川观新闻记者 赵泽宇

“终于买到了！”1月9日上午，位于成都太古里的泡泡玛特门店刚开门，从绵阳赶来的小邹就买下“THE MONSTERS象棋大冒险系列”LABUBU，“我买了4个，准备自己留一对，跟朋友分享一对。”

泡泡玛特THE MONSTERS象棋大冒险系列现货LABUBU出现在成都线下门店。赵泽宇 摄

“以前只能在二手平台加价购买，可以说是‘一娃难求’，第一次在门店买到LABUBU，感觉有些‘小确幸’。”小邹开心地说。

川观新闻记者连日走访成都多家泡泡玛特门店发现，即便是工作日，这些门店收银台前也经常排起长队。

当记者问及是否注意到LABUBU二手价格跳水时，小邹说，“普通消费者并不关心这个事，更在意亲自抢开盲盒的情绪价值，二手价格跳水只能说‘黄牛’该哭了。”

从“一娃难求”到二手价格跳水，LABUBU这一转折为何这么快？

新春限定款人气依旧高

成都二手转让溢价率高达81%

当天上午，记者从成都春熙路商圈两家泡泡玛特门店获悉，近期颇受关注的新春限定盲盒于1月8日晚上10点线上发售。门店工作人员告诉记者，“发售当晚线上就已售罄，今天一早，抢到货的顾客就过来提货了。”

泡泡玛特马力全开系列毛绒挂件。赵泽宇 摄

记者在门店社群看到，当晚发售开启10分钟后，便有人在社群内溢价转卖新品，原价159元/只的“心愿‘马’”星星人、“开心‘马’”LABUBU分别标价288元/只、220元/只，最高溢价率达81%。

1月9日下午，记者在某二手平台注意到，原价1113元一端的马力全开系列毛绒挂件盲盒已被炒到1485元一端，二手溢价幅度比其中LABUBU、星星人两大热门IP的单只盲盒略低。“适逢岁末年初，潮玩抢购热潮火力全开。”业内人士分析。

泡泡玛特成都某线下门店现场。赵泽宇 摄

“相比LABUBU 3.0系列发售后引发的二手溢价高涨，现在的二手溢价要温柔得多。”上述业内人士表示，总体来说，这是潮玩市场更加趋于理性的新信号。

厂家下场阻击恶意炒作

潮玩市场或将回归理性健康发展

一边是新春限定款上新继续引发抢购热潮，一边则是厂家下场严防“黄牛”，拒绝恶意炒作，持续落地提升产能、高频补货等多元举措，让更多消费者能够体验到潮玩盲盒的情绪价值。记者了解到，1月8日，泡泡玛特全国多家门店在社群内发布补货通知，包括LABUBU3款热门产品。

左：北京一消费者展示其门店社群发布crybaby相关产品补货通知。右：该消费者抢购到crybaby的SHINY SHINY现货。图据受访者

“现场体验一把抢购的乐趣。”这是社交平台最近常见的“新鲜事”。1月9日上午，记者走访成都多家线下门店看到，工作人员一边忙着补货、收银，一边接听门店响个不停的电话，“现在过来就能买。”

为何线下购买货品成了“新鲜事”？据了解，2025年7月以来，由于LABUBU热度飙升，二手市场溢价猛涨，线下排队抢购时常发生争执等情况，为了防止相关情况再次发生，泡泡玛特官方基本取消了线下发售。

成都消费者关注泡泡玛特旗下多元IP。赵泽宇 摄

有资深潮玩藏家表示，LABUBU近期补货力度明显加大，不定时补货越来越频繁，发售规则也从早期仅限线上抢购转变为消费者可以直接进店购买。投机的“黄牛”，不得不暂缓收购LABUBU产品。

“组合拳”效果明显：现今热卖的LABUBU象棋国王系列现场售价499元，在二手平台1月7日的成交均价低于原价13元。有业内人士表示，潮玩市场或将回归理性健康发展，合理定价权加速回归品牌而非“黄牛”等二手卖家。

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