川观新闻记者 周显彬
“小茅i茅台”微信平台截图
1月3日，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称贵州茅台）在“小茅i茅台”官方微信平台发布公告，调整相关产品申购规则：自1月4日至春节前，每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。中午11时左右，记者登录该平台发现，当日的申购已经售罄。
此前，贵州茅台曾发布消息，自2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（以下简称飞天茅台）将于“i茅台”平台上架开售，每人每日可购买12瓶。官方数据显示，1月1日—1月3日，已有超10万名用户购买到自己心仪的产品。
按照贵州茅台的说法，这样的调整是为了“满足更多用户的需求”。那么，调整之后，是不是意味着单人购买“上限减半”覆盖用户“扩大一倍”呢？
“理论上是这样。”贵州茅台相关负责人表示，同时，每日产品投放量还综合考虑了防止炒作、供需适配和市场稳定等因素。
有熟悉贵州茅台的经销商表示，如果按照人均最大供应量12瓶的数量来估算的话，每天就是超过6万件的需求量。“这个规模的供应是很难持续实现的。一来包装、运输等多个环节将承担巨大压力；另外除了“i茅台”之外，飞天茅台的大量供应还是在线下，这是需要优先保障的部分。”
数据显示，最近一周内，飞天茅台价格又经历了一轮波动。批价从2025年12月26日前后约1600元/瓶回落至约1500元/瓶。过去的一年里，飞天茅台的终端价格从3000元/瓶，降至1499元/瓶，降幅达到50%。对此，有酒业专家表示，这是因为其“金融属性”的减弱，一部分投资收藏需求转变为库存流出，间接导致了飞天茅台作为酒类消费产品的价格回归。
深圳创为品牌咨询有限公司董事长邵伶俐表示，这应该是“i茅台”在测试过程中的一次调整，未来这个平台在贵州茅台的所有销售体系中将占据越来越重要的地位，承担起开拓大众消费市场的任务。“1499元/瓶的飞天茅台将成为常态。”
对于贵州茅台的“变卦”，记者随机采访了几位消费者，有人表示，如果能保真，1499元/瓶的飞天茅台是值得购买的。也有人认为，多数名酒价格都在下调，应根据需求购买，没有必要扎堆抢购。
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还是这六个字：有需求，能负担。名酒很多，也都不错，未必非要茅台；茅台不错，条件允许，值得试一试。
喜欢品酒，适量买；喜欢收藏，量力买；喜欢投资，谨慎买！
茅台调整线上申购，单人每日限购减半至6瓶，以扩大覆盖、稳定市场，推动价格回归消费本质。