封面新闻记者 刘叶
小企鹅设计者邱悦
位于成都市成华区的某经济园区，高楼林立，但总体安静。邱悦创立的小企鹅系列玩偶就在这里生产。
推开公司的玻璃门，入眼是一堵高度约2米的塑料罐墙。“这是我们平时喝剩下的瓶子，废物利用，用作装饰。当时创作这个系列玩偶的时候，也是通过环保得到的灵感。”王小帅告诉封面新闻记者，他戴着黑框眼镜，身量颇高，是目前YOMeeDoll品牌主理人。“我们是2025年才搬过来的，之前工作室在金牛区。”
在占地千余平的公司里，随处可见小企鹅的影子。有身高超过一米的大型企鹅玩偶，胖胖的身躯要两人才能合抱，也有能摆在橱窗里、指甲盖大小的萌粒盲盒款。玩偶的手工缝制区位于办公区最右侧，这里有几个连着的房间。在一个狭长的工作间里，大大小小的企鹅半成品有序摆放在工作台，有的刚刚缝合完躯体，有的还在修整面部细节。
“一只完整小企鹅，从布料裁剪到成品打包发货，细化下来有80多道工序。”王小帅说。骨架塑形、手工缝制、修剪浮毛、细节喷色，每一环都依靠手工完成，无法完全交给机器流水线批量产出。
“光是企鹅脑袋，就要经过十几道工序，五官位置、脸部蓬松度，全靠人手一点点调整。”王小帅手里拿着一只尚未完工的企鹅说。而在他身旁，一名女性员工正戴着口罩细细梳理白色头坯，以确保玩偶的头型大小一致。
品牌主理人王小帅
这是一项需要耐心的工作，房间里十分安静。除了知名度最高的小企鹅，还能看到玩偶形态的海豹、海獭、考拉、奶牛等近十种动物。
记者在其官方店铺查询到，小企鹅售价820元，先支付定金，制作完成再支付尾款。因手工制作周期长，工期要排上数月，但不少买家依旧愿意等待。在网络平台上搜索可见，部分买家在晒玩偶时，会把这类定制企鹅叫作“亲生的”，如果继续购入，称作“养二胎”“养三胎”。
“2022年至今，据不完全统计，线上线下共销售手工玩偶约2万多个，单独小企鹅没有具体统计多少。”王小帅说。
手工小企鹅玩偶
正是由于纯手工，眼距、五官细微的距离差异，每一只企鹅都拥有独属于自己的神态，这也赋予玩偶鲜活的性格。
“大家喜欢它，也是因为表情包里传递出的情绪性格，这些细腻的质感只能手工实现。如果上流水线，就不再是大家爱上的那只企鹅了。”1997年出生的邱悦留着及肩中长发，一件黑色T恤，一条宽松牛仔裤，非常简约。
小企鹅的初次走红，正是通过邱悦所说的微信表情包。2022年，她灵机一动，将玩偶摆出不同动作，配上生气、委屈、撒娇、发呆等带有情绪的文字，制作成表情包发布。“当时纯粹就是玩，完全没有抱着盈利、爆火的目的。”作品上线后却意外破圈，各个社交平台、网友头像、聊天对话框，甚至国外社交媒体，到处都能看见它的影子。
“这是国外短视频平台的一个账号，数据很好。当然这是他们自己搬运的。”采访中，王小帅向记者展示了几张截图，图中账号用小企鹅形象做AI视频，置顶的三条内容播放量近3亿。
YOMeeDoll企鹅
爆火之后，找邱悦定制小企鹅的人数剧增。彼时的她，还是一个支着路边小摊卖手作的小老板。“当时邀请了跟我一起摆摊的老板们加入。”后来，制作团队日益庞大，她在市区租了一套房子开设工作室，招纳手作者。
谁也不知道，这个初具规模的手作团队，在不久后会快速扩充员工人数。他们有的曾在奶茶店工作，有的是全职宝妈，有的喜欢在家给自己的狗狗修毛，甚至还有一位听障人士，“她叫桐桐，专注力强，上手很快，负责安装脚骨架、修毛等工序，成为团队特别的力量。”邱悦介绍道。
正在制作小企鹅
2025年，邱悦和王小帅在离市区稍远，但场地更大、租金也更实惠的园区里，找到了新的办公场所。办公区从100余平米扩至千余平，人员从六七名增加到近二十人，玩偶的月产能也从500只达到1000只左右。
“我们想从这里出发，把YOMeeDoll做成一个百年品牌，现在还剩96年。”王小帅笑着说。
虽然小企鹅的工期已经排到半年后，但他们的团队依旧坚持手作，“目前来说，这才是我们能够生存下来的核心，纯手工才能守住玩偶独一无二的灵魂。”王小帅补充，“很多粉丝会给我们返图，分享自己和小企鹅的日常，这也是我们愿意坚持做产品的最大动力。”
筛选成品
邱悦毕业于油画专业，2020年，她从新疆回到四川发展。她自述“从小就有商业意识”，学生时代的运动会，会拿买零食的钱采购彩绳编手串卖给同学，大学期间在乌鲁木齐开办自助画室。毕业回到成都后，不愿被困在朝九晚五的固定模式里，便走上摆摊接单的手作道路。
2021年2月，在成都东大街，她的手工摊位开张。一开始，她做硬软陶泥塑，接婴儿的个人形象定制——通过细致观察宝宝照片上的面部五官比例，反复打磨面部神态，打造出Q版的娃娃。这段经历，也沉淀了她塑造玩偶神态的功底。
虽然没有稳定客源，收入时高时低，但邱悦在这份自在的工作里获得了乐趣，也时常在生活中寻找创作灵感。2022年，她在短视频里看到一只小海豹，它无助地在逐渐融化的冰川上徘徊的生存状态触动了邱悦，于是，她开始设计图纸，缝制布料，将小海豹玩偶化。但海豹肢体活动受限，可塑造的姿态不多。随后，她将目光转向南极的另一个生物：帝企鹅。
邱悦参考企鹅宝宝的样子，将玩偶改造成胖胖圆圆的模样，“希望南极的小动物们生存环境越来越好，肚子圆圆吃得饱饱的，这样大家看到它，都是幸福治愈的样子。”邱悦说。而他们品牌的名字“YOMeeDoll ”音译为“有咪兜”，王小帅笑称，“兜里有米，不饿肚子。”
走红之后，一则故事深深打动邱悦。2023年，一位客户在后台留言称孩子身患癌症，化疗过程十分痛苦，但怀抱小企鹅的时候，会获得慰藉与力量。家长特意发来孩子抱着玩偶的照片，告诉邱悦玩偶给了孩子不少精神支撑。“看到自己的创作可以治愈别人，那一刻觉得所有付出都值得。”类似的故事还有很多：有备考的学生、身处低谷的年轻人私信告诉团队，小企鹅陪伴自己熬过难熬的日子。这些来自用户的反馈，也不断坚定团队继续创作的初心。
除了企鹅，还有其他手作动物玩偶
邱悦的创业没有太多阻碍，但IP爆火的同时，盗版侵权接踵而至，这也成为团队遇到的最大烦心事。王小帅透露，作品刚火没多久，网上就涌现大量仿冒产品，不良商家直接盗用邱悦和王小帅实拍的玩偶图片、剪辑原版视频，挂链接售卖粗制滥造的仿品。“很多消费者花高价买到盗版，做工粗糙，质感差距巨大，还会误以为是原版品质出了问题。”
2022年小企鹅形象刚诞生，邱悦和王小帅就在第一时间登记版权证书，留存完整创作过程素材，从草图、线稿到玩偶打样，每一步创作都拍照留痕。
随后，团队安排专人持续投诉下架侵权链接，一年内投诉下架几千条侵权商品。面对屡教不改的恶意抄袭商家，他们拿起法律武器维权，多起诉讼均胜诉。“有的盗版商家败诉后会上诉拖延时间，二审依旧维持我方胜诉。”
王小帅直言：“打官司会耗费大量时间精力，取证、开庭都要占用我们做产品做创作的时间，部分商家还会换账号换主体继续售卖，很难根除，但还是要维权到底。”他们也想给其他原创作者分享自己踩坑得来的经验，“作品诞生就要做好版权登记，完整留存创作过程记录。遇到侵权，优先取证，用好平台规则和法律武器维护自身权益。”
截至11月4日，表情包已有27.1亿传播数据
邱悦祖籍四川宜宾，在新疆出生、长大。回到家人的现居住地成都之后，松弛、包容的城市氛围，给她的手作创业提供了很好的环境。“如果是节奏很快的城市，可能光房租就扛不住，正是成都，我才能够把爱好坚持成事业。”
小企鹅内核里松弛、乐观、小身体蕴藏大力量的特质，和成都这座城市的气质不谋而合。这里文创产业拥有多元平台，各类潮玩展、文创赛事，给本土创作者提供展示机会，市集、文创氛围浓厚，普通人的奇思妙想，也有机会被看见。
在邱悦看来，在成都，不必依赖巨额资金，只要用心打磨作品，构建完整精神内核，普通人也有机会突围。“本土创作者不用一味去模仿外来IP，脚下的土地本身就有很多可以挖掘的东西。”
除实体售卖玩偶之外，小企鹅已经迈出跨界破圈的脚步：走进商场的主题展、商业合作等IP衍生收入占比不断提升。“之前我们就和比亚迪开展环保主题商业合作，小企鹅兜兜形象也加入了他们的车机系统。”王小帅表示，“未来希望挖掘更多四川本土元素，尝试和熊猫IP趣味联动，把小企鹅的松弛感和四川地域文化结合。”
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