川观新闻记者 陈碧红
12月30日晚，由四川省人民政府主办，省商务厅、省经济和信息化厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省体育局，以及各市（州）人民政府共同承办的第二届“天府精品”迎春消费月暨“川字号”特色消费品牌展示启动活动在成都举行。
“天府精品”迎春消费月活动启动现场。省商务厅供图
这场串联了元旦、春节的超长活动，将在接下来61天里，联动推出一系列形式多样、特色鲜明的消费促进举措，让大家在花式消费体验中跨一场“带感”新年。
“川字号”精品集结亮相
年度“爆款”难得一见
2026年的元旦和春节很“特殊”，两者之间的时间跨度长达一个半月，春节假期长达9天，让人们有充足时间去享受独属于新春的节日乐趣。
第二届“天府精品”迎春消费月暨“川字号”特色消费品牌展示活动，从2025年12月30日一直持续至2026年2月28日。其间举行1场启动活动，9项重点活动，以及N场由行业商协会和经营主体联动举办的消费促进活动，主要分为引领潮流的“时尚·购”、汇聚美味的“烟火·宴”、悦己怡情的“乐活·享”和畅意天地的“安逸·游”等四大领域，覆盖了新春消费的方方面面。
除了活动数量多、形式新的特点之外，主题更是聚焦到一个关键词——“天府精品”。
“‘天府精品’不只是一件件商品，它代表着提升百姓生活品质、满足人民美好生活需要的‘川字号’优质产品和品质服务。”四川省商务厅相关负责人介绍。
从田间地头的特色农产品到工厂里的科技潮品，到百年传承的“老字号”，到风靡全网的新型消费爆品，再到抚慰人心的烟火小店、精致川菜和富有四川特色的文化旅游服务……这些都是精心筛选出来的“川字号”硬核代表。
川观新闻记者在启动活动现场的“川字号”特色消费品牌展区仔细逛一圈，发现这些“天府精品”都是2025年火出圈，甚至难得一见的“爆款”：
比如，在“天府精品-蜀里安逸”展区，既有“文旅融合新场景”——“熊猫专列”，也有代表着“潮流与首发经济”的泡泡玛特首发潮玩阵列。在“天府精品-四川智造”展区，冰淇淋机器人、AI智能毛绒玩偶、“星游座舱”等，全面展示了“四川造”从厚重“制造”向智慧“智造”跨越的尖峰力量。在“天府精品-安逸四川”展区，则以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，围绕冰雪、阳光、康养等特色资源，展现四川文旅消费的独特魅力。
“天府精品”迎春消费月活动启动现场。省商务厅供图
据统计，该展区共精选展出全省15个市（州）、150余件产品，其中90%以上的产品都是四川本地品牌或者在四川制造。
从商品消费到服务消费
你想消费的统统都满足
过年过节吃喝玩乐、买买买的乐趣怎能少？迎春消费月活动期间，陆续启动的九大重点活动，为大家提供了丰富多样的选择。
川货电商节将联合主流电商平台，超百家重点企业及上万户商家，开启超200场专场直播，展销超千款四川精品。第29届中国（四川）新春年货购物节，将设置进口商品馆、名酒糖果馆、农特产品馆等特色展区。2026年四川火锅团圆宴促销活动，全省700余家餐饮商户将推出“团圆宴套餐”“火锅年夜饭”“千人火锅宴”等特色产品和活动，开展“四川火锅创意吃法”挑战赛等，营造热闹喜庆的过节氛围。
“天府精品”迎春消费月活动启动现场。省商务厅供图
迎春消费月系列活动中，“助力天府烟火小店提升计划活动”值得关注。其不仅在于该活动的首次亮相，更为关键的是这项活动背后，是政府精准扶持众多微型经营主体的一次探索创新。
据了解，“助力天府烟火小店提升扶持计划”，瞄准的是提供居民消费服务（包括餐饮业、居民服务业和日用产品修理业）的个体工商户，以及微型企业。被纳入名单的烟火小店，将得到抖音、高德、美团等头部平台提供的入驻绿色通道、低成本的数字化管理系统、专题营销推广、试点推行小店食品安全护航计划等服务，助力“天府烟火小店”提升流量与发展能力，推动小店向品牌化、规范化、卫生化、特色化、服务化、安全化的方向转型升级，用小店经济点亮四川安逸生活消费热点。
该提升计划活动开展期间，将打造奎星楼街、玉林西路等烟火街区，并通过线上话题互动、搜索“成都烟火小店”参与打卡抽奖及“碰一碰”领券等形式，为大家提供最地道、最有特色的民间宝藏小店指引。借消费月活动的平台效应，进一步提升小店流量。
“天府精品”迎春消费月活动启动现场。省商务厅供图
当前，随着消费结构正逐渐从单纯的商品消费，到商品消费和服务消费并重转型升级。促消费活动，不再是聚焦打折促销卖产品，而是向首发经济、银发经济、冰雪经济、夜间经济等体验式消费全领域拓展，这种变化也体现在了迎春消费月的活动中。
“促消费活动不再只是强调商品消费，同时更加突出以提供‘情绪价值’为代表的服务消费，因为服务消费是具有潜力活力的‘新蓝海’。”省商务厅相关负责人介绍。
启动活动现场，“天府精品”主题展核心展区——汽车后市场展区内，围满了逛展的市民，很多人对汽车赛事娱乐、汽车改装涂改等延伸领域十分感兴趣。
“2024年天府国际赛道建成运营，这个斥资近20亿元打造的国际赛道，已承办CEC中国汽车耐力锦标赛、F4方程式锦标赛等顶级赛事20余场。”现场，四川省汽车摩托运动协会理事长曾明介绍，此次展出的FIA F4、Audi R8 GT4赛车正是赢得多次全国冠军的明星赛车。此外，代表改装领域的BMW HP4赛车等也在现场惊艳亮相，吸引众多车友打卡拍照。
喜欢冰雪的朋友也找到了好去处。在“蜀山暖雪”冰雪消费活动期间，四川西岭雪山、曾家山、羌人谷等30余家滑雪场，依托冬日暖阳、冰雪、温泉等资源，推出群众性冰雪赛事与主题旅游产品，以及“冰雪+温泉”“冰雪+民宿”等消费场景，发放超万张冰雪消费券。
从眼花缭乱的商品消费到能够带来独一无二“情感体验”的服务消费，这场开年重磅促消费活动，也在不断自我更新升级。
川渝协同共拓两地大市场
让消费环境更加有品质
此次活动不仅对四川21个市（州）全覆盖，还与重庆深度携手，共计开展300余场促消费活动。四川广安在重庆新光里分会场开展“渝见广货·安逸生活”广安好物重庆行系列活动，重庆大足区、武隆区集中展销成渝两地名优特产品、老字号、非遗产品等，让两地市民与广大游客一站式享受地道川渝好物。在四川重点城市和重庆主城区，凭演出、赛事、景区等票根，可在合作商户享受餐饮、住宿、购物等多重优惠。
启动活动现场，川渝两地商圈、商协会和市场主体代表共同发起了“川渝携手共促·优化消费环境”倡议，更大力度开展“川渝好物”联合推广，川渝票根互认互通，共同推动川渝消费市场深度融合、联动发展等，加快打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和美好生活体验地。
一场覆盖川渝、贯穿岁末年初的精品消费盛宴就此开启，也由此拉开了2026年四川抓经济首要任务——“千方百计扩大有效需求，不断拓展内需增长新空间”的序幕。
对于下一步如何抓消费，省商务厅相关负责人介绍，将坚持供需适配精准施策，强化“政策+活动+场景+机制”四轮驱动，围绕做优商品消费、提升服务消费、激发新型消费、优化消费环境，加快构建提振消费生态体系，在满足群众消费需求的同时，系统化体系化发挥消费对经济发展的基础性作用。
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天府精品迎新春，蜀里安逸引潮流，吃喝玩乐买相因，四川文旅欢迎您！
2026年新年“两节”很“特殊”，做好文旅保节促销很“精品”，美味烟火怡情畅游四川很“安逸”。
这波“天府精品”不只是卖货，更是把四川的烟火气、智造力和文化魂打包送到了老百姓家门口，61天跨年消费盛宴，既有面子更有里子。
小微商户获平台绿色通道，这不是简单发券，而是帮他们接入数字时代的生命线，小生意也能有大未来。
90%本地品牌，支持川造就是支持我们自己的生活品质。
把“情绪价值”写进促消费方案，说明政府真的懂当代人要的不只是便宜，而是值得晒、值得回味的新春体验。