冯小珈 广元观察 乐虹辰
“身着凤冠霞帔、漫步皇泽古寺，叹千年之变，悠游女儿河湾……”近日，广元市利州区“网红文旅局长”梁宝月变装霸气十足“女皇武则天”的短视频，引来众多网友关注，在所有新媒体平台点击总量超过1亿。
5月8日，川观新闻记者走进女皇故里——利州，探寻流量过亿背后的密码。
“火出圈” 后，如何让“流量”变“游量”？
“衣服是借的，妆是我自费的，摄影师是单位的同事，图也是自己修的，几乎零成本的投入。”4月29日晚，中央电视台财经频道《对话》节目中梁宝月说，每年9月1日我们都要在利州举办中国(广元)女儿节，当时就想通过利州独有的女皇故里文化，让大家在短短几十秒的时间记住利州、关注利州，提升利州的知名度、美誉度，让更多游客来利州旅游度假、投资兴业。
皇泽寺
点击量上亿的变装视频为利州带来了流量，如何让“流量”变“游量”、让“游量”变“留量”？
今年“五一”期间，利州区在火车站安排志愿者，为往返旅客提供交通、住宿、旅游线路等咨询推介服务；传统景区在“新”字上下功夫，推出乘坐热气球、机车骑行等新玩法、新体验，满足游客个性化需求；抓住网上热度，在全区各景区景点及旅游文化场所推行景观农业、生态采摘、研学旅游等新业态新模式，让“奔现”的游客真正感知到城市的温度。
“要想文旅产业‘出彩’，做好对外宣传的‘外功’只是引流，更重要的是修炼好品牌建设、配套设施等‘内功’，才能确保游客来得勤、吃得好、住得下、玩得欢、带得走，实现从‘逗留’到‘停留’再到‘驻留’。”利州区文化旅游和体育局局长王勇说。
月坝景区
近年来，利州牢牢抓住“女皇故里”文化这一独一无二的资源优势，通过打造以“女皇故里”为名片的城市“IP”，深度挖掘“女皇故里”文化禀赋。并围绕“高山养生、西部戏水、南部赏花、东部品文”的总体定位，以女皇故里文化体验和生态康养度假为特色，推出更多个性化、差异化、高品质的文旅产品，着力满足广大游客需求。
“得天独厚的‘女皇故里’文化为利州旅游业的发展创造了先天条件，而‘后天努力’让‘先天优势’焕发了新的神采。”王勇介绍，利州正紧跟文旅深度融合的新趋势，抓住“流量密码”，通过“+旅游”和“旅游+”模式，推出研学旅游、水上旅游、工业旅游、农业旅游，全面推动旅游产业融合发展，形成独具利州特色的旅游发展格局。同时，把完善旅游配套服务设施作为提升旅游服务质量的重要抓手，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，建成凤凰里金街、凤街等特色旅游街区6个，开发白花石刻、月坝系列等文旅商品近46个，推出女皇味道餐饮品牌，研发中医药保健养生茶、生态有机健康美食等30余种，拥有川东北唯一的五星级酒店，2家旅游运输公司和2个旅游集散中心，特色民宿23家。
来利州，给你千万个理由爱上她
“这里环境太棒了，让人整个心境都能慢下来，张张照片拍出来都是大片，我拍了一个视频发抖音，好多人都在问我在哪旅游！”来自成都的游客李娟“五一”假期和家人一起来到利州月坝旅游，满满当当的行程，开开心心的体验，让她忍不住为利州打call。
数据显示，“五一”假期，利州区共接待游客74.58万人次，同比增长19%，实现旅游收入3.68亿元，同比增长18%。其中A级景区接待游客12万人次，门票收入达132.38万元。
一个个数字是成绩最好的证明。如今，利州正以建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地游客集散消费中心为目标，坚持全域规划，进一步完善顶层设计，突出“一心两片”产业布局，深化文旅融合，精准谋划一批打基础、补短板、利长远的大项目、好项目。
利州夜景
全国乡村旅游重点村——月坝，被评为微博大V推荐打卡地、全省网民最喜爱的网红打卡地之一，入选首批全国最美森林小镇100例等荣誉称号，成为利州文旅高度融合发展的标杆项目。
在利州，不止有月坝旅游度假区，位于天曌山景区的四川首个山系生活综合基地——日月星辰露营地，数十顶帐篷矗立草坪之上，白天晴空万里，游客们在草坪上嬉戏、拍照。太阳下山后，游客们架起烧烤架，配上啤酒，野趣十足。
近年来，为形成处处是景观、时时可游玩的全域旅游模式。利州加快推进投资过百亿的月坝·紫兰湖·天曌山度假区，建成后将成为国内一流的旅游度假区；总投资超过140亿元的黑石坡度假区、栖凤湖夜游街区、鲲鹏上林苑农旅融合等重大项目已初见成效……项目建设红红火火的同时，利州区还积极建设智慧旅游，打造利州旅游大数据中心，建设“智慧旅游”平台，构建“畅游利州”智慧旅游体系，提升游客体验感。（利州区委宣传部供图）
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