消费质量报全媒体记者 郭剑夫 文/图
清甜的越西苹果、软糯的通江银耳、醇香的峨眉山茶、麻辣的自贡冷吃兔、甘甜的壤塘蜂蜜……12月19日，成都市铁像寺水街人头攒动、暖意融融，吆喝声与欢笑声交织成热闹的年节图景。来自全省21个市（州）的167家优质企业，携25个品类700余种特色农副产品在这里共同勾勒出一幅舌尖上的天府年货地图。
这场由农业农村厅、省委省直机关工委、省发展改革委、商务厅、省委金融工委、财政厅、省国资委、省供销合作社、浙江省赴四川省东西部协作工作组等多部门联合主办，以“嗨购天府 寻味乡村”为主题的2025年“天府乡村”公益品牌产品年货大集，将在12月19日至22日为市民呈现一场集烟火气与乡土情于一体的年味盛宴。
集市开幕
双线融合购销两旺
年货大集开市现场
上午11时，年货大集现场早已是人山人海。
“这些水果又新鲜又好吃，价格也实在，多买点准备过年，也支持下我们四川自己的好产品。”提着刚选购的雷波脐橙和越西苹果，市民张女士笑容满面。一旁品尝峨眉山茶的王先生也赞不绝口：“香气清新、滋味醇厚，不愧是‘天府乡村’的优质好茶，正好买来孝敬长辈。”这样的称赞在活动现场不绝于耳，尽显市民对本土特色农产品的青睐。
探展直播现场
线上直播间同样热度高涨，主播有的在试吃自贡冷吃兔，有的在推销生态黑猪肉，吸引众多网友踊跃互动。“看着就香！”“怎么买？”弹幕持续刷屏，精彩呈现出“云端品川味，一键购年货”的热闹场景。
本次“天府乡村”年货大集活动创新采用“一主多辅、双线融合”展示展销模式。线下以铁像寺水街为主会场，在益民菜市君平街店、锦城大道店、锦绣城店设置分会场，形成多点覆盖的实体展销网络。线上依托“832平台”、“天府乡村”聚合平台、政采云平台、天府乡村公益品牌网、四川消费帮扶网、蜀光惠—39帮扶集市、抖音等主流电商及社交平台开设销售专区，同步开展公益直播带货与网络达人探展直播，让消费者随时随地便捷选购。农业农村厅相关负责人表示，此举旨在通过“线下体验+线上直达”的双线联动模式，进一步扩大消费覆盖面，助力“天府乡村”品牌走向更广阔的市场。
品牌聚力
现场产销对接达成签约3.19亿元
启动仪式现场
开市1小时前，主办方还在铁像寺水街举行了启动仪式。与会领导、企业代表、媒体及社会各界人士齐聚一堂，共同见证这场凝聚政企合力、助力消费帮扶、促进乡村振兴的公益活动。
产销对接签约现场
据了解，近年来“天府乡村”公益品牌持续聚力，为推动消费帮扶、乡村振兴注入强劲动能。本次年货大集正是这一赋能过程的鲜活实践。活动现场产销对接成果丰硕，共促成八对企业达成采购合作，合计达成签约金额3.19亿元。这一成果不仅拓宽了脱贫地区农产品销售渠道，更有效提升了“天府乡村”品牌的公众美誉度和市场影响力。
活动同时发布了56个“天府乡村”公益品牌促消费帮扶优秀案例，涵盖品牌体系构建、质量标准、全链建设、品牌打造、稳岗就业、联农带农等多个方面，这些案例系统展示了“天府乡村”公益品牌在消费帮扶中的创新实践、显著成效与宝贵经验。
“截至目前，‘天府乡村’公益品牌在全省累计用标主体达4200多家、用标产品达2.3万个，累计带动四川特色农产品销售规模超1000亿元，有效促进了脱贫群众持续增收，成为消费帮扶助力乡村振兴的一张‘金名片’。”农业农村厅党组成员、副厅长黄宇在启动仪式上发布“天府乡村”公益品牌典型案例时表示，将持续做大做强“天府乡村”公益品牌，着力推进用标提量、全链提质、培塑提能、销售提效，让更多典型案例不断涌现、更多优质产品火爆出圈、更多品牌红利惠及广大农户。
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