1号出海 · 第 93 篇
真人秀还能怎么玩？Netflix 最新推出的真人秀《House of Streams》给出答案:让观众参与内容创作。8位人气主播被请进同一个别墅，在镜头前展开连续两周的直播挑战，挑战任务、比拼人设、博取点击，最后决胜出比特币大奖。从IP到人、从故事到人格，Netflix 正在试图把互联网内容的「爽感」和「社交感」重新包装进长视频体系。当「创作者」本身成为内容载体，真人秀也变成了一场对「人格流量工业」的前瞻测试。
《House of Streams》将于6月18日在英国和爱尔兰首播，由八位全球知名网络主播和内容创作者组成，在一栋别墅中生活两周，并通过各种挑战争夺价值超过10万美元的比特币大奖。节目由体育娱乐主持人Nicole Holliday担任主持。节目设有实时互动系统，观众可通过直播聊天室与选手互动，甚至是参与决策流程。
《House of Streams》将传统真人秀模式与Twitch式流媒体直播文化结合，目标是吸引既看电视又刷直播的年轻观众。选手总粉丝数超过400万，来自美国、英国、澳大利亚等地。
Netflix推出全新实时互动类真人秀背后，实则是在测试：内容平台能否像MCN一样，把「人」打造成内容本身。
它挑的不是素人，也不是演员，而是直播时代最核心的商品——人格。参与节目的人气主播早已是经过粉丝市场验证的内容IP，他们坐在镜头前吃饭、打游戏、聊天，这本身就是内容。而Netflix所做的，是把这些人格素材封装进一套「比赛+互动+实时反馈」的系统中，变成能被剧集用户接受的、平台化的娱乐产品。
节目机制也由此转向「人物真实人格+观众共创」的方向，也是一次内容工业对「粉丝关系」的重新整合。
当平台开始生产粉丝，观众就不只是消费节目，他们也被拉进内容的「前线」。主播的每一次反应，每一句吐槽，都是他们人设的「剧本」。这是社交机制在内容内部的彻底嵌入。这一变化值得特别关注的是，在海外内容市场，观众越来越习惯用「追主播」而非「追剧」的方式消费内容，这不仅改变了内容消费的路径，也重塑了内容的生命周期。
这个门槛更高，但壁垒也更稳。尤其是在短剧、直播、AI视频混杂的新生态下，内容供给几乎无限，用户黏性的关键正在于「我想看谁」，而不是「我想看什么」。那我们的出海内容未来也不应只追求题材差异化和简单的短剧KOL，而要思考，能不能打造一批具备社交关系价值、能孵化粉丝社区、能打国际市场的「人格型内容创作者」？
在这个意义上，「创作者即内容」的时代已经开幕，平台如果不学会培养人格、经营认同，就只能永远为别人的人设打工。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜variety
原文作者｜Naman Ramachandran
原文发布日｜2025.05.22/周四
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