前不久，2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”由文化和旅游部发布。这一凝聚中华文明底蕴与现代设计智慧的形象，不仅为全球“欢乐春节”活动注入浓厚的中国文化气息，更以其独特的视觉语言，开启了中华马文化当代美学诠释的新维度，成为传递中国年味与文明底蕴的文化信使。
中华美学向来强调“观物取象”，“吉祥马”的创作恰是这一理念的鲜活实践。“吉祥马”的创作以研究先行，团队从自然科学与人文历史两个维度展开系统性深度探索，其中对“马”文化的梳理与传承，成为连接古今想象的重要纽带。
自然科学层面的探索，尽显创作的严谨匠心。团队特邀古生物学家提供专业指导，以被学界证实为“世界上生存海拔最高”的札达三趾马为参考原型，深入研究其发达的中趾骨、退化的侧趾，以及膝关节独特的“锁扣”机制——这种兼具奔跑能力与持久站立特征的生理结构，为吉祥物的形态设计提供了科学依据。
人文历史层面的溯源，则为“吉祥马”赋予了厚重的文化底蕴。团队不仅深挖中国历史上马的艺术表现脉络，重点聚焦东汉“铜奔马”的经典灵动姿态，创新性融入唐代五花马的鬃毛装饰技法，更系统梳理了历代“马”形象的文化内涵。从汉代画像石中“天马行空”的飘逸造型，到唐代壁画里伴随祥云的神异骏马，再到明清器物上承载祥瑞的马纹样，历代对马的形象表现均带有鲜明的信仰与神异色彩。这种形象并非凭空创造，而是古人对远方的无限想象、对驰骋天地的渴望，更是对有创造性的美好生活的向往。“吉祥马”精准承接了这份跨越千年的文化基因，将古人借马寄寓的探索精神与创新愿景，转化为可视的视觉符号，让形象在历史的纵深中获得了精神重量。
“吉祥马”文创衍生品
“吉祥马”的造型设计贯穿中央美院团队“向传统汲取智慧，用创新诠释经典”的理念。色彩上，主体采用象征春节吉祥喜庆的中国红，贴合节日氛围，也让“吉祥马”在视觉上更具亲和力与辨识度；纹样设计上，周身点缀祥云纹与如意纹，二者并非单纯装饰元素，而是承载文化语义的视觉载体——祥云寓意吉祥如意，既呼应了历代马伴云而行的经典意象，也传递出对美好生活的祝福；如意纹象征心想事成，进一步强化了“吉祥马”的祈福属性。
尤为巧妙的是，创作团队将自然科学特征与文化诗意巧妙融合，以小云朵的形态暗合札达三趾马的“三趾”特征，既尊重了古生物研究的科学性，又赋予形象“踏云而来”的浪漫意境，让“吉祥马”仿佛从古人的想象中驰骋而出，实现自然科学特征、马文化意象与吉祥寓意的有机统一，尽显中华美学虚实相生的独特韵味。
“吉祥马”以“欢乐春节”文化传播为内核，聚焦“探索者”定位。其昂首远眺、蓄势待发的造型，既传承了古丝绸之路的文明印记——古代“马”常与中外文化交流相伴，成为连接东西方的象征，又隐喻新时代“挑战极限、勇攀高峰”的探索精神。
在中国文化语境中，“马”本就承载着多重积极内涵，而“马”文化更将这份内涵升华——从“马到成功”的美好期许，到“龙马精神”的奋进姿态，再到“天马行空”的创造想象，这些精神特质被深度融入“吉祥马”设计。它不仅是传递春节祝福的使者，更成为彰显中华民族对未来的想象、对创造性美好生活向往的视觉图腾，延续了古人借“马”寄托理想、追求创新的文化基因。在视觉建构上，团队着力营造“历史—当下—未来”的时空纵深感，让“吉祥马”既扎根于历代马的文化传统，又贴合当代中国创新发展的时代背景，成为展现中华文明与时俱进、生生不息特质的载体。
从自然科学的严谨溯源到人文历史的深厚积淀，从传统美学的当代转译到中外文化交流的价值承载，“吉祥马”以其精妙的形象建构，完成了一次对中华美学精神的生动演绎。这匹“踏云而来”的文化信使，将随着“欢乐春节”走向全球，其衍生文创也成为连接中国与世界的文化桥梁。它延续了团队“熔古铸今”的学术追求，既向世界传递着历代“马”所承载的探索精神，也展示出中华文明的深厚底蕴与时代魅力，让全球共享中国春节的欢乐与祝福。
（作者系中央美术学院设计学院副院长）
编辑 | 张海宁
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