川观新闻记者 刘珩 张庭铭
大字吹牛，小字免责？这样的营销套路，以后可能行不通了。大家好，我是专门喜欢看广告小字的小铭。这“小字”背后啊，暗藏玄机！近日，市场监管总局起草的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公布，将向这种营销套路“开刀”。
啥是“大字吹牛，小字免责”？就是商家用醒目大字鼓吹卖点，却把限制条件、风险提示、免责信息等关键内容，藏在极小字体或隐蔽角落，故意弱化影响购买的不利信息。
这种“小字埋雷”案例太多了，比如，某手机广告大字标着“逆光之王”，小字则标着“逆光之王是产品设计目标”；外卖平台喊“下载必得大额红包”，小字备注“仅限APP新人”；不少车企宣传“三电终身质保”，实则用小字限定“首任车主”“非营运车辆”。
这样的套路不仅扰乱市场秩序，加剧竞争，还会损害消费者合法权益。对此，《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》明确要求，引证广告中商品性能、用途、优惠条件等内容，不能用减小字号、改变字体或者用与背景相近的方式补充说明；通过文字、图片、音频、视频等方式表明广告引证展示商品适用范围、有效期限等信息的内容，其字体、字号、颜色也要满足公众在正常情况下能够清晰识别的要求。
从法律角度来看，小字能否免责？关键要看小字是否做到了显著告知、明确提醒。广告法规定，广告需遵循诚实信用，其内容要显著、清晰表示。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。如果广告字号小到普通消费者在一般注意力下都无法察觉，而这些字又可能存在误导、欺骗消费者的关键信息，则涉嫌构成虚假广告。此外，消费者权益保护法明确，经营者需向消费者提供真实、全面的商品信息，不得作引人误解的宣传。广告小字隐藏关键信息的行为，可能侵犯了消费者的知情权。
小铭看来，这份指南的征求意见特别及时，给不良营销套上了“紧箍咒”，既规范了市场秩序，也给咱们消费者撑起了“保护伞”。对这件事，你怎么看，欢迎在评论区留言。
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