11月4日，成都市新都区桂湖街道新桥村，500亩老桂树还剩零星花朵散发几乎不可闻的淡香，5公里紫藤长廊褪去了春天的紫瀑，藤叶一层层往下落。四月份那种刷屏朋友圈的盛景，这会儿已不可见。川西小村看着像是要安静下来。
但走进村里，你会发现根本不是那么回事。剧组的面包车停在路边，工作人员扛着设备在青瓦院子之间穿来穿去，农家院落里摄影灯一盏一盏亮起来。
花开有季，村里的事却没停。新桥村党总支书记、乡村首席运营师韩晓娟这几年一直在琢磨一件事：怎么让这个靠紫藤和桂花出名的村子，不在花谢之后冷下来。她的办法是，一边守着自然文旅的老底子，一边往村里塞新东西——扎染香囊手工坊、芳华微马公园的绿道和足球场、共享庭院这些新业态，还有影视基地、新媒体账号、粉丝经济，一个个落了地。账本上的数字也实在：2020年村民人均纯收入2.32万元，到2025年增至3.81万元，五年一步步往上走。
◎老IP不能丢
但不能只靠花吃饭
新桥村不大，2平方公里，15个村民小组，3160口人。桂花文化底子厚，5公里紫藤长廊更是独一份。这些年春天办紫藤潮文化节，四月一到，长廊上紫雾垂下来，短视频平台上一刷就是新桥，游客和摄影爱好者年年往这儿跑。这是村里最稳的一股自然流量。
5公里紫藤长廊每年吸引大量游客前来观赏游玩。资料图
但韩晓娟心里清楚，光靠花期不行。花开的时候人挤人，花一谢门可罗雀，游客拍完照就走，停留时间短，消费场景少，热闹是热闹，落到村集体和村民口袋里的钱不多。
“紫藤、桂花是咱的根，不能丢，但也不能只靠鲜花吃饭。”2025年参加完乡村首席运营师专项培训，韩晓娟回村就把思路调了个方向——不再凭经验办活动、图热闹做文旅，而是按市场化的路子来运营。她带着团队定了决心：一季一亮点，月月有活动。
现在的新桥村，春天紫藤潮文化节主打赏花引流，秋天靠桂花做秋日专场，节假日也不闲着。刚过去的国庆假期，村里家风表彰、民俗体验、乡村游园几场活动一起上，对内热闹了村民，对外聚了节庆的人气。从单一赏花到四季有活动，老牌自然IP不再是“昙花一现”的风景，而是扎在乡土里、持续聚人气的底色。
◎剧组进了村
闲置院子开始生钱
补季节性短板、盘活闲置资源，是新桥村破局的关键一步。村里把闲置建设用地盘出来，建了个占地70亩、室内摄影棚35000平方米的与光同尘影视基地，解锁了影视+乡村这个新IP。田间步道、青瓦民居都成了镜头里的乡土场景，花期落幕，热度没落幕。
基地能同时容纳1个大型剧组和十来个小型剧组拍摄，常年承接各类影视剧、短剧拍摄。58岁的3组村民康昌会是最早尝到甜头的村民之一，闲下来的时候，她带着孙女谢知予去短剧里客串围观群众，在《婚中局》等短剧里露个脸，每场能拿60到80块；自家闲置的农家院落租给剧组取景，一小时增收100块。“以前空院子锁一年一分钱没有，现在随手就能赚钱，太方便了。”康昌会笑着说。
更让村民没想到的是粉丝经济。今年影视基地办了一场演员王星越的粉丝见面会，非年非节的平淡日子，上千名粉丝从全国各地奔到新桥村，静谧的村子一下子热闹起来。人来了要吃饭、要停车、要住宿，村内餐饮、临时停车、乡村住宿全被带火。粉丝们不光参加活动，还逛村子、买农特产品，土特产销量跟着往上走。
今年2月，韩晓娟通过视频号“剧组里的新桥村”发布演员王星越粉丝见面会相关信息。视频截图
韩晓娟看明白了：“追星流量不是虚热度，只要接得住、转得好，就能变成村民实实在在的收入。”村里不盲目举办大规模追星活动，但会精准把握影视艺人带来的流量红利，把短期热度转成消费、农产品销售、院落盘活的长期收益。
村企合作也没落下。村集体参股文旅公司，招商引资引入特色业态，推进院落微更新，把闲置院子改成消费和体验空间。6组村民庄巧会就在村里入驻的芳华白兰地餐厅务工，每月稳定收入6000块，不用往外跑，家门口就把钱挣了。如今的新桥村，院落出租、剧组务工、门店就业、特产销售几条路一起走，村民增收的门路比以前宽多了。
新桥村引入餐食茶饮业态。袁宇君 摄
◎被叫“想红的书记”
她说不怕争议
老IP稳住基本盘，影视IP补淡季，新媒体则给新桥村插上了流量的翅膀。韩晓娟带着村里的年轻团队运营了一个账号，叫“剧组里的新桥村”。账号不走传统乡村宣传的刻板路子，主打年轻化、网感化，还策划过韩国明星权志龙模仿秀这类趣味短视频，凭着创意出了圈，给村里引来一定线上流量。
流量来了，争议也来了。有网友留言调侃，说韩晓娟是“想红的书记”“花活大师”，觉得乡村发展不该搞这些“博眼球”的东西。面对质疑，韩晓娟心态倒坦然：“我个人红不红毫无意义，新桥村能被看见、村民能得实惠，才是乡村运营的终极目标。”在她看来，乡村运营不能墨守成规，新时代的乡村，得用年轻人喜欢的方式去传播、去引流。
韩晓娟和村民们参与拍摄。受访者供图
所有新潮尝试，最后都落在乡村发展和村民增收上。依托账号流量，村里持续推介紫藤、桂花、林盘、影视基地这些本土资源，把线上网友变成线下游客，把网络热度变成消费热度。村里还做了慈善集市，文旅引流和助农公益搭在一起，集市部分收益用来帮扶村内困难群众；常态化开展老兵肖像拍摄、红色文化沉浸式体验等活动，给新潮的乡村文旅添了一层温暖的人文底色。
既要花期吸睛，又要业态留人，如今走进新桥村，老风景还在，新玩法不断，老牌IP守着人气，新兴IP拓宽着增收的路子。桂花、紫藤落了，镜头还在转——这大概就是这个村子最踏实的底气。
记者 袁宇君 王爱琳
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