1号出海 · 第4篇
内容导览
时隔五年，英国情景喜剧《盖文和史翠西》（Gavin & Stacey）带着圣诞特辑回归，英国本土收视人数达1930万，打破了自身在2019年创造的英国剧集收视纪录。作为经典剧集的收官之作，面对题材井喷、观众迭代的电视节目市场，为何横跨17年依旧热度不减？又是如何利用节日氛围把文化输出玩到极致的？
中文精读
作为英国电视史上的情景喜剧经典之作，自2007年开播以来，以其幽默、细腻、温情的角色与叙事成为每一个英国家庭的「必看剧目」。
2024年圣诞节播出的最终章《盖文与史翠西：大结局》通过主角团的聚会展开，保持一贯温馨而幽默的基调为整个系列画上了圆满的句号。
《盖文与史翠西：大结局》官方剧照 图源：BBC
根据BBC消息，圣诞节当天的大结局吸引了1230万观众收看，此后又增加了超过600万的收视人数，预计最终总观众将突破2000万大关。值得一提的是，在1930万收看人数中，有420万人是16至34岁的年轻观众——这意味着《盖文与史翠西》成为了2002年以来年轻收视群体数量最多的电视剧集，「英国全民热议的现象级作品」的头衔实至名归。
出海解析
《盖文与史翠西》的核心即三个字：接地气。
从英格兰小镇到威尔士海边小城，从友情到爱情，它的魅力在于没有使用宏大的叙事吓跑观众，而是用熟悉的家长里短唤起内心深层次的共鸣，加上成功的节日营销，让这一经典IP在流媒体时代焕发新生。
影视行业的节日营销，不能只蹭流量，更要利用节日氛围放大故事的情感张力。西方的圣诞节是全家团聚、情感放大的「节点」，《盖文和史翠西》的圣诞特别篇正借此机会拿捏观众的情绪，成功唤醒了大家对老剧的记忆。2021年春节贺岁档《你好，李焕英》爆火，它做对了什么？在阖家团圆的日子用闹闹腾腾的温馨戏码牢牢锁定观众的心，就已然成功了大半。
2021春节档院线电影《你好，李焕英》
「经典」不是老化的代名词，而是建立在尊重原作的基础上的故事升级，以及内容创作者不断挖掘、焕新的价值，绝非对观众情怀的无限消费。观众想要的是共鸣，而不是堆砌出来的、生硬无聊的文化符号。若一个故事或IP被严重「标签化」或者「套路化」，是否还有延续的价值？ 唯有优质内容与高效运营的双重加持，中国IP在出海时，才能延长生命周期、实现跨地域、跨文化的有效传播。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜hollywoodreporter
原文作者｜Lily Ford
原文发布日2025.1.3/周三
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