川观新闻记者 李婷 雅安观察 廖诗雪 黄刚
11月2日，历时2周的2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛落下帷幕。四川省自行车运动协会副会长周晓峰表示，该项自行车赛自2020年首届举办以来，吸引了全球上百万人次参加，已成为国内具有影响力的自行车赛事之一。
一场知名赛事给一座城市带来的，不仅仅是关注热度，更是随之而来的消费提振效应。近年来，雅安抢抓赛事流量，对接市场需求，努力增加群众参与度，借赛事热度不断激发消费活力。据雅安市文化广播电视体育和旅游局统计，本届赛事共带动住宿、餐饮、集市、装备、研学等消费达6000余万元。
2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛比赛现场。
赛事拉动 吸睛更吸金
10月27日，“环茶马古道”雅安公路自行车赛进行到荥经赛段。当晚，夜幕降临，华灯初绽，荥经县严道街道一隅的特色夜市迎来了诸多参赛选手和观赛游客。
脆爽可口的“熊猫笋”、麻辣鲜香的棒棒鸡、糯滑精细的挞挞面，以及荥经黑砂、熊猫玩偶等潮流文创……50多种特色商品，让不少参赛选手感叹目不暇接。“我们用消费券买了不少东西，还提前做攻略，去附近吃了板栗鸡。”河南籍参赛选手张豪说。
在夜市参展的商家曾琪也直言收获颇丰，当晚短短几个小时，摊位营业额就有了几千块。
雅安地处成都平原向青藏高原的过渡地带，群山环抱、丘陵起伏，广袤森林和纵横河流，交织秀美的茶园风光，使得“观赏性”成为该项赛事的一大特色。福建游客陈岳硕就表示，自己特意陪朋友来雅安参加比赛，准备沿途顺便去古路村打卡。
立足这一特色，雅安在骑行赛程和重要节点设置消费集市，发放消费券，激发消费潜力。四川体育产业集团相关工作人员介绍，整个赛事消费集市活动设置文艺表演、时尚潮玩、美食集市、非遗特色产品展示展销、游戏互动等，此前已在雨城区、芦山县分别举办消费活动，每场回收消费券达3万元。
2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛比赛现场。
赛事成“圈” 业态更多元
消费带来的不仅是本地收入，围绕赛事举办的多元活动，也激活了城市更多业态。
10月27日，雅安健身骑游大会茶马古道研学活动走进蒙顶山。家长和小朋友在大自然里体验了采茶、观看了龙行十八式茶艺表演，探访了甘露井、皇茶园等古迹遗存，感受当地流传千年的茶文化。
依托本次自行车赛的热度，雅安同步举办健身骑游大会，打造“赛事+研学”“赛事+旅游”“赛事+展贸”三大“跟着赛事去旅游”主题游活动，还特别设置了观赛旅游团、赛事研学团、环茶马古道健步走活动，吸引更多市民游客参与。
也有商家在消费场景上悟出了新增长点。芦山县青羌宴老板王滔说，计划以后打造更多夜间文化体验场地，让大家品尝美食的同时还能消遣娱乐。
雅安市政府副秘书长邱康金介绍，除“环茶马古道”自行车赛之外，雅安还积极承办国青男篮国际挑战赛和汉源湖全国摩托艇锦标赛等，通过打造“赛事经济圈”，培育自然研学、户外运动、休闲康养、自驾越野等系列体育旅游产品、业态，打造具有雅安特色的“金熊猫”系列赛事品牌，同时，不断完善各项文旅和体育设施，培育一系列体旅融合精品项目和更受年轻人喜爱的体育消费场景，让优质体育赛事多角度赋能雅安文旅发展。
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