文/泗伍 图片由五粮液提供
11月5日至10日，以“新时代，共享未来”为主题的第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海国家会展中心举办。本届进博会共吸引155个国家、地区及国际组织参与，参展企业超 4000家，其中包括290家世界500强及行业龙头企业，规模创历届之最。
今年，陪伴进博会八载的“老朋友”——五粮液进一步升级为“高级合作伙伴”，并创新打造沉浸式体验矩阵，以“和美”文化为纽带，全方位讲述品牌故事，传递中国品牌“请进来”与“走出去”并重的开放姿态。
千年酒脉的“和美”新叙事
位于国家会展中心的五粮液长期展厅已连续运营四年，今年全面焕新，实现从“产品陈列”向“文化殿堂”升级，以空间语言讲述跨越千年的“和美”故事。
展厅以“水”为灵魂，顶部流动水流装置既象征酿造“水之源”，又代表着五粮液从宜宾奔赴上海、名扬世界的传奇经历。展厅内部采用“空间线+故事线”双线叙事，通过八大酿酒古作坊微缩模型、时间轴及“种酿选陈调”五字诀图文，系统呈现品牌传承与匠心。第八代五粮液、经典五粮液系列、501五粮液、五粮液·紫气东来、29°五粮液·一见倾心等核心产品，五粮液·蛇年生肖纪念酒、五粮液·千里江山图、五粮液·九龙坛、五粮液进博会纪念酒等文化创意酒，五粮液·和美四川等个性化定制产品，以及五粮液浓香系列酒和仙林生态酒等产品集体亮相，丰富的产品矩阵直观呈现了五粮液满足多元需求、创造美好生活的初心。
品酒区陈列第一代至第八代五粮液，配合声光设计与五步品酒法，让消费者近距离触摸“时间质感”。展厅外的艺术橱窗，巧妙融入“在地化”设计，呼应品牌1914年经上海“利川东”货栈远销海外、开启全球化征程的历史脉络，强化了品牌与“开放枢纽”城市定位的关联。
同时，五粮液在国家会展中心中央广场打造“户外移动风景线”，两辆主题展示车分别呈现29°五粮液·一见倾心低度酒与川红工夫茶品鉴，将产品体验与场景美学融合，让观众在“尝”中“赏”品牌，成为观众打卡热点。
在这里，五粮液通过空间与场景的营造，让千年“和美”文化变得可触可感，展现出中国品牌在对外开放中的文化自信与表达活力。
文明对话的“和美”新互动
作为进博会的“老朋友”，五粮液持续探索如何以国际化的方式讲述中国故事。
继2022年首次与进博会打造联名文创“五福进宝”获得各界好评后，今年五粮液继续创新推出“五福进宝”——“和美五洲”系列盲盒。该系列以进博会吉祥物“进宝”为原型，融合五大洲文化特色、五粮液五种粮食纹理及五款核心产品特质，实现“一眼懂、一爱玩”的跨文化共鸣。
国家会展中心核心要道还设置大型“五福进宝”文创装置，立体还原熊猫形象，成为视觉地标，吸引参展商与游客驻足互动。同时，五粮液策划“‘五’动青春，不一YOUNG”集章活动，观众可通过扫码注册“品牌推荐官”、参与趣味答题及社交分享等方式收集印章，兑换特调饮品、定制徽章或“五福进宝”盲盒。活动以轻松有趣的方式释放品牌魅力，更实现文明对话，让中国品牌的“和美”理念在全球语境中自然流淌。
八年相伴的“和美”新篇章
作为连续八届深度参与的“全勤生”与“高级合作伙伴”，五粮液不仅是进博会进程的见证者，更是联结中外、沟通东西的“和美桥梁”。
本届进博会期间，五粮液深度参与“进博之夜”高端交流平台。晚宴上，五粮液旗下仙林生态酒业金珀牌冰酒精彩亮相，以甜而不腻、酸度清亮的东方韵味，搭建起味觉纽带，让全球嘉宾在杯盏交融中，感受中国品牌八年相伴的诚意与“和美”理念的当代共鸣。
五粮液的每一次升级都紧扣国家开放脉搏：从设立长期展厅传递白酒文化，到升级为“高级合作伙伴”；从打造“五福进宝”链动全球文明，到深度参与“进博之夜”等国际文化交流现场——五粮液以八年坚持与创新，将“和美”理念从品牌内核转化为一种可感知、可共鸣的全球性语言，成为中国品牌主动融入世界、与世界深度对话的典范。
在进博会这个全球舞台上，五粮液以酒为桥，让“和美”成为文明交流的共通语言。未来，这位“老朋友”将继续以创新与活力，书写“中国品牌 世界共享”的新篇章。
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