川观新闻记者 张剑 王迎 川观新闻泸州观察 郭荞璐 海报/龙欣雨

“十五五”开局之年，四川省首个国际赛事在泸州开打。

1月9日至11日，第三届亚洲综合格斗锦标赛在泸州举行，21个国家和地区的选手将在此争夺第20届亚运会参赛资格。

继泰国、柬埔寨之后，这一亚洲顶级赛事首次落地中国，共有21个国家和地区参加，参赛人员超300名，规模创历届之最。

在赛事经济火热的当下，稀缺的顶级赛事为何选中泸州？泸州又将如何借此发力，“一拳”打出赛事经济“全年红”，打开“区域消费中心城市建设”的新局面？


激活城市体育

打造头部引领、腰部支撑、特色培育的赛事体系

“打他！打他！漂亮！”台上，激烈角逐，热血澎湃；台下，人头攒动，呐喊声此起彼伏。

第三届亚洲综合格斗锦标赛比赛现场。郭荞璐 摄

“比赛项目包含现代综合格斗和传统武道两个类别，三天后产生的6个冠军，将获得进军2026亚运会资格。”第三届亚洲综合格斗锦标赛赛事组委会主席杨宇表示，此次比赛在泸州举行，将推动综合格斗运动在中国进一步普及，是中国武术搏击事业国际化、规范化发展的一个标志性事件。

这样一场集合泰拳、蒙古摔跤和中国散打等不同武术的“亚洲第一武道会”，为何会落地泸州？

“酒的热烈，和格斗的热血一样，都有相同的精神内核。”泸州市教育体育局局长刘著表示，泸州是一座酒城，更是一座活力之城。

竞技的活力，泸州从来不缺。

从竞技软件看，“奥运五金王”邹凯和巴黎奥运会冠军邓雅文均是泸州人，当前还有110多名国家队和省队运动员从泸州走向世界，更多世界冠军正在诞生。

从竞技硬件看，近年来泸州全力打造区域文体赛事中心，建成泸州奥林匹克体育公园、体育生态园等现代化体育场馆集群，以一流的硬件设施成为承接国际级赛事的坚实舞台。

但竞技活力如何转变为文旅活力？这道融合难题，却一直困扰着泸州。

转型发展，始于认知升级。2025年6月，省委十二届七次全会召开，提出引进高水平演艺赛事活动，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。同月底，泸州市委九届十次全会提出，以文旅商融合发展破题高质量建设区域消费中心城市，全力打造“体育+旅游”“体育+文化”等潮玩业态。

2025年8月，泸州发布扶持政策，实施演艺、会展、赛事活动激励。其中，对于举办赛事活动的组织，单次给予最高200万元激励。

半年来，2025国窖1573泸州国际网球公开赛、拳醉酒城·WBA亚洲拳王争霸赛和第七届全国红色城市围棋邀请赛、第二十届全国新闻界网球大赛、2025年中国篮球公开赛总决赛等大型赛事相继举办，泸州赛事发展犹如按下“加速键”。

与承接“大赛事”对应的，泸州还深耕“小赛道”。2025年，泸州加速培育匹克球这项新兴热门运动——2025“李宁-泸州银行杯”全国匹克球冠军邀请赛、泸州乡村匹克球比赛等活动相继举办。从赛事和场地数量、参与人次和普及人群的增长来看，这粒小小的塑料球，正以惊人速度滚动发展成赛事经济的新赛道。

放眼2025年，泸州举办国际级赛事3场、国家级赛事5场、省级赛事12场，办赛规模及数量均创历史新高，带动餐饮、住宿、交通、零售等服务业消费超过7亿元。

对于赛事文旅刚刚起步的泸州来说，比GDP更有价值的是，正在形成以国际赛事为头部引领，以国省级“三大球”赛事为腰部支撑，以匹克球赛事培育为未来储备的赛事发展新格局。


突围赛事经济

泸州如何“一拳”打出“全年红”

当不同肤色、不同语言的运动员走进会场的那一刻，现场爆发出雷鸣般的掌声。这折射出大部分泸州观众的心声：泸州正在代表中国搭建国际竞技舞台，向全亚洲展现中国风采。

“虽然泸州是第一次承办综合格斗项目比赛，但是我对这个比赛充满了期待。”国际奥委会名誉委员、中国奥委会副主席于再清表示，希望通过在泸州举办比赛获得经验，进一步把这个项目推广到全国、推广到亚洲。

2026年是“十五五”开局之年，坚持内需主导是今年经济工作的重点，泸州如何借此“一拳”打出“全年红”？

“赛事经济对泸州来说是一条很好的路。”四川大学旅游学院教授杨振之表示，泸州在文旅资源丰富的四川，优势不是最突出的市州，赛事经济恰好可以发挥泸州原有的通江达海、城市悠久、会展丰富的优势。

“对比成都和重庆两个超大城市，泸州要找到自己的坐标。”四川大学经济学院教授李江一表示，泸州作为地级市，资源与一线城市不同，既要与成渝赛事形成联动，又要与内江、宜宾等周边城市合作，共同推出跨城赛事旅游线路，放大赛事经济的辐射范围。

来自新加坡的国际综合武道联合会秘书长陈立生建议，还要用好各国运动员的粉丝经济和国内影响力，透过他们的镜头和口碑，展现泸州的美食美景。

老泸州·大河街历史文化街区。泸州市文化广播电视和旅游局供图

在具体路径上，李江一指出可在产业融合上发力。泸州工业基础扎实，在化工产业、增材制造等方面具备优势，在发展网球、匹克球等运动的同时，注意发展从原材料供应到高端装备制造的完整产业链条。

“打造特色赛事和演艺活动‘双轮驱动’。”成都体育学院天府国际体育赛事研究院院长柳伟教授建议，两者同属“票根经济”，在拉动消费、提升城市品牌上效果相似，但赛事经济更易实现持续性和产业融合，演艺经济则可能在短期爆款和跨城引流上更具爆发力。

如何让“双轮驱动”具象化，2025年的音乐节+“川超”或是一例。

2025年国庆档，泸州酒要会·银河左岸音乐节和“川超”泸州首个主场接续举办，其间涌入15万年轻乐迷和球迷，其中市外观众占比超88%、省外观众占比超50%，先后登上全国热榜37次，全网传播量达6亿次以上，抖音单平台话题播放量超2亿次。

2026年，一些更长远的打算，泸州正在铺垫。刘著表示，一方面泸州将积极培育体育竞赛表演市场，完善大型体育赛事的市场开发和运作模式，通过“体旅”“体商”融合及部门联动，实现“以赛聚人、以赛促消、以赛兴城”。另一方面，将着力培育壮大体育企业，打造省级示范单位。同时，积极引进知名体育用品制造及代工企业，力促本地体育用品制造业“破冰”发展。


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