川观新闻记者 王型芳 文/图
从打造“乒酒搭子聚集地”到推出“猜世界杯分组赢免单”活动，进入12月，泸州老窖与五粮液分别联动世界级体育赛事，以“体育+”为媒开启一场白酒营销的破圈热潮。
11月30日至12月7日，2025年国际乒联混合团体世界杯在成都四川省体育馆举行。作为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，泸州老窖借助赛事的热度，在成都极具烟火气的玉林片区推出了一场“美酒＋体育”的沉浸式体验活动。
泸州老窖巧妙地将体育赛事与城市生活空间融合，让街巷变身互动游戏区、“乒酒搭子聚集地”以及第二现场观赛区。
为了增强体验感和互动性，泸州老窖还推出多重福利，扫码注册即可低价尝鲜“浓烈世界杯限定特调”，参与互动游戏通关赢取世界杯门票，线上互动领取世界杯限定周边好礼等。泸州老窖还联动街区的酒吧和餐馆，推出“酒鬼挑战”、消费满额送礼、现场消费开瓶扫码抽取世界杯门票等活动，让年轻消费者直呼好玩。
与此同时，在2026美加墨世界杯分组抽签前夕，作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液“FIFA2026世界杯官方联名产品”重磅发布。
此次五粮液推出的联名产品阵容强大且多元，不仅有“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”，还有“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”及“五粮液美加墨世界杯金球造型款”等系列产品，满足了消费者的不同需求。
12月1日至5日，五粮液推出“猜世界杯分组赢免单”活动。活动期间，消费者在五粮液京东自营店和官方旗舰店购买联名产品，可参与2026世界杯小组抽签竞猜，竞猜成功消费者可全额退款享免单。
12月5日晚，五粮液世界杯联名产品在京东直播间举行首发上市直播，五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官范志毅现身直播间带来多重福利，将活动推向高潮。
从“乒酒搭子”到“猜世界杯分组赢免单”，两大川酒企业联动世界顶级体育赛事掀起年底白酒市场热度，成功实现营销破圈。
在互动性上，两大品牌均摒弃了传统的单向宣传模式，采用双向互动机制。泸州老窖的线下打卡、游戏互动和线上话题结合，五粮液的竞猜免单、扫码抽奖等设计，都极大地提升了消费者参与感和品牌黏性。
从年轻化来看，泸州老窖选择在年轻人聚集的玉林老街区打造活动场景；五粮液则推出盲盒款、果味小酒等符合年轻人喜好的产品形态，并通过电商直播、福利派送、数字化手段增强体验，将传统白酒文化与现代体育赛事、潮流元素融合。
业内观察人士指出，在传统白酒面临消费人群迭代的当下，两大川酒品牌的体育营销探索出一条兼具格调与亲和力的焕新路径。这不仅助力品牌突破圈层触达年轻群体，更通过赛事所承载的激情、团结、欢乐的精神内涵，为白酒注入当代叙事。
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