眉山观察 白杨 邹钰/文 吕家庆/图
日前，眉山市2024年度宣传思想文化工作“十件大事”发布，其中眉山东坡宋城文化旅游发展有限公司（以下简称“东坡宋城公司”）获评文旅部“国家文化产业示范基地”，为眉山“两城两地”建设写下生动注脚。
作为眉山文旅类全资市属国有企业，一直以来，东坡宋城公司以传承弘扬优秀传统文化，推进东坡文化创造性转化和创新性发展为己任，通过探索“东坡+”的N种打开方式，为眉山文化产业发展注入强劲动能。
传承
深挖文化内涵 传统文化出圈出彩
“今年的课程设置，我的想法是在应用场景、互动感、故事线上更丰富。”元宵节刚过，东坡宋城公司研学教育部负责人宋杰就组织了一次“头脑风暴”，议题是如何给既有的课程赋能，使研学活动更出彩。“东坡文化是我们研学课程的‘家底’，在内容选择和课程设计上，我们可以融入三苏文化的家国理念，使其发光发热。”参会人员彭俊松说。
文化内涵是文化产品“出圈”的底气。自成立以来，东坡宋城公司通过对东坡的诗词、书法、哲学思想及宋代生活方式进行系统性研究与整理，持续深掘东坡文化内涵，为公司产业发展铸牢“根”和“魂”，擦亮传统文化底色。
近几年，公司承办了“家·国”三苏好家风书画摄影展，举办“宝藏东坡”青少年书画展，引导更多人深入了解和学习中华优秀传统文化，增强文化自信。承办“是父是子—‘三苏家风进万家’主题展，以流动展览的形式，让三苏优良家风进机关、进企业、进校园、进社区、进农村、进家庭。开展“在三苏祠做一天宋朝人”“宋人四雅”等体验活动，让游客沉浸式感受传统文化的魅力。开发《苏轼之怎样炼成的》《宋代的奥林匹克运动会》《三苏祠东园碑廊的秘密》等多门体验式研学课程，累计吸引了近16万人次参与。
转化
丰富产品供给 文旅消费注入新活力
春节期间，一款形似三苏祠门票的冰箱贴销量“走俏”。“这款冰箱贴以三苏祠纪念门票为创意造型，在外观设计上植入了三苏祠内具有代表性的元素。”东坡宋城公司企划研发部主任李珊介绍，三苏父子以文笔著称，故冰箱贴设计成三人在自家门口以笔为舟，顺水南行。舟至苏祠瑞莲池，并蒂莲盛开其中。百年银杏相伴左右，寓意金榜题名、好运连连。“颜值与内涵并存，这款文创一经推出后，深受游客追捧。”
文创产品是文化的载体。“通过现代设计和技术手段，传统文化元素融入产品中，转化为有商业价值的衍生品。”李珊说到，这种新的表现形式和传播方式，赋予传统文化新的生命力。
“礼遇东坡”系列文创便是很好的例证。经过不断地精耕文创研发，东坡宋城公司开发打造的“礼遇东坡”系列文创产品达600余款，涵盖旅游纪念品、学习用品、饰品、书籍、茶饮等。其中，清欢杯、诗词魔方等多款文创单品成为爆款。经过近两年线上线下的同步运营打造，“礼遇东坡”品牌现已成为眉山最具代表性的文创IP体系，并成功入选四川省文化产业项目库。
这一IP的成功出圈，也催生了新的消费需求。据统计，仅2024年，该公司就“上新”了“礼遇东坡”社区生活空间、“品东坡”茶客空间、苏小咪东坡茶饮店等多个文旅消费新业态、新场景，极大地提升了文旅产品的市场竞争力，为眉山文旅消费市场注入新活力。
创新
解锁“文旅+” 产业发展开辟新赛道
“创新是文化产业高质量发展的基石。”东坡宋城公司总经理叶雷蕾介绍，为开辟产业发展新赛道，公司将坚持创新驱动，以“开放合作”为抓手，在文娱、动漫和数字化三个方面作文章。
在文娱方面，公司将进一步挖掘东坡文化的艺术价值，推出更多以东坡文化为主题的文艺作品和演出活动，丰富市民游客的游玩体验。
在动漫领域，公司尝试将东坡文化元素融入动漫创作之中，打造具有眉山特色的动漫IP形象和周边产品，让东坡文化“破圈”触达年轻群体。
在数字化方面，利用AI人工智能等前沿数字技术，开拓多元化数字产品。同时，将VR、AR等虚拟现实技术融入数字沉浸式体验场景，打造独有的研学课程体系。
“通过‘文旅+’的模式，增加场景式、体验式、休闲式消费内容，增强消费体验性、娱乐性和趣味性。”叶雷蕾说，“接下来，公司还将坚持‘引进来’和‘走出去’并重，联动苏东坡去过的城市，打造全国三苏文物古迹游径研学；充分利用高校智库资源，促进产学研一体化发展；加大和外部优质资源合作，推动文创产品‘远航’。”
通过传承、转化、创新三步走战略，东坡宋城公司不仅让东坡文化从历史典籍中“活”了起来，更探索出一条传统文化与现代产业融合发展的新路。未来，还将继续以文化为笔，书写弘扬与传承东坡文化的新篇章，为眉山历史文化名城的建设贡献一份力量。
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