参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年3月号）》。本报告以2025年3月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为63361篇次，涉及39个语种，至少1301家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除语种略有下降外，其他两个指标均显著上升，凸显中国企业海外舆情热度明显提升。
报告显示，2025年3月海外媒体传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、比亚迪及大疆等，中国电信、美的、京东、海思半导体及中国工商银行等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业以科技行业为主，另有部分能源、金融及汽车行业企业，凸显科技类议题舆情热度在本监测周期内显著升温。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）中国人工智能发展议题热度抬升，科技企业动向引发境外媒体集中关注
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
▲海外媒体关注指数
本监测周期内，中国人工智能发展情况成为境外媒体普遍关注的议题，中国科技企业舆情热度亦随之走高。香港亚洲时报网站、香港《南华早报》网站、英国《经济学人》周刊网站、英国《金融时报》网站、西班牙《世界报》网站、《俄罗斯商业咨询日报》网站、美国《福布斯》杂志网站、美国外交学者网站等境外媒体，均在报道上述议题时提及了中国科技企业动向。
如英国《经济学人》周刊网站在题为《中国的人工智能繁荣正在达到惊人的地步》的报道中称：“许多中国人认为，更便宜的人工智能将为创新者设计新技术的应用打开大门。中国的一些科技巨头，比如腾讯，尽管有自己的模式，但也将其嵌入到自己的产品中。”
西班牙《国家报》网站在题为《人工智能与大型科技公司的作用成为2025世界移动通信大会的焦点》的文章中称：“本届大会共有2700家参展商，其中包括华为、中兴通讯等。”
美国外交学者网站亦在题为《人工智能、影响力和力量:中国如何重塑中欧的数字未来》的文章中表示：“华为的人工智能平台以较低的本地研发投入支撑着关键基础设施，中东欧国家有可能成为永久客户,中国人工智能公司正在更深地融入中东欧经济体, 塞尔维亚的数字基础设施自2020年以来一直基于华为的人工智能系统, 而匈牙利则积极寻求与中国的人工智能和半导体合作。”
（二）境外媒体多议题集中关注中国金融机构
海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
▲海外媒体覆盖语种数量
▲关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，中国金融行业企业，如中国工商银行，在上述两个指标中表现均相对突出。就议题层面而言，境外媒体主要以国家层面金融政策为大背景，关注中国金融行业企业。
如英国《金融时报》网站在题为《香港仍然是寻求资本和接触国际投资者的中国企业的首选之地》的报道中称：“近20年前，中国工商银行在香港上市，筹资220亿美元，创下当时历史上规模最大的IPO。从那以后，香港一直是中国企业寻求资本和接触国际投资者的首选之地。”
香港《南华早报》网站则在报道金融行业支持民营经济发展议题时关注到：“中国最大的国有银行中国工商银行表示，将在未来三年内向民营企业提供不少于6万亿元人民币的融资。”
（三）中国汽车企业舆情热度持续走高
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，中国汽车企业舆情热度持续走高，这一点在上述两个指标中亦有所体现。其中，比亚迪的关注度相对较高。
就议题层面而言，境外媒体集中报道中国汽车企业海外拓展动向、自动驾驶技术发展等。如《菲律宾每日询问者报》网站在报道中称：“在商场里，人们会看到那些展示中国制造的产品的商店。吉利、名爵、长安和广汽等中国汽车在我们的街道上行驶。去年，中国畅销的汽车品牌比亚迪在菲律宾的市场占有率甚至能达到82%。”
新加披《海峡时报》网站则报道称：“比亚迪展示了自动驾驶及自动停车能力。中国各大汽车制造商大量投资可改变未来交通的自动驾驶技术。比亚迪表示今年将是‘普通人智能驾驶元年’。”
二、社交媒体传播现状
（一）以大型展会及海外销售议题为抓手，主动与被动式传播双管齐下
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，中国汽车行业企业，如长安汽车，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其以大型展会及海外销售议题为抓手，主动与被动式传播双管齐下的传播方式取得一定效果。
▲海媒关注指数
▲评论量
在具体操作层面，长安汽车在自主传播时主动设置议题，以大型展会为抓手，在其X平台自有账号中发布其参展动向。如3月25日，其发布图文网帖称：“为未来的出行做好准备！快来曼谷国际车展，探索智能驾驶的世界吧！”
▲相关网帖截图
在被动传播方面，长安汽车在海外市场的动向引发境外媒体集中关注，为其提升舆论热度形成支撑。如3月22日，路透社在其X平台账号中发布网帖称：“中国汽车制造商长安今年将在10个欧洲市场开始销售电动汽车。”截至统计日，该网帖浏览量达4.6万，点赞量达107次。
▲相关网帖截图
（二）紧贴科技热点议题，持续提升海外关注度
海外社交媒体点赞量及分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标之一。本监测周期内，腾讯在上述两个指标中表现突出，凸显其紧贴科技及游戏等热点议题，持续提升海外关注度的传播策略效果良好。
▲点赞量
▲分享量
在操作层面，腾讯将“科技”“人才”“香港”等热点元素相结合，设置议题并发布网帖。如3月19日，其在X平台自有账号中发布网帖称：“我们在#香港推出了WeTech Academy，旨在培养下一代科技人才。该计划提供资源、学校合作伙伴关系以及有关人工智能、云、编码、小程序开发等方面的实践学习。”上述网帖获得一定关注。
▲相关网帖截图
在中国人工智能高速发展背景下，涉腾讯的科技类议题亦在海外社交媒体中热度走高，与腾讯的自主传播形成“呼应”，有利于强化腾讯海外企业形象中的“科技”标签。如路透社3月20日在其X平台账号发布网帖称：“中国腾讯表示，今年将加大对人工智能的支出；第四季度业绩表现超出预期。”截至统计日，该网帖浏览量达3.9万。
▲相关网帖截图
（三）覆盖语种数量显著上升，多个行业企业表现抢眼
2025年3月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为71种，比上一监测周期（59种）显著上升。在排序相对靠前的企业中，科技企业继续保持优势，通讯、汽车、半导体行业企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯继续组成该维度的“第一梯队”，持续形成明显优势。华为、中国电信及海思半导体紧随其后，组成“第二梯队”。总体而言，“第二梯队”成员数量较上一监测周期有所收窄。
▲覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 郭庆娜
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