川观新闻记者 王密

“现在有活动，每克减30元。活动后价格将回调，黄金783元/克、金条777元/克。”2025年1月3日，成都周大福春熙路门店销售人员陈瑶热情地向顾客介绍。随着春节的临近，黄金市场迎来传统消费旺季，再加上黄金首饰价格已重回“7字头”，更是吸引了众多消费者的关注。

走进店内，琳琅满目的金饰让人目不暇接。陈瑶告诉记者，近期前来购买金饰的顾客络绎不绝，而年轻人的身影尤为显眼。“现在的黄金首饰不仅价格适中，而且款式新颖，深受年轻人的喜爱。”她指着柜台内的一款时尚金饰说道。

世界黄金协会的数据显示，截至2024年第三季度，年龄在25岁至34岁之间的年轻群体已逐渐成为黄金消费的主力军，年轻人购金比例从16%大幅增长至59%。唯品会的数据也印证了这一趋势，2024年12月下旬以来，黄金饰品备受欢迎，计价类黄金吊坠销量同比增长60%，成为平台上最受欢迎的黄金饰品；计价类的黄金手镯销量同比增长23%，定价类的黄金耳饰、黄金转运珠等销量实现了20%以上的同比增长。

其中，周生生、周大福等知名品牌的销量更是同比倍增。从年龄段上看，90后、95后消费者的购买数量增长最为迅速，90后消费者购买的黄金饰品数量同比增长近20%，95后消费者购买的黄金饰品数量更是同比增长了32%。

那么，年轻人为何开始热衷于购买金饰品呢？

在成都春熙路选购金饰的年轻女士张怡分享了她的观点：“近期金价下跌，使得黄金首饰的性价比有所提升。同时，黄金价格现在相对透明，购买渠道也更加便捷。”此外，张怡还提到，近年来黄金首饰的工艺和设计取得显著进步，更加贴合年轻人的审美需求。“现在的金饰既时尚又具有很高的保值性，既可以作为日常佩戴的装饰品，也可以视为一种投资方式。”张怡说。

在款式方面，随着农历蛇年的临近，各式生肖款金饰成为消费热门。相关平台数据显示，自2024年11月中旬起，周大福、梦金园、老庙黄金、中国黄金等品牌便陆续推出蕴含蛇元素的金饰。其中，周大福的蛇年生肖权杖新款吊坠尤为抢眼，最高单日有超过12000人在线搜索，成为备受瞩目的生肖爆款之一。

记者了解到，随着蛇年春晚logo的发布，“蛇纹”成为新兴的潮流纹样。不少品牌将蛇纹灵感融入首饰设计中，如明牌珠宝的蛇纹系列金饰、梦金园的回字盘蛇纹转运珠等，这些作品一经推出便受到消费者的喜爱。

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