这个周末，《黑神话：悟空》你玩到哪里了？8月20日，期待已久的《黑神话：悟空》上线，一下点燃了众多玩家的游戏激情，热度持续飙升，截至8月23日21时，该游戏的全平台销量已突破1000万套，跃居steam、wegame等多平台销量榜首。游戏销量遥遥领先，瑞幸咖啡、山西文旅、游戏外设等与游戏相关的产业也收获大批流量，引发全网关注。当前，哪些与《黑神话：悟空》相关的赛道迎来发展新机遇，有哪些消费特征，市场前景如何？
咖啡×游戏，联名没有天花板在《黑神话：悟空》首发之前，瑞幸咖啡就于前一天8月19日上线了联名周边——腾云美式，购买指定套餐还可获得限定海报。但在19日一早，瑞幸就出现消费券无法核销、门店库存不足的情况，记者当日在长沙多个门店也未核销成功。
对此，瑞幸在19日下午1点发布声明，致歉的同时，表示周边制作精良，15天后才可再次上线。今日记者在长沙某门店问了一下，仍然只有杯套，没有其他周边。店员告诉记者，不少消费者都在等海报再次上线，但是具体上线时间他们也在等。在全国门店缺货的当下，买到的消费者也变身成为商家。在二手交易平台，免费赠送的光栅卡已涨至25元至50元左右，1个纸袋加上3个杯套，也涨价到16元左右。
为何游戏上线，瑞幸的联名如此火爆？腾云美式主要原料为浓缩咖啡、椰子水、柠檬汁、云感粉（风味固体饮料）以及糖浆，记者觉得这个味道还是较为清爽，与炎热的夏天较为适配。到店取的价格在优惠后仍在9.9元左右，与其他咖啡产品价格无差，仍是高于瓶装饮料，但略低于市面上热火品牌的奶茶。不少消费者表示“喝的是游戏的狂欢”，9.9元支持下国产游戏热度无可厚非。《黑神话：悟空》4个游戏版本的售价分别为268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。可以说，对游戏感兴趣的消费者，大多数可能对瑞幸咖啡的售价并不敏感，玩游戏和喝咖啡的群体实现重合发力。游戏设备销量飙升，游戏体验还可以这样《黑神话：悟空》作为国产3A游戏，上线平台以steam、PS5为主，可以说游戏版本虽然一样，但不同的游戏设备会带来不同的游戏体验。显卡配置高，画面更清晰生动；电脑主机配置高，画面更流畅；音响立体声丰富，游戏音乐体验更加完美……对此，不少玩家对游戏设备进行了升级换代，一些玩家也趁热入手了期盼已久的PS5。
天猫平台的数据显示，《黑神话：悟空》发布后，PlayStation天猫官方旗舰店的PS5主机成交同比增长超100%，连续4天成为电玩设备成交TOP1爆款。京东国际数据显示，8月20日当天，包括外星人笔记本、PS5、SteamDeck等多款进口游戏装备搜索量激增。其中外星人4090笔记本搜索量环比前一天增长超5倍，同样支持畅玩《黑神话：悟空》的日版/港版PS5、SteamDeck掌机搜索量环比增长超200%。记者在京东上搜索PS5，发现商品的标题上都已加上“支持黑神话悟空”字样。2023年冬季发售的PS5 slim版本，价格也已飙升至4300元左右。而去年夏天，新版未发售前，老版PS5日版光驱版价格在3300元左右。
与此同时，二手市场同样火热。公开数据显示，自8月以来，闲鱼平台上PS5的搜索量暴涨超过300% ，成交量创下今年新高，最高单日成交超过700单。转转平台近日二手PS5交易量日环比增长128%，搜索量日环比增长237%。记者觉得，无论是咖啡还是电子产品，在《黑神话：悟空》催热相关赛道的背后，消费者最终的消费动机仍来自于游戏爱好者本身对于国产游戏的期待与认同，也正因为《黑神话：悟空》的精美，没有辜负多年来玩家的等待，才能让周边的相关产业迎来爆发式增长。究其根本，文化内核仍是关键，认同与体验达到同样的优质，其他赛道才能有的放矢，进一步扩大消费群体。而这个定律不止适用于相关直接购买的消费品，游戏中出现的山西取景地、陕北说书的配乐也同样适配，当文化瑰宝被更深层次的挖掘，贴近新时代的消费者后，亦可迎来新的传承机遇。
来源丨“侃财邦”微信公众号（作者：于淼）编辑丨李絮枫
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