“好充食”品牌授权企业——中法农业科技园凤仪湾智能温室。
花农脸上洋溢着收获的喜悦。
□左三/文 刘沈农/图
一块腊肉、一个苹果、一碗杂粮……每份帮扶产品都可能连接着一个乡村振兴的产业，寄托着蜀乡百姓创业致富的梦想。“天府乡村”公益品牌该如何管好、用好？
近年来，四川上下协同、共同努力，大力推动“天府乡村”公益品牌建设管理与制度创新，通过产销对接、技术交流、签约合作等形式，大力开展农业产业共促、产销对接、基地共建等系列活动，形成了多维协作、携手共赢的可持续发展新局面。
多级联动
规范“天府乡村”公益品牌“管理链”
2025 年 5 月 21 日至22日，全省“天府乡村”公益品牌建设管理现场推进会暨业务培训班在南充举行。来自全省农业农村系统、供销合作社的百余名代表穿梭于车间厂房、电商直播基地，在火热的生产场景与翔实的数据解读中，共同勾勒出“天府乡村”公益品牌迭代升级路线图，以期为四川农业高质量发展注入强劲动能。
“天府乡村”公益品牌如今已是全省消费帮扶的一张“金名片”。今年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，也是过渡期后新阶段承前启后的关键一年，建立长效发展机制至关重要。
近年来，四川各地结合实际细化工作举措，积极构建完善“天府乡村”公益品牌产品质量标准体系、宣传推广体系、品牌培育体系、全链条发展体系、带动销售体系、利益联结体系，大力促进用标主体和用标产品量质齐升，不断推进《“天府乡村”公益品牌标识使用管理办法》《“天府乡村”公益品牌产品产供销全链条发展实施方案》等政策落地落实。例如甘孜州委农村工作领导小组先后印发《甘孜州“天府乡村”公益品牌产品产供销全链条发展实施方案》《甘孜 州 2024 年度农牧民增收促 进 行 动 方案》，将品牌建设工作纳入对18个县（市）党委、政府年度乡村振兴实绩考核，支持品牌建设推广、产品质量监管和倡导消费帮扶采购；南充市将消费帮扶纳入市委1号文件和市政府重点工作统筹推进，组织28个部门协同推进，市财政单列预算直接补助“好充食”区域品牌培育打造“天府乡村+好充食”体系，合力推动“天府乡村”产供销全链条发展，形成“消费刺激+奖补激励+质量监管+宣传引导”政策闭环。
遂宁市安居区成立品牌建设工作专班，统筹农业农村局、市场监管局、供销社等部门力量，形成“政府主导、部门联动、企业参与”的工作格局。德阳市建立用标主体和用标产品市县两级联审机制，实现品牌申报“线上全流程+属地责任制”。巴中市全面推行绿色生产技术规程，建立农产品质量追溯平台，实现从田间到餐桌的全程质量监控。广元市持续开展农业面源污染治理“六大行动”，巩固提升绿色食品标准化生产基地建设质量。
创新协作机制
拓宽帮扶产业“运维链”
2025年5月，以“雪山下的农品对话 锦官城的高原味道”为主题的成都市·阿坝州区域合作暨优质特色农产品产销对接会和以“成甘协同 共促振兴”为主题的成都市·甘孜州区域合作暨优质特色农产品产销对接活动先后在汶川县、康定市举办，20余家企业（协会）签订区域合作协议（意向采购协议），签约总金额超4亿元。
一边是拥有2100多万人口的超大市场，一边是生态条件得天独厚的雪域高原，高原农产品走进成都市场，正是成都与甘孜、阿坝深化合作，携手共赢的生动写照。
“成甘产销对接活动，我们发现炉霍县的牦牛肉品质非常好，其腥膻味比其他地区少，肉质也更细嫩，尤其是作为火锅食材特别适合。”据成都农产品供应链协会会长雍卫民介绍，经过一年的试运行，成都农产品供应链协会与炉霍鲜水金谷食品有限公司签订了8000万元意向订单。鲜水金谷销售经理代旭伟介绍：“下一步我们还将继续扩大产能，预计今年将在川渝地区销售5万头牦牛，在丰富成都市民餐桌的同时，让更多炉霍优质牦牛产品走出去！”
成都携手甘孜、阿坝聚焦产业、技术、市场禀赋优势，以“天府乡村”等品牌建设为契机，通过产销对接、技术交流、签约合作等举措，大力开展农业产业共促、产销对接、基地共建等系列活动，创新推行“四单管理”模式（月初定单、月末晒单、季度评单、年度考单），推动实现产供销全链条发展，持续巩固提升对口帮扶成效。
其他地区也积极探索。合江县由该县农业农村局牵头，联合当地商务局、市场监管局、供销社等部门，形成了“农业部门盖章、供销社审核”的一站式服务模式，实现申报只跑一趟。仁寿县建立了定期会商机制和快速审核机制：由仁寿县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接专项工作领导小组办公室牵头，定期组织相关部门会商；申请流程经优化后效率提升。平武县沿用“四川扶贫”公益品牌管理方式，由县委农村工作领导小组办公室牵头抓总，农业农村局负责产品质量安全，供销社负责系统运维，形成了合力共建的品牌管理体系。
优化政策
发展区域品牌“产业链”
因势而变、乘势而为。为做强“天府乡村”公益品牌，四川各地出台了一系列激励政策和扶持措施，为公益品牌注入强劲动力。
仁寿县对成功申报企业奖励2000 元/个，用标产品奖励 500元/个，截至2024年底累计发放6.2万元，惠及20家企业、44个产品；对追溯系统录入生产批次20条以上、销售批次15条以上且开具电子合格证200张以上的经营主体，给予3000元奖励；对获得国家地理标志保护产品、有机食品、绿色食品认证的主体分别给予50万元、10万元、5万元奖励。高县对用标主体开展“上门服务+清单指引”，全程协助申报流程；对已授权主体开展标识使用培训，确保规范操作。
遂宁市船山区成功争取白芷省三星级园区建设项目，统筹安排15万元展会补助资金助力用标企业参展。遂宁市安居区2025年力争新增用标企业10个，产品15个以上，重点挖掘甘湾粉条、永正鲜桃等特色产业。雅江县市场监管局规范松茸收购标准，财政局落实企业奖补，卫生计生局开展健康宣传，多部门协同打造“中国松茸之乡”。
五年来，四川全力培育打造“天府乡村”公益品牌，取得阶段性明显成效。截至目前，全省“天府乡村”公益品牌累计用标主体达4200个、产品2.3万个，累计带动全省特色农产品销售规模1000亿元，为助力四川脱贫群众稳定增收发挥了积极作用，成为全省消费帮扶的一张“新名片”。
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