川观君
12月16日，冬日暖阳照着成都。信步走到春熙路旁的全新街区形态购物中心——远洋太古里，走进新开张的無印良品旗舰店三楼，发现这里准备品尝日式料理的人排成了长队。
生意真好。为什么？仅仅是因为它12月12日刚刚开业吗？
打开“知乎”网站，一个更有趣的问题近日正引发热议：无印良品的全球最大旗舰店为什么会开在成都？
一个知名企业的选择，透出许多四川人看到或没看到的经济大势——
原因一：在成都找得到“黑天鹅”
无印良品全球最大旗舰店——成都太古里世界旗舰店已于12月12日正式开业。这家占地3016平方米、地上三层加地下一层的新店，在开业次日
（周六）引得涌来的车流堵住了半边大路。
无印良品为什么选在成都，而不是北京、香港或台北，开设最大的旗舰店呢？
内行说门道。一位叫“李淼”的网友这样回答：无印良品（MUJI）中国地区的增长，是其全球市场中增长最快的。不仅仅是销售额，开店速度也远超其他地区。2013年一年中国地区门店增加了35家，总数达到100家。网上销售其实也在暗地里爆发增长。
MUJI在2013年进行了一次消费者调查，结果意外地发现了“黑天鹅”：
1. 网上购物增长速度远超实体门店增长。
2. 很多有当地门店的城市，比如上海，北京，网购的比率也非常高。
3. 淘宝等平台上，很多MUJI的正品被加价出售。
然后其团队开始翻淘宝上的卖家记录，结果发现大量的买单都来自西部省份：甘肃，宁夏、青海，新疆，四川……
按照正常的电商逻辑，产品应当寻找最大的用户聚集地。而理所应当的，MUJI这种“轻奢”感觉的产品，似乎最大的市场就在北上广深，而西部地区似乎是可以放弃的。
MUJI团队跟这些西部的买家聊天，发现因为网上传播的原因，西部省份相对富裕的人群很欣赏MUJI，而且他们买得起，但是西部省份不易买到。
所以很有意思，西部地区的市场其实是一个高度密集的垂直市场，买家集中在几个西部省份相对富裕的城市甚至是小区里，而大部分的利润其实被网购平台所占有。
于是MUJI开了直邮西部地区的网店。那么为什么在成都开最大的线下店呢？
因为MUJI在西部的布局，将不仅仅是线下店，而是建立继上海、深圳之后在中国第三个物流中心，选址的位置将覆盖中西部市场。
所以MUJI在成都开最大的店面，这是一个市场倒逼的结果。市场在西部，西部看成都。
原因二：这里开店不需要秘籍
一位叫“孙小方”的网友透露：成都的伊藤洋华堂是全球生意最好的单店。成都辐射了整个中国西南部，尤其是快递不发达的区域，覆盖人口巨大，所以一个日本品牌选择成都建设最大的旗舰店一点也不奇怪。既有案例可循又有战略原因。
据说当年日本伊藤的高管搞不明白为什么成都会成为最赚钱的单店，实地还考察了很久，想总结经验全公司分享。但最后没总结出啥特别的，就是：人多，爱花钱！
有网友补充：宜家中国区销量最大的也是成都。
川妹子“炖小雁”来了总结：很多略带小资情调的店在成都弄得好，我觉得是以下几个原因：
1、成都有钱人还是蛮多的，他们的购买力巨大，美克美家、蜜蜂瓷砖这些偏奢侈品牌的东西在成都卖得非常好。
2、成都的普通工薪阶层购买力也强：因为中国房价整个都虚高，中国人都被房价压得喘不过气，但成都房价相对不算很高，让成都的小年轻儿得以轻松一点。拿着小工资，加上不算贵的消费水平，所以可以活得相对自在一点。
3、成都人好吃、好享受、好安逸的性格，也让他们舍得消费。
4、当然，成都是连着西南地区与外界的一个大窗口，周边地区也在那儿消费，成都卖场辐射的人还是蛮多的，这也是很重要的原因。
正如无印良品总经理王文欣所言，“成都是中国最懂得生活的城市之一。”王文欣强调说，成都、苏州、南京，都是心目中的潜力城市。
在成都开商店，不需要秘籍，成都人懂生活，也有购买力！
原因三：为文化氛围到成都是大势所趋
网友“张亢亢”的观点是：你去成都看一看就知道了，成都的发展非常快速，算是西部最核心的城市了，越来越多公司肯定会选择成都开店，大势所趋。我校的几个北京同学，被我带去成都玩了一转之后，每个人都表示不想走，很无奈，学还是要上的吧。
网友“蔡小倩”说得更到位：城市氛围与品牌文化更为契合。一线城市的白领有多少时间在家里休息享受？大成都得天独厚的生活节奏，与MUJI的产品理念实在是不能更搭，全球最大的旗舰店外加餐饮体验，简直是为这个城市量身打造，跟茶馆文化都快相得益彰了。
网友“张文逸”对成都充满了喜爱，也心怀遗憾：我敢说，除了成都，中国找不到第二个比成都有闲心的省会城市。其实我是一个大一的学生，暑假才面临了填志愿这样纠结的事情，我是填完志愿后才来的成都。我想说，如果我先来成都，再填志愿，我的第一志愿一定会是成电而不是北邮，这座城市深深地打动了我。记得临走那天，走过春熙路，我又回头望了IFS和那只攀楼的可爱大熊猫一眼，我对自己说，十年以后我还要来这里，择一座城爱一个人直到老。
原因四：成都人是永远的重情、任性！
也有网友总结了近年成都经济发展的原因：这几年成都发展确实挺快。成都政府发现城市环境不错，搞宜居城市。另外就是发展软件产业，成都的软件园区规模现在在国内应该能排在前五，世界500强企业有200多家都在成都有分公司。从结果看，政府的这两条路都不错。
网友“卖裤兜”说：你会发现LV、Dior、Chloe等等一大堆国际一线品牌的成都新店都是全国最大的。你还会发现成都拥有全国最多的IMAX屏幕……
网友“唐梓烈”道出了成都人最大的特点、最动人的特质！他写道——
分享一个前几天我在春熙路的经历：我坐在中山广场的休闲椅上，旁边有一对七十多岁的老夫妇，两个人聊着上世纪八十年代的春熙路是什么样子。老大爷对老太太用地道的成都话说：“开玩笑，我们年轻的时候逛春熙路，也是再贵的东西都敢买好不？！”
成都人的消费观念如斯，重情任性如斯！老传统了。
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