城市品牌对外具有感召力和辐射力，对内具有渗透力和凝聚力，对经济社会发展具有推动力和提升力。盐亭历史悠久，人文厚重，具有专属的文化地标、文化品牌。近几年，盐亭县从讲好文化故事、擦亮发展名片着眼，立足“华夏母亲之都，世界丝绸之源”的城市定位，在第十三次党代会提出建设经营城市品牌战略，着力打造文化强县，努力把盐亭建设成为文化品位高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣、文化产业发达的嫘祖文化圣地。这意味着，打造富有鲜明特色的城市品牌、具有深厚内涵的文化品牌已上升为盐亭城市发展的战略目标和重要课题。

以文化为“魂”，努力挖掘人文资源。在品牌经济时代，品牌就是传播力、竞争力、发展力，而品牌的主要构成要素是文化，城市品牌及其文化品牌是地区标志形象，是地区的名片、自画像和宣传广告。挖掘城市文化，打造城市文化魅力已经成为提升城市形象的关键，更是传播和提升城市品牌形象的核心要素。从盐亭实际情况来看，盐亭是中华民族的人文始祖轩辕黄帝元妃——华夏母亲嫘祖的出生和归葬之地，嫘祖文化源远流长，与岐伯文化、文同文化、字库文化、红色文化交相辉映。所以文化是盐亭最持续、最具有竞争力的品牌。营造弘扬嫘祖文化氛围，全力推进文化资源优势向发展优势转变，凭借盐亭的个性魅力树立起独特的城市品牌旗帜，提升盐亭的影响力和关注度，扩大城市品牌形象的传播力度，进一步提升城市品牌形象，从而使文化形态、文化资源转化为盐亭发展的独特动力和优势。从市场角度来看，一座城市的竞争力不仅体现在经济硬实力，更大程度体现在文化软实力的竞争上。因此，塑造一套富有城市特色，能够体现城市鲜明个性的城市形象品牌识别系统，并把它传播出去，是彰显盐亭特色，推动招商引资、发展产业、居家观光旅游的重要手段，也是提升盐亭城市竞争力、影响力的一项重要战略。盐亭打造城市品牌不仅有利于增强盐亭全体干部群众甚至全球盐亭儿女对家乡的认同和对家乡的热爱，更有利于引进人才，吸引资本，不断推动文化与旅游业发展，进而推进盐亭经济社会的发展。

以嫘祖为“脉”，着力构建城市品牌。品牌建设是一个系统工程，尤其是对从零开始的盐亭来说，需要对城市品牌的定位、设计、推广、管理、维护等一系列程序进行集中研究和把握。从2016年开始，我县开始启动城市形象品牌建设，期间进行了大量探索和论证。一是领导机构的组建。根据中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》精神，盐亭县委出台了《关于加快建设嫘祖文化圣地的决定》文件，明确城市品牌建设工作领导机构，以及全县加快建设嫘祖文化圣地的工作目标、实施步骤等具体内容，组成执行机构，推动战略目标逐步落实。二是品牌理念的形成。组建专业团队，深入盐亭城乡调研考察，挖掘县域文化底蕴和传承，积累大量的设计素材和成果。以嫘祖文化价值及品牌塑造提升为抓手，助力盐亭文化旅游事业发展为出发点，以嫘祖文化价值系统为核心、以整体品牌发展战略为体系，历时半年，精心打造出了蕴含嫘祖文化及独特盐亭文化底蕴的城市品牌形象识别系统。三是品牌系统的启用。2016年，盐亭城市品牌视觉形象识别系统正式对外发布，这也意味着，盐亭城市品牌建设工作迈上新的台阶，把抽象的文化意识共像成象具体的视觉识别标识。配套发布的《盐亭城市品牌视觉形象系统管理办法》《盐亭城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，全册应用系统规范达到200多个子项目，该系统是盐亭嫘祖文化的可视化表达，更是盐亭嫘祖文化无形资产的系统化载体，也是盐亭城市管理科学化水平和盐亭文化凝聚力的象征。系统发布后，获得盐亭干部群众和社会各界广泛关注和高度评价，更加坚定我们发扬嫘祖文化、运用嫘祖文化的信心和决心。

以城市为“点”，大力展现应用视角。一个好的文化品牌关键在于应用，盐亭城市品牌系统发布后，广泛应用于工作、生活、产品、旅游等10个领域，从平面系统到空间系统，从政务活动到商务活动，从活动赛事到文化创作，多途径打造盐亭图案、盐亭色彩、盐亭味道、盐亭记忆。一是融入生产生活。县城内公共交通、公共设施、户外广告等全面按照城市品牌视觉形象识别系统规划要求进行改造提升，处处彰显盐亭城市文化内涵；办公用品、政务活动、干部微信头像等均广泛融入品牌元素，如今，盐亭LOGO已成为盐亭人心中的新名片。二是融入城市建设。盐亭县城市品牌文化艺术项目是我县打造城市品牌的重点工程，主要实施的内容主要有汉阙、功绩柱、“百鸟朝凤”四方碑等。以建设5A级景区、建成国内祭祀中华母亲的圣地重点为总体目标的华夏母亲嫘祖国家纪念公园已累计完成投资4亿余元，建成嫘祖湖大坝、景区管理中心、祭祖陵道、祭祀广场、嫘祖南大门等基础设施，已具备了游客接待能力。三是融入产业市场。从藤椒、茶叶等特色农产品系列，到丝绸、折扇等文化产品系列，盐亭城市品牌视觉形象识别视系统应用到30多个“盐亭造”产品、文创产品的内外包装，广告发布一大批“凤舞盐亭”“龙腾盐亭”伴手礼走出盐亭，走向全国，甚至走向世界。同时，拓展应用到工业领域，打造以嫘祖文化为核心的企业精神，丰富企业文化内涵，提高企业核心竞争力。

以品牌为“媒”，积极收获对外效应。盐亭城市品牌建设战略实施两年多来，在人文、社会、经济等领域取得一定效果。一是人文领域方面，嫘祖文化中“美爱和善”的中华民族传统美德和社会核心价值观紧密融合，成为乡风文明建设重要内容。以嫘祖文化品牌形象设计的“百鸟朝凤”“嫘祖纪念公园”“嫘祖陵四方碑”等标志性景观，镶嵌于巴山蜀水之间，屹立在绿色盐亭门户，成为盐亭一脉相承的文化图腾。二是经济领域方面，具有浓郁城市形象元素的嫘祖祭祖大典及系列文化经贸活动，向世界彰显了华夏母亲之都、世界丝绸之源的独特魅力。四届祭祖大典共举办5次招商引资推介会，先后签约项目27个。先后吸引欧洲暨意大利侨商代表团、台商代表团等170余人赴盐亭寻根祭祖，考察经贸投资项目。三年前往盐亭观光旅游的游客累计达40余万人次，年均增加旅游收入2亿元。三是社会领域方面，精心制作的城市宣传片，在腾讯、优酷等网站点击、播放达到500万余次。《中国影像方志》盐亭卷、《谁不说咱家乡好》和家规家风系列宣传片《华夏始祖  母仪天下——嫘祖》《千秋济世心——岐伯》《劲节高风  清廉太守——文同》，在中央电视台、凤凰卫视、中纪委监察部网站等平台播出，全面展示了盐亭的历史文化、山川风貌、人民生活和全县经济社会发展状况，打开了一扇了解盐亭的窗户，把以嫘祖文化为代表的优秀历史文化遗产及对传统文化的传承与发展以“影像名片”的方式精彩呈现，擦亮了盐亭历史文化名城这张“名片”。

盐亭县在未来将更加努力弘扬以嫘祖文化为代表中华优秀传统文化，全力推进文化资源优势向发展优势转变，打好文化牌，走出特色路，凭借盐亭的个性魅力在城市品牌形象塑造大潮中为自己树立起独特的城市品牌标识，在加快发展中提升盐亭的影响力和关注度，扩大城市品牌形象的传播力度，争取早日把盐亭创建成国家级海峡两岸嫘祖文化交流基地、中华优秀传统文化传承发展基地，打造成海内外炎黄子孙共有的精神家园和寻根问祖的旅游圣地。

（本文作者系中共四川省绵阳市盐亭县委书记  袁明）

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