□彭永生 吴东方 文/图
12月19日，以“嗨购天府 寻味乡村”为主题的2025年“天府乡村”公益品牌产品年货大集，在成都市铁像寺水街及多家益民菜市门店同步火热开市。
此次活动由四川省农业农村厅、四川省委省直机关工委、四川省发展改革委、四川省商务厅、四川省委金融工委、四川省财政厅、四川省国资委、四川省供销合作社、浙江省赴四川省东西部协作工作组等多部门联合主办，来自四川21个市（州）的167家优质企业，携茶叶、腌腊制品、米面粮油、干杂菌类、生鲜果干等25个品类的700余种特色农副产品，勾勒出一幅“舌尖上的天府”年货地图，为成都市民奉上一场年味盛宴。
特色美食盛宴登场 双线融合购销两旺
上午10时，年货大集现场早已是人头攒动，吆喝声与欢笑声交织成热闹的年节图景。
“这些水果又新鲜又好吃，价格也实在，多买点准备过年，也支持一下我们四川自己的好产品。”提着刚选购的雷波脐橙和越西苹果，市民张女士笑容满面。一旁品尝马边绿茶的王先生也赞不绝口：“香气清新、滋味醇厚，不愧是‘天府乡村’的优质好茶。”
线上直播间同样热度高涨，主播一边试吃自贡冷吃兔，一边讲解石渠白菌的烹饪技巧，吸引众多网友踊跃互动。
本次“天府乡村”年货大集活动创新采用“一主多辅、双线融合”展示展销模式。线下以铁像寺水街为主会场，在益民菜市君平街店、锦城大道店、锦绣城店设置分会场，形成多点覆盖的实体展销网络；线上依托主流电商及社交平台开设销售专区，同步开展公益直播带货与网络达人探展直播，让消费者随时随地便捷选购。农业农村厅相关负责人表示，此举旨在进一步扩大消费覆盖面，助力“天府乡村”品牌走向更广阔的市场。
“天府乡村”品牌聚力 持续赋能乡村振兴
“天府乡村”公益品牌持续聚力，为推动消费帮扶、乡村振兴注入强劲动能。本次年货大集正是这一赋能过程的鲜活实践。活动现场产销对接成果丰硕，共促成八对企业达成采购合作，合计达成签约金额3.19亿元。
活动同时发布了56个“天府乡村”公益品牌促消费帮扶优秀案例，涵盖品牌体系构建、质量标准、全链建设、品牌打造、稳岗就业、联农带农等多个方面，这些案例系统展示了“天府乡村”公益品牌在消费帮扶中的创新实践、显著成效与宝贵经验。
据了解，此次“天府乡村”年货大集活动以消费带动生产，为探索可持续的消费帮扶模式、巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴，提供了可借鉴、可推广的实践样本。
活动现场。
活动现场的相关资料展示。
活动现场。
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