1号出海 · 第 243 篇
2025年，迪士尼影业再次突破60亿美元全球票房大关，成为唯一达到这一指标的公司。凭借《疯狂动物城2》和《海底总动员》等经典IP，迪士尼在国内外市场的表现尤为突出。而《阿凡达：火与烬》的上映，为迪士尼火爆的全球票房再添一把火。这不仅体现了迪士尼超前的市场布局，也体现了其强大的品牌号召力和票房号召力。在迪士尼这一历史性成绩的背后，到底隐藏着怎样的「秘密武器」？
2025年，迪士尼影业凭借一系列强势的影片在全球票房市场上继续领跑，成为首个突破60亿美元大关的影业公司。具体来看，迪士尼在北美市场的票房成绩达到23亿美元，国际市场则贡献了36.5亿美元，展示了其强大的全球吸引力。而其中，《疯狂动物城2》和《海底总动员》两部影片的全球票房分别突破13亿美元和10.38亿美元，成为其全球票房的重要支柱。
另外，漫威影业的三部影片——《神奇四侠：初露锋芒》《雷霆特攻队》和《美国队长4》也在全球市场上表现不凡，总票房突破13亿美元，进一步巩固了迪士尼在超英电影领域的主导地位。最近，卡梅隆执导的《阿凡达：火与烬》也为迪士尼带来了可观的票房回报，目前全球票房突破4.5亿美元，成为年度票房佳作之一。
通过这些影片的强劲表现，迪士尼不仅重塑了其全球影业的领导地位，也再次证明了其在电影产业中的强大号召力。尤其是在全球电影市场正在逐渐复苏的背景下，迪士尼的票房强势表现无疑为整个行业注入了信心。
2025年迪士尼影业上映影片
迪士尼的全球票房成功不仅仅源于其强大的影片制作能力，更来自于其精准的全球市场布局与战略。从北美到亚洲，从超级英雄到动画电影，迪士尼通过不断调整和优化其影片内容，使之能够在各大市场中都能精准触及观众的需求。
对于尝试打开国际市场的中国影视产业而言，迪士尼的全球战略布局无疑有着借鉴意义。首先，成功出海的关键是在全球化和本土化之间找到精准的平衡。迪士尼能够成功适应多元文化的市场需求，关键在于是通过将全球化的视野与本土化的元素结合。
除了内容的创新和质量提升外，还必须在宣发策略上有所突破。迪士尼的全球票房表现离不开其强大的全球营销网络，尤其是通过社交媒体、线上线下活动等多元化方式增强影片曝光度和影响力。中国影视产业若想在国际市场上占有一席之地，必须学会灵活运用全球化的传播渠道，尤其是通过与国际平台和品牌的合作，提升自身影片的全球知名度与影响力。
此外，通过打造强大的IP体系，迪士尼确保了其内容的全球延展性。从漫威到《星球大战》，这些IP已经成为全球观众心中的文化符号。中国影视产业同样需要在全球市场中构建起属于自己的IP矩阵，通过持续创新和跨文化的内容输出，打造具有全球竞争力的影视品牌。只有当我们的影视IP能够在国际市场中站稳脚跟，真正形成具有影响力的文化输出，出海之路才算走向成功。
迪士尼的全球票房成就背后，离不开其深耕多年的全球战略布局。通过优化内容制作、加强全球营销、提升品牌影响力等多方面的努力，中国影视产业才有望在全球市场中脱颖而出，实现从「流量输出」到「文化软实力输出」的质变。
《阿凡达：火与烬》导演卡梅隆在中国参加线下路演
译者｜小塞
编辑｜分味
文章来源｜Deadline
原文作者｜Anthony D'Alessandro
原文发布日｜2025.12.24/周三
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