川观新闻记者 王若晔 文/图
8月29日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举行。大会开幕式上，中国网络社会组织联合会发布《中国新电商发展报告（2026）》(以下简称《报告》)。《报告》分为正文和附录两大部分，正文包括总论篇、发展篇、专题篇、区域篇、展望篇共五个篇章，附录包括2025年中国新电商发展创新案例，系统展现我国新电商实践经验和创新做法。
开幕式现场。
《报告》显示，2025年，全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6%，连续多年稳居全球最大网络零售市场。其中，直播电商交易规模达到69461亿元，行业用户规模达6.6亿；跨境电商进出口规模达28400亿元，中国品牌出海从“出口产品”向“输出价值”转变，2025年国货品牌出海增速超30%。
在整体市场稳步增长的基础上，多个消费新趋势值得关注。即时零售，从满足应急需求演变为日常生活方式，2025年交易规模达11936亿元，同比激增48.25%。情绪经济，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的重要动机，2025年市场规模达27200亿元，预计2029年突破45000亿元。二手电商，从早期“边缘补充”逐渐成为新电商领域的重要组成部分，2025年二手电商交易规模达8500亿元，同比增长31.77%，闲鱼月活跃用户突破2亿，转转注册用户超4亿。
2025年，细分领域消费也在持续升温，比如非遗国潮消费，2025年抖音电商非遗好物成交额同比增长217%。疗愈型消费也同样走热，2025年平台提供“疗愈”相关生活服务线上活跃商户同比增长112%。
从区域发展看，东部地区构建完整电商产业链，在新电商发展方面具有显著先发优势。中部地区电商增速连续三年超过全国平均水平，成为新电商行业新的增长极。西部地区依托特色资源，实现差异化发展道路，农产品电商、文旅电商蓬勃发展。东北地区新电商崛起势头良好，以农产品上行为核心增长路径。
展望“十五五”，《报告》提出，新电商将从流量驱动向价值驱动、从规模扩张向质量提升、从交易平台向数实融合生态转型。此外，AI技术将成为驱动新电商下一轮变革的重要引擎。
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从“流量狂欢”到“价值深耕”，2025年新电商正经历一场静水流深的蜕变。直播电商稳如磐石，即时零售与情绪经济点燃日常，非遗国潮与二手交易重塑消费伦理。当AI引擎启动，数实融合不仅是技术的迭代，更是商业文明的升级——新电商的未来，不在规模的大小，而在价值的厚度。
消费新赛道！
电商营收增长没问题，如果线下零售同样增长那就更好了。