近日，美妆品牌花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被罚款2.5万元。上海市闵行区市场监督管理局指出，涉事公司作为广告主，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康。宣传产品可以创新，但把冒犯当幽默、把低俗当创意，不仅无视消费者的真实感受和需求，更已触碰法律底线。我国广告法规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形。涉事公司使用“性暗示”产品造型以及“低俗擦边”的推广文案，与良好品牌形象的塑造背道而驰，让人对其产品宣发的把关和监管环节，重重打上一个问号。
近年来，类似因低俗广告营销“翻车”的品牌并不少见，甚至本次涉事公司也已非首次因低俗宣传而受到争议。屡“擦”屡罚，无疑暴露出涉事主体法治意识淡薄，一味追求流量与猎奇网感，缺乏社会责任感。对于低俗广告营销行为，监管部门必须依法“敲打”，维护风清气正的市场环境。企业品牌更应坚守法律与道德底线，靠优质产品“出圈”，赢得消费者的信任和支持！
策划：杨新顺 宋胜男
文字：李一鸣
视频：李唯祎 李宗奇
来源｜法治日报
编辑｜宋胜男 刘丹 刘旭雨