川观新闻记者 周颖昳 文/图
“简单的‘1+1’叠加已经失效了，现在市场需要的是深度的‘化学反应’。”1月7日，2026成都文商旅体深度融合发展大会在成都举行。面对台下200多位参会企业代表，主办方提出这一鲜明的行业新共识：文商旅体融合，不能再搞简单的“物理拼盘”。
这种“拒绝简单叠加”的想法，来自对消费市场变化的深入观察。“以前消费者看重实用功能，现在更看重情绪价值；以前是买产品，现在是买过程、买体验。”会上，成都市文化旅游产业商会执行会长兰永强直言，2026年文旅市场的核心驱动力，已从单纯的观光打卡转向情感满足。
这一趋势在会上的《文商旅体融合发展的十大模式》主题分享中得到印证。以备受关注的“演艺+”为例，仅仅把演唱会和景区放在一起促销是远远不够的，行业正探索“票根经济”——让一场两小时的演出，通过情绪的延伸带动周边食宿、交通、购物产生连锁消费。
如果说更新观念为产业融合指出方向，那么技术则给这样的融合装上“助推器”。
针对传统对接会“换名片效率低”“找合作像大海捞针”的问题，此次大会首次采用AI大模型技术，把传统的商务交流升级为更精准的“资源对接”。
现场技术负责人介绍，系统能为每位参会者标注业务特点，企业不用在会场盲目寻找，系统会自动推荐合适的合作伙伴。
“我们希望通过技术，让现场的每次沟通都产生实际效果。”成都市会议及展览服务行业协会秘书长颜子荐表示，这种AI“做媒”的方式，实际是把展会从单纯的交流平台升级成一个高效的商务对接平台，真正推动资源在跨行业间自由流动、精准匹配。
值得一提的是，本次大会是由成都市会议及展览服务行业协会、成都旅游协会等十多家商协会根据企业实际需要自发组织的一场市场化活动。会议为期两天，后续还将举办特色研学项目发布和创意设计人才交流活动。
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