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IP与流媒体，究竟谁是谁的救赎？
作者｜熊雨田
随着流媒体在全球市场完成扩张，各家平台似乎也用尽了浑身解数，慢慢陷入了内容创作的瓶颈期。Netflix、Hulu、Prime Video、Max和 Paramount+等巨头从2024年开始大批量对小说、游戏和漫画进行改编来丰富内容生产，以免出局。由于IP作品本就拥有粘性受众，对其进行影视化改编能帮助各个平台在稳住老用户的同时吸纳新人。
各大平台的改编也有不同偏好。比如Netflix主打小说，漫画，游戏的三栖IP改编，Hulu主攻游戏和漫画，华纳旗下的Max则发力在小说改编领域。Movistar Plus+和Apple TV+都钟爱文学改编，但前者亲睐小众作品，后者更爱经典作品。
不可否认，IP再造在2024年的确激活了流媒体行业。同时，在IP开发也褪去魔力的当下，流媒体大面积地介入也孵化出IP衍生的新模式。
一场场纠缠于IP之间的新戏码，逐渐改写着未来的内容生态。
小说：常规操作，不会亏
2020年，Netflix首播的《后翼弃兵》情节扣人心弦，台词处处是金句。这部大女主剧不负众望，一时间在全球造成巨大反响，并获得第78届金球奖最佳电视电影奖等荣耀。Netflix的这枚军功章必须分一半给美国作家沃尔特·特维斯，因为《后翼弃兵》改编自他的同名小说。
《后翼弃兵》改编自同名小说。图片来源：豆瓣
尝到甜头的Netflix开始对奇幻小说家李·巴杜格下手，改编了她所著的「格里莎三部曲」，在2021推出《太阳召唤》第一季，次年上线第二季。
2024年，拥有绝对死忠粉的《猎魔人》在Netflix已经迈向了第四季。这部动作奇幻剧改编自波兰作家安杰伊·萨普科夫斯基的同名小说，从2019年开始成为Netflix的IP宝藏，没想到一拍就是五年。
拥有绝对死忠粉的《猎魔人》在Netflix已经迈向了第四季。图片来源：豆瓣
看到Netflix的战绩，其他对家也纷纷下注小说IP，在2024年集体收割收视率。Paramount+在2024年12月26日首播《公路旅行》，想要走进驴友群体；Apple TV+在2024宣布将与史蒂文·斯皮尔伯格合作，改编恐怖小说《恐怖角》；亚马逊Prime Video 也根据小说故事推出《我的错：伦敦版》，在马上到来的2025年2月首播。
经过时间和书迷筛选的小说是流媒体内容文化品味的保证，也为平台吸引不同观众群体创造更多可能性。反过来，当下的影视化手段，尤其是虚拟拍摄技术的升级，极大地改变了书中扁平化世界的呈现方式。流媒体剧集往往按季延续故事，于是连载形式的文本似乎更具有商业价值。
Paramount+在2024年12月26日首播《公路旅行》，想要走进驴友群体。图片来源：豆瓣
此外，平台不会轻易放过一部小说的「剩余价值」，一个故事可以支撑起好几集的内容生产KPI。平台对小说的开采似乎比作者更深更细，非主角人物的番外和非主线情节也大有操作空间，这些意想不到的地方或多或少开始影响着小说创作者的起稿架构。当人人皆知的小说登上流媒体之后，面向小众的独立作品开始成为抢手货，比如科幻和历史小说的改编，目前开始成为流媒体刺激观众新鲜感的「秘籍」。也就是说，流媒体对小说的依赖，也同时影响着小说创作和出版的每个环节和个人。
为了吸引地区观众，各平台也陆续投资改编地方故事，这一类型的跨文化叙事，更是难以取悦不同背景的观众，Netflix今年重磅渲染的《三体》就是一个比较尴尬的存在。总体来看，小说改编仍是流媒体平台的主要IP战略，因为书粉就是自来水剧粉，降低了内容开发的营收风险。但会一直令平台头疼的地方在于，有争议的情节改动经常会让观众产生两极分化，每次改编都会让「涉事」平台和剧组陷入引发原著党的讨伐中。
Netflix今年重磅渲染的《三体》就是一个比较尴尬的存在。图片来源：BB Media
漫画：多元杂糅，画风新
流媒体的内容素材库也早已逐步拓展到漫画圈。
作为流媒体行业老大般的存在，Netflix 在2019年就推出了改编自美漫《伞学院》的同名剧集。剧情围绕美国家庭关系、心理健康和社会议题展开，凭借老套路的美式英雄主义叙事和多元化角色赢得了一票剧粉。2021年，Disney+紧接其后播出了漫威漫画改编的《旺达·幻视》和《猎鹰与冬兵》，再次证明全球化程度极高的美漫故事可以吸引足够量的观众。
Hulu主要面向年轻观众发力，聚焦小众漫画，选材往往更贴近当下的流行文化热点，与其他综合大平台拉开了内容与市场的差异。比如，Hulu选中漫威的《离家童盟》和DC的《甜牙》，都并非两大动漫阵营的主流故事。
Hulu主要面向年轻观众发力，聚焦小众漫画。图片来源：豆瓣
经典美漫真人改编成功的关键在于编剧、导演、选角和特效等各制作环节的紧密配合。此外，流媒体平台已不再单纯关注漫画IP的收视率，而是更加注重其长期价值的开发，例如推出续集、衍生作品以及跨媒体内容的版权运营。获得热门漫画的独家版权，意味着平台可以打造一个长期的生态系统，将各种影视改编作品相互连接，从而在竞争中占据优势。
以漫威的独家 IP 为例，平台可以充分利用改编作品之间的互联性，构建自己的「内容元宇宙」。通过将角色发展和故事情节跨多个平台和资产交织在一起，流媒体服务为观众创造了更加全面的观看体验，从而吸引订阅用户对平台保持长期的依赖性。这种战略有助于建立忠实观众群，为平台带来可预测的收入来源。
此外，漫画粉丝群体和社区的参与也对平台产生了深远影响。借助社交媒体，流媒体平台可以鼓励观众参与讨论，并围绕他们喜爱的改编作品建立粉丝社区。这不仅进一步扩大了改编作品的影响力，还为平台提供了粉丝讨论趋势的洞察，从而帮助平台规划未来的叙事方向，并创作更多与当下观众心理产生共鸣的动漫改编作品。
漫画改编作品的全球化是流媒体服务的一大趋势。例如，Netflix 印度版的《阿奇一家》在向经典美国漫画致敬的同时融入了当地相关主题与背景，进一步扩大了漫画改编作品的全球吸引力。从2024年开始，Netflix也加大了对日漫和韩漫资源的开发力度。例如，韩剧《请和我的老公结婚》源自韩漫，而12月上线的动画剧集《动物狂想曲》（BEASTARS）则改编自日本漫画家板垣巴留在2016年至2020年间连载的同名漫画。
动画剧集《动物狂想曲》改编自日本漫画家板垣巴留的同名漫画。图片来源：豆瓣
这些跨国改编不仅推动了东方漫画文化的输出与全球化，还为流媒体平台创造了新的IP开发机会，同时为动漫产业带来了美学创新和新的商业模式。
此外，随着流媒体服务越来越多地利用跨媒体叙事的机会，漫画与其他媒体形式之间的协同作用也日益显著。通过将漫画系列改编为动画、真人电影甚至视频游戏，平台能够创造一个多维联动的内容IP世界，吸引喜欢特定内容型态的消费者。
游戏：掘金新区，前景广
近年来，电子游戏已成为一股强大的文化资本，不仅深刻影响着传统媒体的内容生产，还塑造了流媒体巨头的产品策略。为了吸引Z世代观众、拓展年轻市场，游戏IP的影视化已成为流媒体平台的掘金新区，让娱乐业的格局发生了革命性的变化。这两个行业都在不断适应彼此，相互融合，从而重塑着内容的生成和消费。
《最后生还者》是由著名游戏工作室顽皮狗第二团队于2018年推出的一款经典游戏。HBO MAX拿下了其改编权，并于2023年推出了同名剧集的第一季，第二季预计将在2025年上映。同样，亚马逊Prime于今年上线了改编自同名游戏的剧集《辐射》的第一季，该剧在豆瓣上获得了8.6分的高评分，第二季计划于2026年推出。
HBO的MAX拿下《最后生还者》的改编版权。图片来源：豆瓣
这两部剧集的热播出圈瞬间拉升了原游戏的知名度，直接带动了游戏销量和玩家参与度。不仅大量老玩家回归游戏，也吸引了大批新玩家入坑。这些成功的改编案例凸显了电子游戏叙事的潜力，不仅能吸引观众到流媒体平台，还能重新激发公众对原创游戏的兴趣。对流媒体和游戏产业来说，是绝对的双赢局面。
此外，Hulu专注于热门游戏改编，目标锁定核心玩家社区；Paramount+则融合多种类型内容，为不同用户群体量身定制；Netflix将人气游戏《英雄联盟》改编为《英雄联盟：双城之战》，两季剧集均获得广泛好评，平台对《猎魔人》的五年「续命」改编，成全了该IP在小说、游戏与影视之间实现了多维度串联。
Netflix将人气游戏《英雄联盟》改编为《英雄联盟：双城之战》。图片来源：豆瓣
除了游戏IP改编，电竞的蓬勃发展也为流媒体提供了全新的内容资源。电竞直播吸引了大量游戏粉丝成为视频平台订阅用户。此外，专为大型电竞赛事策划的直播内容也成为流媒体的重要吸睛点。传统流媒体服务正逐步整合现场电竞活动、锦标赛及游戏综艺节目，以吸引更年轻的用户群体，并丰富其内容产品的多样性。
Netflix等大平台已经接受了游戏的互动和沉浸式元素，并探索技术增强观众体验的能力。可见，电子游戏的整个生态链对流媒体内容的未来有着强大的影响力。以Netflix为代表的平台已开始吸收游戏的互动性与沉浸式特点，探索用虚拟技术来增强观众的沉浸式观看体验。随着技术的不断进步，游戏的叙事可以在流媒体平台上继续，反之亦然。
不得不承认，电子游戏的生态链将在未来对流媒体内容产生深远的影响，更多跨平台、跨媒介的互动娱乐体验应该就快进驻当代人的客厅，无缝衔接虚拟与现实世界的娱乐体验。游戏和流媒体内容的融合正在彻底改变娱乐行业。
2024年流媒体平台的IP改编数据。图片来源：BB Media
1号结语
跨类型整合与跨区域多元改编已成为流媒体行业的重要趋势。通过改编广受欢迎的小说、标志性漫画系列和热门视频游戏，这些平台成功吸引了固定观众群，降低了新内容投资的风险。此外，针对区域市场的IP改编不仅扩大了作品的全球影响力，也彰显了平台对多元文化的尊重与适应能力。
游戏IP改编的崛起进一步表明，流媒体平台正在突破传统媒体的边界，以满足未来受众对视觉叙事和交互体验的需求。多类型、跨媒介的IP改编战略似乎才能覆盖更广泛的观众群体，提升平台用户的忠诚度与满意度，让平台能够在竞争激烈的瓶颈期占据优势，甚至有望定义未来娱乐内容的生态格局。
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