当前，白酒行业正经历深度调整，在守住品牌底蕴的同时，如何拉近与消费者的距离、重构消费场景，成为行业共同探索的新命题。
今年中秋前夕，丰谷以“月”为文化意象、“友”为情感内核，通过诗词文化串联全场，交出一份差异化营销答卷。
活动现场，品牌方采用“城市公共图景+私享欢聚体验”双场景策略，联动天府大屋檐、西博城超高清巨幕、秦皇湖及临湖草坪，打造建筑、大屏、陆地、湖面四位一体的月夜亮屏仪式。巨型圆月亮相城市巨幕，月光洒落湖面，将“海上生明月，天涯共此时”的诗词意境照进现代都市。湖畔雅聚则跳出商务活动固有范式，舍弃高台演说，改用露营式舞台，沿湖排布错落天幕席位，并设置李白、欧阳修与月亮仙子互动打卡区。专业调酒师以墨渊为基酒调配六款创意调酒，辅以民谣演绎、湖畔歌会，来宾从容漫步、小酌畅谈，褪去商务拘谨。
丰谷相关负责人表示：“丰谷以一轮皓月赴知己之约，看似是节日营销巧思，实则回归酒文化内核：以酒为媒，见证情谊，陪伴相逢。唯有读懂大众真实的情感与生活诉求，品牌才能拥有穿越行业周期的持久生命力。”
这一转变呼应了行业趋势。有业内人士认为，白酒行业过往传播中，大多是品牌自上而下的输出，着重讲述历史、工艺与行业地位，品牌与消费者更多是交易关系。当下，白酒不只是应酬工具，应当转而成为亲友相逢的陪伴，品牌才能真正走进日常生活，建立牢固的情感纽带。
封面新闻记者 闵强
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