处暖屋，是不拍宣传照、不发通稿，只是默默的关怀与无私付出，而不是一个脱离实际的“价格优惠”。