文/ 中共四川省文化和旅游厅党组理论学习中心组
南充市嘉陵区依托“南桑里”研学中心，将蚕桑文化转化为可体验、可消费的文旅场景。供图 / 嘉陵组
解决好“三农”问题是全党工作的重中之重。党的二十届四中全会指出，“农业农村现代化关系中国式现代化全局和成色。”迈上“十五五”新征程，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。省委十二届九次全会提出坚定以习近平总书记重要指示精神统揽四川农业农村现代化建设，明确了四川加快推进农业农村现代化的使命任务、总体要求、主要目标、重点举措、根本保障。这对于进一步引导全省上下深刻领悟习近平总书记重要指示精神，深入贯彻党中央决策部署，以更高站位、更大力度、更实举措加快推进农业农村现代化，加快实现由农业大省向农业强省转变，具有重大而深远的意义。
全省文旅系统将继续深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和重要指示批示精神，按照中央和省委关于推进乡村全面振兴重大战略部署，以推动农文旅融合发展为发力点，突出文化振兴，加强品牌培育，促进产业发展，积极推动文旅持续赋能农业农村现代化。重点抓好以下几个方面工作。
推动农文旅融合促进乡村振兴。坚持以农促旅、以旅彰文、文旅兴农，注重规划引领，完善产业体系，统筹资源整合、产业融合和要素保障，助力乡村振兴。一是注重规划引领发展。结合四川省“十五五”文化和旅游发展规划，围绕文旅赋能乡村振兴，将农文旅融合发展作为重要内容纳入其中，科学谋划、系统部署，明确未来五年农文旅融合发展方向、思路和重点举措，描绘好全省文旅赋能乡村振兴的“路线图”“施工图”。二是构建融合产业体系。挖掘特色产业多种功能，在城市近郊、风景名胜周边等区域，依托现代农业产业基地，利用菜园、果园、茶园等发展采摘品尝、观花赏叶、生态康养、田园教育等休闲农业，挖掘农业文化内涵，贯通“产加销”链条，构建“以农为基、以文为魂、以旅为体”的农文旅产业体系。三是丰富乡村文旅业态。大力发展田园民宿、景观农业、休闲农业，举办非遗手工、乡村体育、农耕体验等活动，打造一批非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。
做强乡村旅游助推富民兴村。四川是农家乐的发源地。始终把发展乡村旅游作为推动乡村产业振兴的重要抓手，围绕“吃住行游购娱”全要素，进一步做优做强乡村旅游业。“吃”的方面，实施乡村旅游餐饮提升计划，创新开发具有地方风味的乡村旅游美食菜品，培育一批天府乡村特色美食店、美食村。“住”的方面，结合实施“蜀韵千宿”民宿培育计划，大力发展乡村精品旅游民宿，打造“美食民宿、生态民宿、文创民宿、康养民宿”等适应不同层次需求的民宿产品。“行”的方面，推动乡村风景旅游道建设，合理布局服务区、观景台、自驾车营地、标识标牌等配套设施，串联沿线景区景点、名镇名村、特色村寨、传统村落，打造乡村旅游流动风景线。“游”的方面，大力发展乡村休闲度假，整合乡村资源，因地制宜打造城郊休闲、文化体验、避暑御寒、户外运动等主题特色鲜明的乡村“微度假”旅游目的地。“购”的方面，做好“土特产”文章，提升农土特产品、旅游商品、手工艺品等的创意设计水平，打造“乡字号”乡村休闲旅游商品。“娱”的方面，创新乡村“夜经济”，因地制宜开发夜游、夜集、夜娱、夜秀等夜间消费产品和服务。
打造文旅品牌增强乡村魅力。发挥文旅品牌集聚效应、引流功能，推动乡村文旅发展从“流量”到“增量”的有效转化，让乡村旅游“金名片”进一步增强 “锦绣天府·安逸四川”的独特魅力。一是深化天府旅游名镇名村建设。统筹推进天府旅游名镇名村与乡村旅游重点村镇一体化建设、一体化认定，每年培育评选命名一批名镇名村，打造一批乡村旅游样板。二是统筹推进乡村好物与天府旅游名品建设。突出“一镇一特、一村一品”发展定位，挖掘乡村非遗和传统手工艺等资源，提升创意设计水平，开发竹编、年画、蜀锦、刺绣等乡村文创产品。三是强化宣传展示。开展“安逸乡村看四川”主题宣传推广活动，制作发布天府旅游名镇名村宣传视频，不断提升乡村旅游的知名度、美誉度。广泛开展乡村好物线上营销和直播带货活动，促进消费增长。
突出文化赋能激发乡村活力。立足挖掘乡土文脉、聚拢乡村人气，多措并举繁荣乡村文化。一是实施乡村文化传承与创新工程。大力开展乡村文脉保护和传承行动，从有形的文物古迹、传统村落、农业遗迹、灌溉工程遗产，无形的地域特色文化、民族民间文化、传统手工艺、优秀戏曲曲艺中深入挖掘，创新开发参与性强的文化体验项目，让特色乡村文化更加凸显，焕发新活力。二是实施农耕文化保护与开发工程。依托丰富乡土文化、多样农耕体验、精彩农业节庆，开发农耕文化旅游新产品，因地制宜建设一批农耕文化微博物馆（展览馆），开发一批农事体验项目，研发一批农业研学课程。三是实施优质文化供给直达乡村工程。深入推进文化惠民，抓实乡镇文化站、数字文化馆等阵地提质升级，打通优质文化资源直达基层路径，依托流动文化车、结对帮扶、数字配送，把文艺展演、文艺培训送到田间地头。坚持群众登台当主角，办好村晚、村歌、村舞等乡土活动，打造全国新农村文化艺术展演、四川乡村艺术节、天府百姓大舞台等特色品牌。
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